Важным вопросом SEO является расчет бюджета на продвижение сайта. Сколько денежных средств закладывать на раскрутку ресурса просчитать не так просто, особенно, если до этого владельцы сайта не прибегали к подобным услугам. Актуальный просчет стоимости и грамотное расходование финансов определяют компетентность и репутацию исполнителя.
Исходя из чего формируется бюджет на продвижение?
Как правило, вывод веб-ресурса в топ не ограничивается лишь работой SEO-специалистов, задействована целая команда, с четко разграниченными обязанностями и зоной ответственности.
Формирование бюджета на продвижение зависит от многих факторов:
- возраст домена
- география тематика веб-сайта
- конкуренция в нише
- готовность к выводу в топ
- санкции поисковиков
- продвигался ли ранее
- конкурентные преимущества
- позиции до начала работ
Чем более крупный проект, например, интернет-магазин, тем больше технических специалистов будут над ним работать. Онлайн-магазинам достаточно часто необходимо статейное продвижение. Как минимум, нужен копирайтер, чтобы писать статьи и SEO-оптимизатор для внедрения. Контент-менеджер, project manager, программист, дизайнер также могут быть задействованы. Чтобы верно оценить бюджет, нужно понимать сколько человек ведут проект и сколько часов тратят.
Кроме характеристик веб-ресурса и количества человеко-часов, также стоит учитывать, что используется немалое количество различных сервисов, где за качество нужно хорошо платить. Поэтому, чтобы рассчитать бюджет на продвижение сайта, необходимо учесть, что определить семантическое ядро и проанализировать конкурентов уже предполагает определенные инвестиции.
Прогноз бюджета на месяц
SEO-оптимизация - процесс довольно непредсказуемый, так что сделать прогноз бюджета на продвижение на месяц вперед достаточно сложно.
Если не учитывать, что кроме исполнителя, компании-заказчика и конкурентов есть другая “капризная” сторона - поисковые системы Яндекс, Google. Поэтому, в поисковом продвижении проблематично дать точный прогноз относительно возможного роста трафика и планировать уровень затрат на seo.
В зависимости от подхода к продвижению, исходных позиций сайта и уровня конкуренции - сроки и затраты меняются.
Дополнительные затраты
- Риски. Каждый проект по своей природе подвержен рискам, которые иногда могут не зависеть напрямую от работы исполнителя, поэтому к процессу управления рисками стоит подойти ответственно. Внешняя оптимизация не сильно подвержена прогнозам, так что на старте работ заказчику стоит заложить в расходы определенную сумму на случай непредвиденных обстоятельств или форс-мажора.
- Мощная синергия. Иногда бывает так, что раскрутка требует комплексного подхода. Например, контекстная реклама и сео - отлично работают вместе и дают максимум прибыли для бизнеса клиента. Пока ведутся работы по оптимизации ресурса, грамотно настроенная контекстная реклама привлечет качественный трафик.
- Таргетированная реклама. Чтобы привести больше клиентов на веб-ресурс полезно подключать SMM. Целевые лиды будут переходить из рекламных объявлений в социальных сетях прямиком на сайт.
Это был лишь чек-лист как составить бюджет на продвижение сайта. В SEO нет шаблонных решений, стоимость рассчитывается с нуля и от проекта к проекту может меняться. Главное заказчику держать руку на пульсе ценообразования и сразу выбрать честного, ответственного исполнителя.
