Мы взяли интервью у Евгения Шевченко, генерального директора интернет-агентства UaMaster. Центральной темой разговора стала грядущая конференция «Интернет-маркетинг в Украине», организатором которой выступает команда Евгения.
Досье:
В 2004 году основал интернет-агентство UaMaster.
в 2005 году команда UaMaster провела первую конференцию «Интернет-маркетинг в Украине»
В марте 2013 года авторитетный журнал Marketing Media Review опубликовал рейтинг 35 профессионалов рекламно-коммуникационной отрасли Украины, которые моложе 35 лет. Евгений среди их числа.
Больше идей Евгения в его блоге.
Здравствуй, Евгений! Рада, что согласился дать интервью. Для начала расскажи о том, что тебя вдохновляет ежегодно, вот уже в девятый раз, проводить конференцию «Интернет-маркетинг в Украине»? Откуда берутся силы, новые идеи, энергия?
Для нашей компании организация ИМУ — это хорошая традиция. С 2005 года ежегодно мы проводим конференцию.
Главное вдохновение — это желание научить рекламодателей правильному пониманию интернет-рекламы и ее инструментов.
Новые идеи для проведения конференции диктует рынок и его потребности.
Расскажи о команде, которая задействована в организации конференции. Это ваши постоянные сотрудники или вы нанимаете временных специалистов, которые чистые «ивентщики»?
Команда организаторов ИМУ — это сотрудники агентства. Основная нагрузка ложится на плечи отдела маркетинга, помогают представители других отделов. Разумеется, привлекаем подрядчиков, которые отвечают за тех. обеспечение и кейтеринг.
Что будет уникального на ИМУ-2013? Такого, чего не было ни в предыдущие 8 раз, ни на других украинских околотематических конференциях?
В этом году мы нацелились на клиентскую сторону диджитала. Стараемся, чтобы в программе было много кейсов, которые будут полезны рекламодателям. Доклады рассчитаны на интересы крупного и среднего бизнеса.
Почему вы решили проводить мероприятие именно в мае, а не осенью, как это делают Promodo и OWOX?
Так исторически сложилось. В мае тепло и красиво, отличное время для проведения мероприятий. К тому же, цветущие каштаны — это весомый аргумент в переговорах с зарубежными докладчиками :-)
Кто целевая аудитория ИМУ? Кому это событие будет полезно?
Целевая аудитория — маркетологи, бренд-менеджеры крупных компаний, топ-менеджеры среднего бизнеса. ИМУ будет полезна рекламодателям, которые активно используют интернет-рекламу, оперируя бюджетами в десятки или сотни тысяч в месяц.
ИМУ окупается, или это убыточное мероприятие?
Мы не ставим цели заработать на ИМУ.
Какова роль ИМУ в пиаре вашей компании UaMaster?
Безусловно, ИМУ добавляет плюсов узнаваемости нашей компании. Но это не главный инструмент пиара UaMaster.
UaMaster занял первое место в рейтинге «Digital и интернет-агентства» в конце 2012 года. Скажи, как вам удалось достигнуть таких результатов?
Мы просто любим своих клиентов и стараемся сделать их счастливыми посредством достижения задач, которые они ставят перед интернет-маркетингом. Также важную роль играет наше отношение к клиенту и уровень клиент-сервиса в UaMaster.
Можешь вкратце описать структуру вашей компании?
Насколько изменилось понимание клиентов об эффективности интернет-рекламы и выгодности ее применения в своих маркетинговых активностях с тех времен, когда UaMaster только стартовал? Какие были проблемы в коммуникациях тогда, а какие сейчас? Как вы их решаете?
Среди рекламодателей очень большое расслоение по уровню понимания онлайн-коммуникаций. У всех разные подходы к оценке эффективности рекламы в зависимости от задач бизнеса. Определяющим является личный опыт клиента, именно он позволяет задавать правильные вопросы и ставить корректные задачи. Радует, что сейчас большинство наших клиентов смотрит в отчетах не на цену за клик, а на стоимость конверсии. Мы переходим к ориентации на комплексные показатели, характеризующие общую эффективность интернет-рекламы в долгосрочном периоде.
Каковы планы на будущее у UaMaster?
Захватить весь мир :-)
Одна из задач на текущий год — увеличение количества клиентов за пределами Украины.
А каким видишь ИМУ в 2014? Не думал ли сделать еще одну конференцию?
Пока не думаем над ИМУ-2014. Результаты предстоящей конференции покажут, в какую сторону двигаться дальше.
Пока в планах нет проводить еще одну конференцию. Наши партнеры по рынку проводят и так достаточное количество качественных мероприятий.
И напоследок, скажи что-то такое, что сподвигнет читателей взять и зарегистрироваться на ИМУ-2013 :-)
Программа ИМУ-2013 составлена с учетом интересов крупных рекламодателей и строится от задач, которые стоят перед бизнесом: быстрое увеличение продаж, увеличение узнаваемости, управление репутацией в онлайне, работа с базами данных.
Вы получите уникальную возможность первыми услышать доклады об опыте использования инструментов интернет-рекламы представителями украинских и российских рекламодателей и агентств.
А еще всем читателям блога Artjoker мы предоставляем скидку 10% на посещение ИМУ по промо-коду «artjoker».
