Важливим питанням SEO є розрахунок бюджету на просування сайту. Скільки коштів закладати на розкрутку ресурсу прорахувати не так просто, особливо, якщо до цього власники сайту не вдавалися до подібних послуг. Актуальний прорахунок вартості та грамотне витрачання фінансів визначають компетентність і репутацію виконавця.
Виходячи з чого формується бюджет на просування?
Як правило, виведення веб-ресурсу в топ не обмежується лише роботою SEO-фахівців, задіяна ціла команда з чітко розмежованими обов'язками і зоною відповідальності.
Формування бюджету на просування залежить від багатьох факторів:
- вік домену
- географія тематика веб-сайту
- конкуренція в ніші
- готовність до виведення в топ
- санкції пошукових систем
- чи просувався раніше
- конкурентні переваги
- позиції до початку робіт
Що більший проєкт, наприклад, інтернет-магазин, то більше технічних фахівців над ним працюватимуть. Онлайн-магазинам досить часто необхідне статейне просування. Як мінімум, потрібен копірайтер, щоб писати статті та SEO-оптимізатор для впровадження. Контент-менеджер, project manager, програміст, дизайнер також можуть бути задіяні. Щоб правильно оцінити бюджет, потрібно розуміти скільки людей ведуть проєкт і скільки годин витрачають.
Окрім характеристик веб-ресурсу та кількості людино-годин, також варто враховувати, що використовується чимала кількість різноманітних сервісів, де за якість потрібно добре платити. Тому, щоб розрахувати бюджет на просування сайту, необхідно врахувати, що визначити семантичне ядро та проаналізувати конкурентів уже передбачає певні інвестиції.
Прогноз бюджету на місяць
SEO-оптимізація - процес доволі непередбачуваний, тож зробити прогноз бюджету на просування на місяць наперед досить складно.
Якщо не враховувати, що крім виконавця, компанії-замовника і конкурентів є інша "примхлива" сторона - пошукові системи Яндекс, Google. Тому, в пошуковому просуванні проблематично дати точний прогноз щодо можливого зростання трафіку і планувати рівень витрат на seo.
Залежно від підходу до просування, вихідних позицій сайту і рівня конкуренції - терміни і витрати змінюються.
Додаткові витрати
- Ризики. Кожен проєкт за своєю природою схильний до ризиків, які іноді можуть не залежати безпосередньо від роботи виконавця, тому до процесу управління ризиками варто підійти відповідально. Зовнішня оптимізація не надто схильна до прогнозів, тож на старті робіт замовнику варто закласти у витрати певну суму на випадок непередбачених обставин або форс-мажору.
- Потужна синергія. Іноді буває так, що розкрутка вимагає комплексного підходу. Наприклад, контекстна реклама і сео - відмінно працюють разом і дають максимум прибутку для бізнесу клієнта. Поки ведуться роботи з оптимізації ресурсу, грамотно налаштована контекстна реклама приверне якісний трафік.
- Таргетована реклама. Щоб привести більше клієнтів на веб-ресурс корисно підключати SMM. Цільові ліди будуть переходити з рекламних оголошень у соціальних мережах прямо на сайт.
Це був лише чек-лист як скласти бюджет на просування сайту. У SEO немає шаблонних рішень, вартість розраховується з нуля і від проєкту до проєкту може змінюватися. Головне замовнику тримати руку на пульсі ціноутворення й одразу вибрати чесного, відповідального виконавця.
