Інтернет дає практично безмежні можливості для розкрутки. Головне, щоб у бізнесу була правильна стратегія, яка передбачає комплексне просування компанії. Також важливо знати, як працюють основні маркетингові інтернет-інструменти. Можливо, це звучить занадто складно. Тому давайте розберемо просування бренду в інтернеті на деталі.
Чим відрізняється розкрутка бренду від просування продукту
Ці два поняття часто плутають новачки, тому що на перший погляд може здатися, що йдеться про одне й те саме. Але насправді просування бренду відрізняється від просування продукту відрізняється буквально всім. Основна відмінність, звісно, в цілях.
Метою розкрутки продукту є його продати. Зробити це не так складно. Досить правильно налаштувати таргетинг, контекстну рекламу і донести повідомлення до цільової аудиторії за допомогою відповідних каналів. А ось просування бренду через інтернет вимагає набагато більше сил і часу.
Його мета - створити певний імідж бізнесу в очах його цільової аудиторії, поліпшити впізнаваність бренду, налагодити комунікацію з потенційними і справжніми клієнтами та зробити їх лояльними. Це набагато складніше, ніж просто продати товар.
З чого почати?
Стартова точка - це розробка маркетингової стратегії просування бренду в інтернет. Без чіткого плану у вас не вийде діяти ефективно і послідовно. Тому потрібно спочатку прописати ваші дії щодо:
- оптимізації сайту для пошукових систем;
- роботи з лідерами думок;
- просування в соціальних мережах.
Звісно, починаючи складати маркетинговий бізнес-план із просування бренду, ви маєте вже знати все про вашу цільову аудиторію: інтереси, вподобання, вік, місце розташування тощо. Інакше ви ризикуєте витратити сили на ту аудиторію, якій ваша пропозиція не цікава.
Які є методи розкрутки?
Є основні способи, які загалом працюють для всіх. Щоб вони були максимально ефективними, потрібно думати, як їх підлаштувати під ваш конкретний бізнес. Але для початку достатньо просто ознайомитися з методами.
Пошукова оптимізація сайту
Це основа розкрутки, особливо якщо потрібно просування нового бренду компанії. Якщо пошукові роботи не можуть правильно проіндексувати веб-сайт, буде дуже складно отримати високі позиції у видачі. Тому потрібно:
- скласти список ключових слів;
- прописати всі теги на кожній сторінці;
- написати унікальні тексти для всіх сторінок, включивши в них ключові слова;
- якщо є блог, наповнити його інформативними та цікавими статтями з ключовими словами;
- налаштувати таргетинг і запустити контекстну рекламу;
- розмістити посилання на веб-сайт на сторонніх ресурсах (рекламні статті, відгуки тощо).
Коли просування сайту розпочато, можна переходити до інших маркетингових інструментів.
Робота з лідерами думок
Це може бути співпраця з блогерами або іншими відомими особистостями, які мають відношення до сфери вашого бренду. У них можна купувати рекламу, що буде дуже ефективною, оскільки їхня аудиторія довіряє їхній думці. З блогерами можна робити масу цікавих спільних проєктів, які залучать цільову аудиторію і підвищать її інтерес до бренду.
Робота з соцмережами
Сьогодні просування в соціальних мережах - один із найефективніших маркетингових інструментів. Ми проводимо в них багато часу, тому є чудовою метою для реклами. Компанії успішно залучають свою цільову аудиторію в соціальних мережах практично незалежно від ринкової ніші.
Варто враховувати, що кожна соціальна мережа має своє призначення і, відповідно, різну аудиторію. Наприклад, якщо просування у Фейсбук універсальне - цією соцмережею користуються практично всі, - то Лінкедін підійде тільки тим компаніям, які орієнтовані на бізнесів або професіоналів.
А ось просування в Instagram відмінно спрацює для брендів з красивою продукцією, турфірм, різних додатків, курсів і так далі. Сюди користувачі приходять подивитися на естетичні фото, отримувати натхнення і мотивацію. Тому вони чудово відреагують на рекламу прикрас, наприклад, або путівки на море. Головне, щоб вони могли швидко дізнатися потрібну інформацію або здійснити цільову дію.
Також у соцмережах можна проводити різні розіграші та інші активності для підписників. Це підвищує їхнє залучення у взаємодію з брендом. Варіантів того, як працювати з цим маркетинговим інструментом, маса. Головне проявляти креатив.
