Минув рік відтоді, як стартувала соціальна мережа Google+, дивлячись на вражаючі темпи зростання якої, тільки ледачий не напророкував приголомшливий успіх і повалення Facebook з п'єдесталу. Але час минав, темпи зростання знижувалися, відвідуваність неухильно котилася вниз, Цукерберг задоволено потирав руки, а Ларрі Пейдж і Сергій Брін запроваджували нововведення одне за одним. І якщо ховати Google+ ще рано, то підбити підсумки про її внесок у ринок інтернет-маркетингу - саме час. Сьогодні в "Лабораторії вебу" ми вирішили з'ясувати ставлення до Google+ провідних фахівців digital сфери.
Слава Баранський (партнер компанії "Буферна бухта")
Ми активно використовуємо Google+ для залучення трафіку на наші ресурси. Найкраще цей інструмент працює для блогу "Лайфхакер". Для нього ми отримуємо близько 5% всього трафіку з цієї мережі. Тож ми сповнені оптимізму, який підкріплюємо спеціальним контентом для тамтешньої аудиторії, що відрізняється від такого для Facebook і VK. Усе йде до того, що скоро G+ обжене, у нашому випадку, за трафікогенерацією Twitter.
Микола Сюсько (Digital Communications Manager у PRP Ukraine)
Точкою "G" на тілі інтернету Google+ так і не стала. Потенційний убивця Facebook здійснив гіперстрибок у контексті зареєстрованих юзерів, викотив класний інсайт - "кола"... і так само миттєво розпрощався з аудиторією. Остання так і не отримала відповіді на очевидне запитання "навіщо їй новий сервіс від компанії Google?".
Варто зазначити, що проблема G+ в Україні - відсутність агресивного маркетингу. Адже під час існування FB і VK недостатньо заявити про своє існування і привернути увагу мільйонів - їх потрібно утримати! Поміркуймо, якими особливостями повинна володіти соц. мережа для утримання користувачів на своїй платформі:
а) унікальний функціонал;
б) цікавий інсайт (приклад: Pinterest - "найкраще в мережі");
в) лідери думки;
г) зручність користування тощо.
З очевидних переваг G+ - "кола", які найбільш правильно відображають соціальний капітал сучасного користувача (порівняйте зі списками на FB). Єдине "але" - сьогодні юзери все частіше сходяться на думці, що навіть за умови наявності 1000+ френдів на FB - це одне велике "коло". Іншими словами, рідкісний птах створює списки: сім'я, близькі друзі, співробітники та інші. Щоправда, варто зазначити, що чим далі, тим більше буде людей, які живуть за списками. Приклад: нещодавно мене у ВК додала молодша сестра (12 років) і мені зовсім не хочеться показувати їй 100% контенту, щоб не травмувати психіку юного янгола.
Повертаючись до G+ - можна сказати, що, зважаючи на низьку залученість користувачів, сьогодні вона не представляє видимих бенефітів для бізнесу. Share of voice адептів G+ - нижчий за їхніх колег по twitter. З іншого боку, не варто скидати Google з рахунків, адже сьогодні G+ інтегрована в сервіси топ-компанії, апелює до прямого впливу на пошукову видачу і час від часу оновлює функціонал.
А взагалі, шлях G+ ідентичний історії популярного бойз-бенду: слава, платинові диски, концертний тур світом, а потім пікірування вниз - тут потрібен гарний рефреш, який завжди складно дається.
Головне питання: чи прогнеться Google, відкривши позамежні перспективи для сеошників, чи займеться агресивним просуванням свого сервісу, чи задовольнятиметься кличкою "друга", "третя" після Facebook? У чудові часи ми живемо, однак!
Олексій Маринич (Digital Director у Cheil Ukraine)
Боюся цим висловлюванням влитися в лави інтернет-петросянів, але Гугл+ це той самий спалений сиквел Гоголя. Виявиться він феніксом чи черговим гугловським опудалом із попелу - покаже час. Поки ж мій прогноз - бути йому на поличці поруч із опудалом GoogleWave, адже, по суті, вони дуже схожі: крутий продукт, але навіщо ним користуватися не пояснили.
Зараз ми бачимо, що Гугл видав дуже глобальний проєкт, який інтегрує майже всі свої сервіси; проєкт, у якому з кожним місяцем з'являються нові зручні інструменти для бізнесу. З однією поправкою - людей там живих немає. Коли з'являться, тоді подивимося. Усі веселенькі кейси в Google+ поки що виглядають лише як спроби заманити бізнес.
Андрій Чумаченко (начальник департаменту просування в соціальних медіа студії Netpeak)
Google+ очікувався до запуску і, чесно кажучи, продовжує очікуватися донині перспективною платформою. Про нього знають усі, більшість активних користувачів там зареєстровані, але там, як у новому бізнес-центрі після 19:00, - модно, акуратно, гарно і абсолютно порожньо.
Я заходжу до свого акаунта приблизно раз на тиждень і зустрічаю там записи друзів, які, так чи інакше, ними ж уже постили у Twitter або Facebook.
Просувати в Google+ зараз абсолютно безглуздо, його можна використовувати як додатковий канал, коли всі інші інформаційні канали (інші соц. мережі) освоєно і доведено до розуму. Для прикладу якісної російськомовної сторінки в Google+ завжди наводжу National Geographic Russia. Цікавий контент, яскраві фотографії, понад 135 тисяч підписників. Але під кожним постом - у середньому 30 коментарів і 300 +1'ів. Такого результату для клієнта домогтися не складно (у пропорційному відношенні до відомих брендів, звісно), але чи варто?
Роман Доброновський (керівник відділу просування в західному сегменті Promodo)
На мій погляд, якби за Google+ не стояла найпотужніша машина найбільшої пошукової системи інтернету, то і говорити всерйоз про якісь результати не варто було б. Цілком очевидно, що галас навколо цього сервісу набагато більший за його реальний вплив на ринок. Для більшості все звелося до кнопки Google+ на сайті і створення профілю "про всяк випадок".
З погляду SEO абсолютно очевидно, що плани на сервіс у Google великі, але наскільки їм вдасться інтегрувати його з уже наявним пошуком - велике питання. Будь-які рухи в цьому напрямку дуже серйозно залежать від двох речей: кількості аудиторії соціальної мережі та її активності. Як з першим, так і з другим у Google+ наразі великі проблеми: більша частина аудиторії сервісу - "мертві душі", які проявляють мінімум активності або зовсім ніякої. Отже, поки говорити про якийсь реальний вплив нової соціальної мережі на пошук не доводиться, але в майбутньому ситуація може помітно змінитися.
Юрій Кушнеров (керівник SeoLib.ru)
У принципі, сама по собі мережа непогана, і навіть має деякі цікаві речі. Але вийшла занадто пізно. До моменту її релізу, людям уже просто приїлися всі соц. мережі, і нестачі в них не було.
Перший сплеск був викликаний радше цікавістю. Плюс, я впевнений, що майже всі SEO-шники там зареєструвалися, тому що ходили чутки, що це може вплинути на ранжування......
Як маркетинговий інструмент особисто я Гугл не розглядаю. Для мене в пріоритеті йде Фейсбук, потім Твіттер і ВК.
Наша експертиза. Віщає Катерина Девяткіна (маркетолог, Artjoker)
Зізнаюся - жодного разу не вірила в успіх Google+. Провал був очевидний - ринок не потребував чергового клону Facebook, а майбутнє - за нішевими соціальними мережами. Подивіться на Twitter, Instagram, Pinterest - у них є фішка, є натовпи "чихачів", є чітке позиціонування, нарешті.
Google+ же показала високі результати на старті лише тому, що реєструвалися там заради інтересу: "що ж запропонує нам такого сам Гугл?" Пізніше прийшло розчарування - не було запропоновано абсолютно нічого такого, що чіпляє і викликає почуття "WOW!". Була цікава витівка з "колами", але цього занадто мало для того, щоб зачепити й утримати вибагливий народ. Подивимося, чи вдасться Гуглу придумати щось справді вартісне і показати, хто в інтернеті бос :-)
Такі були думки експертів про Google+. А що думаєте ви?
