Ми взяли інтерв'ю у Євгена Шевченка, генерального директора інтернет-агентства UaMaster. Центральною темою розмови стала майбутня конференція "Інтернет-маркетинг в Україні", організатором якої виступає команда Євгена.
Досьє:
У 2004 році заснував інтернет-агентство UaMaster.
2005 року команда UaMaster провела першу конференцію "Інтернет-маркетинг в Україні".
У березні 2013 року авторитетний журнал Marketing Media Review опублікував рейтинг 35 професіоналів рекламно-комунікаційної галузі України, які молодше 35 років. Євген серед їх числа.
Більше ідей Євгена в його блозі.
Привіт, Євгене! Рада, що погодився дати інтерв'ю. Для початку розкажи про те, що тебе надихає щорічно, ось уже вдев'яте, проводити конференцію "Інтернет-маркетинг в Україні"? Звідки беруться сили, нові ідеї, енергія?
Для нашої компанії організація ІМУ - це гарна традиція. З 2005 року щорічно ми проводимо конференцію.
Головне натхнення - це бажання навчити рекламодавців правильного розуміння інтернет-реклами та її інструментів.
Нові ідеї для проведення конференції диктує ринок і його потреби.
Розкажи про команду, яка задіяна в організації конференції. Це ваші постійні співробітники чи ви наймаєте тимчасових фахівців, які чисті "івентщики"?
Команда організаторів ІМУ - це співробітники агентства. Основне навантаження лягає на плечі відділу маркетингу, допомагають представники інших відділів. Зрозуміло, залучаємо підрядників, які відповідають за тех. забезпечення і кейтеринг.
Що буде унікального на ІМУ-2013? Такого, чого не було ні в попередні 8 разів, ні на інших українських навколотематичних конференціях?
Цього року ми націлилися на клієнтську сторону діджиталу. Намагаємося, щоб у програмі було багато кейсів, які будуть корисні рекламодавцям. Доповіді розраховані на інтереси великого і середнього бізнесу.
Чому ви вирішили проводити захід саме в травні, а не восени, як це роблять Promodo і OWOX?
Так історично склалося. У травні тепло і красиво, чудовий час для проведення заходів. До того ж, квітучі каштани - це вагомий аргумент у переговорах із закордонними доповідачами :-)
Хто цільова аудиторія ІМУ? Кому ця подія буде корисною?
Цільова аудиторія - маркетологи, бренд-менеджери великих компаній, топ-менеджери середнього бізнесу. ІМУ буде корисна рекламодавцям, які активно використовують інтернет-рекламу, оперуючи бюджетами в десятки або сотні тисяч на місяць.
ІМУ окупається, чи це збитковий захід?
Ми не ставимо за мету заробити на ІМУ.
Яка роль ІМУ в піарі вашої компанії UaMaster?
Безумовно, ІМУ додає плюсів впізнаваності нашої компанії. Але це не головний інструмент піару UaMaster.
UaMaster посів перше місце в рейтингу "Digital та інтернет-агентства" наприкінці 2012 року. Скажи, як вам вдалося досягти таких результатів?
Ми просто любимо своїх клієнтів і намагаємося зробити їх щасливими за допомогою досягнення завдань, які вони ставлять перед інтернет-маркетингом. Також важливу роль відіграє наше ставлення до клієнта і рівень клієнт-сервісу в UaMaster.
Можеш коротко описати структуру вашої компанії?
Наскільки змінилося розуміння клієнтів щодо ефективності інтернет-реклами та вигідності її застосування у своїх маркетингових активностях від тих часів, коли UaMaster тільки стартував? Які були проблеми в комунікаціях тоді, а які зараз? Як ви їх вирішуєте?
Серед рекламодавців дуже велике розшарування за рівнем розуміння онлайн-комунікацій. У всіх різні підходи до оцінки ефективності реклами залежно від завдань бізнесу. Визначальним є особистий досвід клієнта, саме він дає змогу ставити правильні запитання і ставити коректні завдання. Радує, що зараз більшість наших клієнтів дивиться у звітах не на ціну за клік, а на вартість конверсії. Ми переходимо до орієнтації на комплексні показники, що характеризують загальну ефективність інтернет-реклами в довгостроковому періоді.
Які плани на майбутнє у UaMaster?
Захопити весь світ :-)
Одне із завдань на поточний рік - збільшення кількості клієнтів за межами України.
А яким бачиш ІМУ в 2014? Чи не думав зробити ще одну конференцію?
Поки що не думаємо над ІМУ-2014. Результати майбутньої конференції покажуть, у який бік рухатися далі.
Поки що в планах немає проводити ще одну конференцію. Наші партнери по ринку проводять і так достатню кількість якісних заходів.
І наостанок, скажи щось таке, що спонукає читачів узяти і зареєструватися на ІМУ-2013 :-)
Програма ІМУ-2013 складена з урахуванням інтересів великих рекламодавців і будується від завдань, які стоять перед бізнесом: швидке збільшення продажів, збільшення впізнаваності, управління репутацією в онлайні, робота з базами даних.
Ви отримаєте унікальну можливість першими почути доповіді про досвід використання інструментів інтернет-реклами представниками українських і російських рекламодавців та агентств.
А ще всім читачам блогу Artjoker ми надаємо знижку 10% на відвідування ІМУ за промо-кодом "artjoker".