У цій статті ми розглянемо фактори ранжування пошукових систем яндекс і гугл 2017 для того, щоб ви могли поліпшити ваш бізнес і зрозуміти, на яких роботах з SEO зосереджувати увагу.
На сьогоднішній день технології інтернет-маркетингу стрімко розвиваються і SEO в тому числі не стоїть на місці. Оптимізація сайту вже не діє за схемою: оптимізували сторінки, залили текст, купили посилань - PROFIT. Комерційні фактори просування сайту працюють по-іншому.
Сьогоднішнє SEO дуже добре відображає цитата Льюїса Керролла: "Ну, а тут, знаєш, доводиться бігти щодуху, щоб тільки залишитися на тому самому місці, а щоб потрапити в інше місце, потрібно бігти вдвічі швидше."
З одного боку це значно додає роботи технічним спеціалістам, а з іншого боку виживають лише найкращі, розвінчуючи міф, що вся ця оптимізація під пошуковики - не працює.
8 головних трендів SEO у 2017 році
У цій статті ми висвітлимо фактори, що впливають на просування сайту в Яндексі та Гугл. Приготуйтеся work hard!
- Аналітика, аналітика і ще раз аналітика.
Власники сайтів уже не витрачають бездумно гроші на рекламу, а аналізують кожну витрачену одиницю грошей. Стандартно встановлюється система КПІ на півроку/рік. І якщо раніше - це був винятково топ, то зараз може розглядатися цілий набір показників: трафік, поведінкові фактори і навіть обсяг продажів в e-commerce. За такої системи набагато краще задовольняються інтереси клієнта. Адже, за великим рахунком, не важливо, на якому місці твої ключові запити, якщо вони неефективні і не дають продажів.
Також на новий рівень виходить аналітика конкурентів. Семантика на сьогодні має бути не просто релевантною, а й до того ж конкурентоспроможною. Немає жодного сенсу просувати запит "купити айфон", якщо у вас немає бюджетів, як у лідерів ринку. Зараз важливо правильно оцінити можливості на самому початку, щоб не сидіти через півроку біля розбитого корита. Дедалі частіше трапляються ситуації, коли у невеликих інтернет-магазинів формують товарний ряд на етапі створення сайту, і вибирають тільки ті товари, за якими реально пробитися в топ. Повірте, така стратегія значно заощадить і гроші, і нерви. Комерційні фактори ранжування сайту - це все про впізнаваність бренду та асортимент. Тому важливо намагатися пробитися в ТОП саме за унікальністю товару.
- Управління репутацією або SERM.
Більшість власників онлайн бізнесу вже зрозуміли, що конверсію на сайті може нещадно "з'їдати" зіпсована репутація в мережі, а оскільки послуги з "відбілювання" бізнесу досить трудомісткі - це почало позитивно позначатися на сервісі. Цінний кожен покупець, а будь-які невдоволення нівелюються мирним шляхом, оскільки набагато дешевше стало йти на поступки, ніж "мити" репутацію.
Управління репутацією - це соціальні чинники, які впливають на ранжування.
- Швидкість завантаження сайту
Швидкість завантаження сайту - це внутрішні фактори ранжування сайту. Про прискорення завантаження сторінок уже написано чимало, але питання все одно продовжує стояти гостро. На сьогодні google хоче перейти на mobile-first індекс, оскільки частка мобільного трафіку вже давно перевищила десктоп, і він продовжує стрімко зростати. На сьогодні пропонується не тільки слідувати інструкціям усім відомого Pagespeed insight, переводячи сайт у "зелену" зону, а й впроваджувати AMP-сторінки, які значно збільшують компресію всіх елементів, даючи змогу користувачам блискавично отримувати потрібний контент на своєму мобільному пристрої. Мабуть, єдиним недоліком цієї технології є те, що вона не дуже чуйна до старих сайтів і простіше буде зібрати новий сайт, ніж "реанімувати" вже звичний.
- Progressive Web Apps (PWA) - технічні чинники.
Ця технологія дасть змогу створити гібрид сайту та мобільного додатку. По суті це зручний мобільний сайт з дуже високою швидкістю завантаження, а також можливостями додатку. Наприклад, за допомогою технологій PWA можна активно "пушити" клієнтів свого бізнесу. Більшість браузерів уже взяли на себе зобов'язання з підтримки та розвитку популярності нового формату сайтів. Чинить опір новим технологіям поки що тільки Apple.
- Альтернативні методи залучення трафіку.
Оскільки ми писали раніше, що конкуренція сильно зростає, то не завжди можна потрапити в ТОП-10 за бажаним запитом, але ж дуже хочеться. На сьогодні найчастіше для виведення таких запитів на молодих сайтах використовують системи кількох торкань. Вибираються трастові форуми, майданчики і або на сайт користувачі заводяться за допомогою крауд-маркетингу, або через хороші прес-релізи/лонгріди і навіть "лінкбілдяться".
Якщо не можеш зараз вивести свій сайт за потрібним запитом - виведи майданчик, через який користувач потрапить на свій сайт. Ось така ось асоційована конверсія.
Таке посилальне просування - це зовнішні фактори ранжування, до яких також належить релевантність сторінок до пошукового запиту. Не пишіть тексти ні про що, просто насичуючи ключами, у 2017 це не працює.
- Еволюція посилального просування
Посилальні фактори сильно впливають на SEO у 2017 році. Оскільки орендні посилання стрімко стають пережитком минулого, а вічні статейні посилання для багатьох все ще дорогі і купувати їх тільки заради посилання недоцільно, лінкбілдери та SEO-фахівці все частіше підбирають посилання, щоб вони стали, зокрема, джерелом реферального трафіку. Це дає змогу за допомогою 1 посилання закрити одразу 2 справи в чек-листі. Підвищити рівень і якість посилального, привести додатковий трафік на сайт, а можливо, і відразу продаж.
Основні фактори ранжування google звертають увагу не тільки на внутрішню оптимізацію, а й на зовнішню, до якої належить посилальне просування.
- Https
З переходом на новий протокол Google став стимулювати власників сайтів переводитися на безпечний https ще й бонусами в ранжируванні. У такий спосіб ви проводите поліпшення чинників ранжування, оскільки Google рекомендує у видачі ті сайти, які проходять за протоколом https.
- Текстові фактори
Не забувайте, що тексти пишуться для людей і переспамлені статті Google не любить. Тому дотримуйтесь балансу і піклуйтеся про читача.
Підписуйтесь на нашу розсилку і будьте завжди в курсі останніх новинок інтернет-маркетингу. У вас все вийде!
