Один із найкращих способів закріпитися в топі видачі - це контентне просування. За допомогою цього методу може проводитися не тільки розкрутка сайту статтями, а й зовнішня оптимізація. Тому давайте розберемося в тонкощах цього підходу, щоб отримати від нього максимум ефекту.
Як працює просування сайту за допомогою статей?
На веб-сайті створюється окремий розділ, який зазвичай називають "Блог". Посилання на цю сторінку можна включати до списку сторінок у шапці ресурсу, але іноді цей розділ ховають у футері. Зазвичай так роблять ті веб-сайти, для яких блог має суто СЕО цінність. Тому часто контентне просування інтернет-магазину залишається невидимим для покупців - посилання на сторінку з текстами немає в шапці, і відвідувачі можуть навіть не підозрювати про її існування.
Але як тоді працює таке статейне просування сайту? Дуже просто. Сторінка належить до ресурсу, а пошуковим роботам байдуже, вказана вона в шапці чи ні. Тому вони індексують тексти, опубліковані в блозі, нарівні з усім іншим контентом. Відповідно, навіть якщо користувачі не бачать сторінки з текстами, просування статтями все одно має ефект.
На сторінку блогу заходитимуть користувачі, яких на веб-сайт привів пошук. Метою відвідувачів буде дізнатися інформацію, що їх цікавить. Але якщо текст написаний грамотно, і в нього включено посилання на товари інтернет-магазину, наприклад, то читачів можна перетворити на покупців.
Що публікувати в блозі?
Зазвичай вебмайстри замовляють копірайтинг статей і надають виконавцю список тем, на які потрібно написати тексти. Теми необхідно складати заздалегідь, аналізуючи популярні ключові слова, які відносяться до тематики веб-сайту. Тоді ви зможете забезпечити цільову аудиторію тією інформацією, яка їх цікавить.
Важливо, щоб тексти були грамотно і добре написані, містили в собі справді корисну інформацію і, звичайно ж, органічно вписані ключові слова. З останніми потрібно працювати обережно, щоб не було переспаму. Інакше пошукові роботи вважатимуть подібний текст низькоякісним. Раніше можна було взяти буквально будь-яку розповідь, навіть якщо вона не має нічого спільного з темою ресурсу, і напхати її ключами. Сьогодні ж розкрутка за допомогою статей вимагає більш відповідального підходу.
Боти-пошуковики аналізують корисність текстів та їхню унікальність. Якщо на веб-сайті багато неунікального контенту - його можуть просто заблокувати. Тому просування через статті не так легко здійсненне, як може здатися. Для досягнення бажаного результату вам знадобиться хороший копірайтер і контент-менеджер, який зможе підбирати правильні теми, цікаві читачам, і складати списки ключових слів.
Публікувати матеріали потрібно не рідше ніж раз на тиждень, щоб веб-сайт регулярно оновлювався. Також бажано дотримуватися певного графіка публікацій, тоді статейне просування сайтів має видимий і стійкий ефект. Якщо ви думаєте, що ваша тема може вичерпати себе, і копірайтеру не буде про що писати, то ви помиляєтеся. Навіть постачальник бетону може писати про багато речей, наприклад:
- як вибирати матеріали для певних видів робіт;
- поради робітникам;
- докладні інструкції до різних видів робіт;
- огляди видів матеріалів;
- сезонні поради;
- технічна інформація.
І це лише невеликий список варіантів. Головне включати фантазію.
Зовнішня оптимізація за допомогою статей
Можна не тільки працювати над блогом, а й розміщувати статті для розкрутки сайту на сторонніх ресурсах. Наприклад, в інших блогах, інтернет-виданнях, на форумах. Це стане частиною зовнішньої оптимізації і дасть відразу кілька позитивних результатів:
- лінкбілдинг - посилання, яке веде на ваш веб-сайт, позитивно вплине на СЕО;
- згадка бренду на сторонніх ресурсах, що збільшує його впізнаваність;
- більше охоплення цільової аудиторії;
- поліпшення іміджу.
Зі сторонніми майданчиками можна домовлятися безпосередньо, зв'язуючись з їхніми власниками і обговорюючи умови. А можна просто купувати посилання на Міралінкс або на інших біржах і працювати за допомогою цього інструменту. Звичайно, на біржах контенту і посилань ви навряд чи знайдете великі інтернет-видання. З ними потрібно буде домовлятися окремо, і ціна буде набагато вищою. Зате й ефект швидше за все не розчарує.
Сьогодні контентна розкрутка дуже ефективна, тому всі бренди намагаються включити цю практику у свій маркетинговий план. Якщо ви не впевнені, що впораєтеся з цим завданням самі, наша команда маркетологів веб-студії Артджокер завжди готова прийти вам на допомогу.
