SEO все ще залишається одним із найбільш недооцінених аспектів публікації веб-сайту. Незважаючи на те що від того, наскільки правильно було проведено оптимізацію веб-сайту для пошукових систем, залежать його позиції у видачі, багато хто в кращому разі приділяє мало уваги цьому процесу. Тому практично на кожному ресурсі можна знайти одні й ті самі основні помилки в seo просуванні сайту.
Варто почати з того, навіщо взагалі це потрібно. Оптимізація - це процес, під час якого фахівець налаштовує веб-сайт у такий спосіб, щоб він був зрозумілий пошуковим роботам. Останні опрацьовують увесь доступний їм вміст і збирають інформацію про тематику, призначення та популярність веб-сайту. Якщо внутрішня оптимізація не була проведена, роботи просто не розуміють, про що йдеться на веб-сайті і, відповідно, або не відображають його у видачі, або відображають, але за невідповідними ключовими словами і фразами.
Ці 10 помилок під час просування сайту зустрічаються повсюдно і не дають змоги домогтися приросту трафіку. Лише виправивши їх можна побачити позитивну динаміку в статистиці відвідувань.
Неякісні теги назв сторінок
Здійснюючи пошуковий аудит, ми часто стикаємося з тим, що теги назв для основних сторінок заповнені неправильно. Незважаючи на те що системи пошуку все ще дуже сильно на них спираються, багато хто не приділяє складанню назв достатню кількість зусиль.
- Неякісний тег - "Готель у Москві, дешеві готелі в Москві, найкращі готелі в Москві,...";
- Якісний тег - "10 дешевих готелів у Москві від $10 за ніч".
Відсутність ієрархії заголовків
Основні помилки в тексті, які можна побачити на більшості майданчиків, стосуються зовсім не граматики чи орфографії. Вміст має бути правильно структурований - тобто мати у своєму змісті заголовки та підзаголовки (h1, h2, h3). Це не тільки візуально спрощує читання для користувачів, а й дає змогу пошуковим роботам зрозуміти, про що йдеться. Заголовки та підзаголовки виступають своєрідними напрямними як для всієї сторінки, так і для окремих секцій.
Мало контенту
Пошуковикам не подобається індексувати неякісні посилання - тобто ті, на яких дуже мало корисної інформації. І якщо їх дуже багато, алгоритм системи вирішить, що веб-сайт загалом не дуже якісний, і знизить його рейтинг. Тому якісний копірайтинг текстів вкрай важливий. Інформація має бути викладена послідовно і в достатньому обсязі.
Але часто можна побачити і зовсім протилежну проблему - величезні статті, повні води, за допомогою якої автор намагався домогтися потрібного обсягу. У такому разі роботи просто губляться у вмісті й не можуть зрозуміти, про що він. Варто тільки прибрати з тексту воду, і він стане в рази менш об'ємним, але зате більш інформативним. Тому в гонитві за кількістю слів стежте за тим, щоб не втратити якість.
Практично однакове наповнення
Seo аналіз сайту на помилки містить дуже важливий пункт - позбавлення від однакових сторінок. Іноді вони є результатом неякісного процесу розробки. Але найчастіше їх створюють власники веб-сайтів власноруч, намагаючись домогтися більшої кількості контенту заради того, щоб додати в наповнення більше ключових фраз. І хоч прагнення це цілком виправдане, однакові посилання лише зіб'ють алгоритми пошукових систем з пантелику.
Найчастіше на цю проблему "хворіють" блоги. Можна зустріти випадки, коли бренди публікують у своїх блогах кілька статей на одну й ту саму тему, щоб охопити якомога більше ключових фраз і водночас не переспамити ними одну статтю. Але так не вийде просунути сайт, тому що роботи сприймуть ці повторення як сміття.
Занадто довгий шлях до сторінок
Якщо для індексації роботу-пошуковику доводиться проходити такий довгий шлях до потрібної інформації, що йому впору з собою бутербродів взяти в дорогу, то він навряд чи до неї дійде. Такі глибоко заховані посилання - основні помилки у верстці сайту. Якщо для вас немає різниці, чи побачать їх користувачі, то чому ці сторінки повинні мати якусь цінність для системи?
Неякісна архітектура веб-сайту
Правильно побудована структура сайту критично важлива для просування. Нелогічна архітектура заважає працювати з майданчиком як користувачам, так і пошуковикам. Якщо відвідувач не може знайти потрібну йому інформацію, цінність веб-сайту знижується з двох причин:
- зростає показник відмови (відвідувачі залишають джерело, не домігшись бажаного результату);
- роботи-пошуковики не можуть повністю проіндексувати веб-сайт.
Відсутність адекватної мобільної версії
Дуже корисно перевірити сайт на адаптивність до різних екранів. Google ввів Mobile First політику, яка передбачає важливість мобільної версії. Сьогодні близько половини користувачів серфять в інтернеті за допомогою портативних девайсів, тому пошукові системи більше не можуть поблажливо ставитися до недружніх до мобільних пристроїв веб-сайтів.
Найпоширеніші помилки на сайті:
- мобільна версія відсутня повністю;
- десктопна і мобільна версії відрізняються за структурою або наповненням;
- неякісна адаптація для портативних пристроїв.
Не нарощується посилальна маса
Багато недосвідчених фахівців, прочитавши, що посилальне просування залишилося в минулому, не спромоглися ретельніше вивчити тему. Звичайно, сьогодні вже не можна просто закупити тисячі посилань якомога дешевше, не звертаючи уваги на їхню якість. Але лінкбілдинг усе ще дуже важливий. Потрібно лише з розумом підходити до справи і знати, що таке якісне посилання. Воно має відповідати кільком параметрам:
- перебувати на ресурсі, тема якого відповідає темі цільового веб-сайту;
- бути розміщеним у якісному та корисному для читачів тексті;
- нести цінність для користувачів;
- бути гармонійно вписаним у текст.
Грамотний лінкбілдінг - це складний і тривалий процес, який, утім, здатний принести чудові та стійкі результати.
Відсутність SEO тегів
Теги на кшталт NoIndex, rel=canonical, і rel=prev/next дуже важливі для боротьби з дубльованим контентом або схожими сторінками. Але на багатьох ресурсах ці теги не впроваджені туди, де їм місце. Через це роботи пошукових систем плутаються, сприймають наповнення некоректно і, відповідно, знижують позиції веб-сайту у видачі.
Занадто багато реклами
Багато веб-сайтів підтримують рекламні банери, і тут немає нічого поганого. Проблеми починаються, коли реклами стає занадто багато. Тоді втрачається цінність для відвідувачів, і вони залишають ресурс, підвищуючи показник відмови. Також система знижує рейтинг тих джерел, на яких занадто багато реклами. Ну і до того ж захаращеність банерами робить ресурс непривабливим для залучення посилань, згадок та інших речей, які здатні підвищити кількість трафіку.
Просування в пошукових системах - процес вельми непростий і кропіткий. Але уникаючи перерахованих у цій статті помилок, можна домогтися результатів, навіть не особливо розбираючись у тонкощах.
