Реклама у Facebook вважається дуже ефективним інструментом просування за рахунок дуже гнучких налаштувань, простоти в запуску та низької вартості лідів. Для досягнення необхідних результатів кожна кампанія має мати свою мету. Давайте розглянемо, які бувають типи реклами у Facebook та їх цілі.
Як вибрати правильну мету?
Для того, щоб вкладення в просування показали бажані результати, насамперед необхідно визначити основні цілі. Мета рекламної кампанії - це дії, які ви очікуєте від користувачів після взаємодії з оголошенням.
На сьогодні в соцмережі існує 11 основних типів кампаній. Давайте розглянемо всі види реклами на Фейсбуці та розберемо кожну мету окремо, щоб бачити загальну картину і розуміти, що саме найкраще використовувати залежно від ситуації.
Впізнаваність бренду
Основна орієнтир цього типу - сформувати інтерес до продукту або послуги. Для цього в оголошенні необхідно продемонструвати переваги вашої компанії для цільової аудиторії, щоб створити асоціацію з брендом.
Для досягнення основної мети існують такі типи рекламних кампаній Facebook:
- Впізнаваність бренду. Цей вид спрямований на знайомство вашого бренду з вашою цільовою аудиторією.
- Охоплення. Це підійде в разі, коли необхідно охопити найбільшу кількість людей в аудиторії. У цьому разі соцмережа не буде підбирати найбільш підходящих юзерів - ваше оголошення бачитимуть усі підряд. При цьому є можливість керувати тим, як часто вони бачитимуть ваш пост.
Привернення уваги
Ця рекламна кампанія на Facebook мотивує користувача виконати цільову дію, а не просто показати оголошення найбільшу кількість разів.
У розділі існує така класифікація:
- Трафік. Основна установка в цьому випадку - привести користувачів на сайт, додаток, або на вашу сторінку. Це один з найбільш затребуваних і простих видів. Оголошення в цьому випадку будуть націлені на користувачів, які з більшою часткою ймовірності клацнуть на нього або подивляться цільову сторінку, залежно від обраних вами налаштувань.
- Залученість. Ця таргетована реклама спрямована на спонукання користувачів переглянути сторінку або публікацію і почати взаємодіяти з нею. Під взаємодією маються на увазі лайки, коментарі, підписка на сторінку або відповіді на заходи. Це дає змогу просувати публікації, просувати сторінку Фейсбук, підвищити відвідування заходів, а також спонукати користувачів скористатися пропозицією на вашій сторінці.
- Встановлення програми. Якщо ви використовуєте Facebook для просування свого мобільного додатка, то це ідеально підійде для цієї мети. Алгоритм соцмережі працюватиме так, щоб досягти найбільшої кількості установок мобільного застосунку або досягнення подій всередині аплікації. Важливо пам'ятати, що для запуску просування подібного роду обов'язково заздалегідь зареєструвати додаток у Facebook, а також інтегрувати SDK.
- Перегляди відео. Головне завдання - отримати максимальну кількість переглядів відеоконтенту. Оптимізація може відбуватися за моделями: ThruPlay - перегляд усього відео або щонайменше 15 секунд; 10-секундні перегляди - оптимізація показу на користувачів, які найімовірніше подивляться щонайменше 10 секунд; 2-секундні перегляди - можливість отримати найбільше охоплення за мінімальної якості аудиторії. Звертайте увагу на формат відео для реклами у фейсбук, рекомендоване розширення - від 500 р, рекомендовані формати МР4, MOV.
- Генерація лідів. Можливість отримати потенційних клієнтів, які відправляють свої персональні дані за допомогою спеціальної форми. Цей тип чудово підходить у випадках, коли відсутній сайт, або необхідно швидко зібрати базу контактів від потенційних клієнтів. Коефіцієнт конверсії в такому разі набагато вищий, ніж при веденні користувача на сайт, але якість таких звернень зазвичай нижча. Цей формат реклами доступний у Facebook без сторінки сайту.
- Повідомлення. Основне призначення - залучення юзера на листування в Messenger. Дуже добре підходить для послуг і категорії товарів, де людині перед прийняттям рішення необхідно отримати консультації. Найкращі результати можна отримати під час запуску у зв'язці з чат-ботами, які можуть оперативно відповідати на запитання клієнта.
Збільшення числа конверсій
Найефективніша рекламна кампанія у Фейсбук, спрямована на отримання фінального результату, а саме - продажу. При цьому найскладніша в плані налаштування і ведення.
Кампанії, спрямовані на конверсії, діляться на:
- Конверсії. Спрямовано на досягнення цільових дій на сайті або в застосунку. Для запуску цього типу необхідно встановити на сайт Pixel Facebook, а також налаштувати передачу подій для оптимізації.
- Продажі за каталогом. Потенційним покупцям показуються товари з каталогу вашого магазину. При цьому для кожного користувача формується своя галерея товарів. Перед запуском необхідно підготувати каталог і налаштувати Піксель Фейсбук і Бізнес Менеджер. Звертайте увагу на формат зображення для реклами в Facebook. У каталозі мають бути якісні картинки.
- Відвідування точок. Мета цього виду - збільшення конверсії. З'явилася вона відносно недавно і чудово підійде для бізнесів, що мають кілька торгових точок. Формується динамічним чином під кожну точку, показується відповідній аудиторії (найближчій до конкретної точки).
Висновок: Facebook пропонує широкий спектр типів рекламних кампаній і можливостей оптимізації для досягнення практично будь-яких цілей бізнесу. Важливо зробити грамотний вибір, адже саме від цього багато в чому залежатиме її подальша ефективність і дії, спрямовані на підвищення ефективності.
