Linkbuilding - це побудова посилальної маси для підвищення рейтингу веб-сайту в пошукових системах. Посилальне просування є основою якісного і стійкого результату. Саме воно дає змогу заручитися підтримкою пошукових систем і забезпечити релевантний, об'ємний і постійний трафік.
Кожен більш-менш кваліфікований сеошник з упевненістю скаже, що зворотні посилання на сайт просто необхідні, якщо ви хочете потрапити в топ видачі. На позиції веб-сайту все ще дуже сильно впливає контент і беклінки. Тому ігнорувати linkbuilding не можна за жодних обставин.
Звісно, сьогодні не вийде просто купити задешево тисячі посилань, не звертаючи увагу на якість джерел. Потрібно вибирати тільки ті майданчики, які дадуть вам релевантний трафік - тобто потенційних клієнтів. Побудувати лінкбілдинг, який люблять пошуковики, непросте завдання, але здійсненне, якщо дотримуватися перевірених методів.
Надавайте цінність користувачам
Найочевидніша, найпростіша і, головне, найефективніша стратегія - це лінк байт. Її суть полягає в тому, щоб створювати якісний контент, який принесе трафік на цільовий веб-сайт завдяки своїй власній цінності. Для цього потрібно думати про те, якою інформацією ваша цільова аудиторія охоче ділитиметься в інтернеті. Подивіться на свій контент збоку і подумайте, чи заслуговує він на те, щоб ним поділилися і, відповідно, надали вам лінк, чи ні.
Саме тому важливо знати свою аудиторію. Для складання розуміння про неї потрібно пробувати різні види контенту і стежити за реакцією користувача.
Тут немає якоїсь стовідсотково працюючої стратегії лінкбілдингу. Але з іншого боку це означає, що всі борються за позиції на рівних. Тому дерзайте і намагайтеся створювати контент, гідний посилання.
Говорячи про контент, варто згадати і про те, що відео потихеньку витісняє текст. Вони можуть забезпечити швидке просування сайту з кількох причин. Відеороликами набагато охочіше діляться в інтернеті, їх із задоволенням дивляться. У середньому користувач інтернету дивиться приблизно 206 відео на місяць. Також ролики обробляються юзерами набагато швидше, ніж текст. Тому спробуйте цей формат.
А якщо у вас не виникає ідей для контенту, пробуйте підходи, перевірені на практиці, які довели свою ефективність:
- Унікальні інсайти. Інтерв'ю, дослідження, особистий досвід та інша унікальна інформація, якою володієте тільки ви, неодмінно приверне до себе увагу користувачів.
- Корисні статті або опитування. Створюючи матеріали, в яких ви пояснюєте тонкощі взаємодії з вашим продуктом, ви залучаєте цільову аудиторію і, відповідно, отримуєте шанс заробити нові лінки.
- Відео. Як ми говорили вище, за відеороликами майбутнє. Можна поєднувати текст і ролики, роблячи матеріал цікавішим та інтерактивнішим.
- Гарячі теми. Слідкуйте за тим, що відбувається у вашій індустрії, і намагайтеся говорити про те, що в тренді на даний момент. Звісно, варто готувати й матеріали для громадських свят.
Приділяючи ресурси контент-маркетингу, ви помітите, що зовнішня оптимізація ніби відбувається сама по собі. Користувачі ділитимуться вашими якісними матеріалами, приносячи вам масу безкоштовного і релевантного трафіку.
Гостьовий блогінг
Це чудовий метод, особливо якщо потрібно побудувати лінкбілдинг під бурж - західну інтернет-аудиторію. Але тут потрібно враховувати нюанси. З одного боку, гостьовий блогінг дає змогу не тільки заробити беклінки, а й охопити набагато більшу кількість користувачів, що не менш важливо для підвищення рейтингу веб-сайту. Але з іншого боку, неякісний блогінг не принесе ніякого результату, а ви лише даремно витратите час і гроші.
Потрібно враховувати переваги і недоліки цієї стратегії.
Серед плюсів:
- охоплення цільової аудиторії;
- залучення лідів (потенційних клієнтів);
- підвищення лояльності до бренду;
- можливість детально розповісти про себе.
Недоліки:
- часто це обходиться досить дорого, мало хто буде публікувати статтю безкоштовно;
- при виборі неправильного блогу ви не отримаєте жодних результатів;
- потрібно створити унікальний, якісний і по-справжньому корисний контент, на що теж потрібно витратити гроші.
Якщо ви продумали всі переваги і недоліки цього методу і все-таки вирішили зайнятися гостьовим постингом, логічне запитання виникне у вашій голові: "Де знайти можливості для публікації матеріалів?". Тут у вас є два шляхи. Перший - піти на майданчики на кшталт Spark або Medium і опублікувати там статтю абсолютно безкоштовно. Але на цих платформах дуже легко загубитися серед величезної кількості інших авторів. Другий - гарненько погуглити і знайти блоги та онлайн-журнали, що відповідають тематиці вашого сайту. Природно, у вас навряд чи вийде публікуватися в розкручених журналах безкоштовно. Але зате там вам забезпечать потужну інформаційну підтримку.
Нюанс - публікуючи свої матеріали в інших блогах, не забувайте просити власників про те, щоб вони залишали можливість відстежити лінк. Побудувати лінкбілдинг без посилань неможливо, так само як і відстежити його ефективність, якщо власники блогу прибрали можливість відстежувати лінки.
Зіграйте на его юзерів
Ця хитра техніка дасть вам змогу не тільки заробити трафік, а й підняти свій авторитет. Полягає вона у створенні контенту, який тішитиме его обраної вами цілі, за що ви отримаєте лінк у відповідь. Основне завдання - домогтися того, щоб ціль поділилася вашим сайтом або постом і "нагодувала" вашу кількість посилань новими лінками. Ось кілька прикладів такої техніки:
Згадка
Процитуйте лідерів думки або згадайте їх у своєму матеріалі. Це приверне їхню увагу, і ви отримаєте шанс на відгук. Не забувайте сповіщати ціль про згадку.
Інтерв'ю
Іноді лідери думок можуть здаватися недосяжними, але це не так. Багато хто запросто йде на контакт.
Збір думок
Запитавши кількох важливих особистостей про їхню думку щодо тієї чи іншої теми, ви отримаєте чудовий інформативний матеріал, який сподобається і користувачам, і пошуковикам.
Лінкбілдинг за технологією крауд-маркетингу
Стара як світ стратегія, яка все ще чудово працює. Крауд-маркетинг - це, грубо кажучи, робота з відгуками. Ніхто не забороняє вам залишати в коментарях посилання на свій веб-сайт. Головне, щоб цей коментар був розміщений у блозі або на форумі відповідної тематики і не виглядав як відверта реклама. Можете нібито порадити свій ресурс читачам. Або ж просто подякувати автору за матеріал і згадати свій сайт.
Свою ефективність лінкбілдинг шляхом залишення відгуку довів уже давно. Головне чинити розумно і не нахабніти, залишаючи коментарі.
Списки веб-сайтів
Хоч включення свого ресурсу до відповідного списку вже так сильно не впливає на рейтинг, варто все-таки це зробити. Існують безкоштовні каталоги сайтів без зворотних посилань, де можна запросто вказати свій веб-сайт із прямим лінком для нього. Це не займе багато часу, але хоча б мінімально вплине на трафік.
За правильного підходу нарощування посилальної маси може стати цілком захопливим процесом. А головне - ефективним. І тоді ви зможете насолоджуватися стабільним зростанням трафіку і, звичайно ж, прибутку.
