Що таке структура сайту інтернет-магазину і як її правильно скласти, щоб надалі не виникло проблем, ми і будемо розбирати в статті.
Створення структури інтернет-магазину відбувається виходячи з логіки користувача в питанні пошуку інформації на сайті. Це певна модель розташування основних елементів сайту (категорій, розділів, карток товарів), складена за чіткою логічною системою.
Модель зазвичай має ієрархічну структуру, яка повністю охоплює весь сайт. Для зручності та зрозумілого сприйняття її відтворюють у графічному вигляді або блок-схемами.
Типи структур інтернет-магазину
1. Лінійна структура
У цьому типі структури всі сторінки посилаються одна на одну послідовно, водночас одночасно посилаючись на головну і сусідні. Ця структура підходить для інтернет-магазинів з невеликим числом товарів. У її простоті криється і головний мінус - її не дуже добре індексують пошукові системи. Вони звертають увагу лише на перший рівень вкладеності, а все, що за межами, їх особливо не хвилює.
2. Блокова (гратчаста) структура
Тут присутній набір рівнозначних елементів, які розташовуються поруч. З погляду пошукового просування, створення інтернет-магазину з такою структурою краще, адже на сайті організована внутрішня перелінковка, що прискорює індексацію сторінок та грає на руку seo оптимізації сайту.
3. Деревоподібна структура
Деревоподібна структура інтернет-магазину застосовується в переважній кількості великих проектів. Багаторівнева організація означає, що кожен елемент може бути частиною іншого.
На першому рівні розташувалася головна сторінка, від неї вже йдуть інші елементи - категорії, розділи, записи, структура каталогу товарів інтернет-магазину.
Далі від кожного елемента структури можуть відходити різні гілки, які потім обростають своїми дочірніми елементами. Це максимально правильна SEO структура інтернет-магазину.
Вимоги до структури інтернет-магазину
Особливості структури інтернет-магазину полягають у наявності каталогу товарів, великої кількості фільтрів і необхідності відповідати потребам користувачів.
1. Невеликий рівень вкладеності
Користувачі не люблять копатися в заплутаній структурі інтернет-магазину в пошуках необхідного товару. Тому рекомендується створювати глибину каталогу товарів не більше 2-3 рівнів вкладеності.
Для seo-оптимізації сайту і його структури, можна створювати спеціалізовані сторінки, на яких під основною назвою категорії виводяться всі підкатегорії. Це дуже зручно і скорочує шлях пошуку для користувачів.
2. Логічність
Розташування та організація категорій (пунктів меню) повинні бути інтуїтивно зрозумілими будь-якому користувачеві, що вперше зайшов на сайт. Якщо ви хочете зрозуміти, наскільки логічним є ваш поточний інтернет-магазин, то рекомендуємо зробити юзабіліті аудит .
3. Назва категорій
Назви категорій мають бути простими і ємними, без використання спеціалізованих термінів і сленгу. Усе має бути зрозуміло найширшому колу людей.
Якщо у терміна є кілька позначень (плічка, вішалка, тремпель), то необхідно використовувати слова, які найчастіше запитують, - це можна перевірити в Google Keyword Planner або Yandex Wordstat.
4. Товар належить до однієї категорії
Необхідно дотримуватися правила, за якого один товар може належати тільки до однієї категорії сайту.
Приклади неправильної організації:
- http://magazin.com/category-1/product-1/
- http://magazin.com/category-2/product-1/
Це може призвести до проблем із дублями сторінок (проблема з індексацією, підміна сторінок у видачі, недоотримання посилальної ваги).
Основні сторінки інтернет-магазину
1. Каталог товарів з категоріями та фільтрами
У кожному інтернет-магазині має бути каталог товарів, у якому є фільтри та (або) категорії, за допомогою чого користувач може знайти потрібний йому товар швидко.
(Приклад каталогу для інтернет-магазину Avic)
2. Картка товару
Тут міститься вся інформація, яка відноситься до товару, на сторінці якого ми перебуваємо - ціна, опис, відгуки, можливість вибору кольору, розміру, та інших точкових характеристик. З картки товару користувач повинен мати можливість додати його в кошик або в список обраного. Часто необхідне порівняння товарів - ця опція теж має бути доступна на картці товару.
(Картка товару в інтернет-магазині Ohrana)
3. Сторінки брендів
Якщо у вас асортимент, в який входить різноманітна кількість брендів - то варто виділити окремою сторінкою навігацію по брендах. Крім того, до фільтрів також варто додати пошук за брендами.
4. Інформаційні (службові) сторінки
Сюди відноситься інформація про доставку. варіанти оплати, гарантії, контакти магазину.
5. Сторінки зі статтями (Блог)
Ці сторінки допомагають у подальшому просуванні інтернет-магазину. Їхня мета полягає в тому, щоб завести на сайт якомога більше інформаційного трафіку, який пізніше призведе до конверсії. Можна робити огляди певних товарів (найкращі селфі квадрокоптери). У статтях зручно робити перелінковку на товари в каталозі, що позитивно позначиться на пошуковій оптимізації.
Розробка структури каталогу товарів для інтернет-магазину
Етап 1. Складання пулу базових ключових запитів
Це старт роботи над великим і важливим завданням - складання семантичного ядра. Наприклад, для інтернет-магазину квадрокоптерів Dji, це будуть запити типу:
- dji spark купити
- dji mavic mini вартість
- dji mavic 2 pro ціна
Коли начерки в голові закінчуються, час скористатися спеціалізованими сервісами, зокрема це інструменти для аналізу конкурентів:
- Serpstat
- Планувальник ключових фраз
- Далі завантажуємо ці запити до програми Key Collector
Створюємо новий проект, у вкладці “дані” і вибираємо функцію “додати дані”. Вибираємо регіон та вводимо запити, які ми отримали раніше. Натискаємо збір даних за тією пошуковою системою, яка нам необхідна (Google).
Етап 2. Фільтрація семантичного ядра
Коли ми отримали значний обсяг семантичного ядра, нам необхідно відсікти нецільові запити з цього масиву даних.
Можна робити це вручну, а можна скористатися функцією "стоп-слова":
Так виглядає чистка семантичного ядра за допомогою стоп-слів. Далі необхідно вручну пройтися семантикою і видаляти нерелевантні запити. Є й інші більш специфічні методи очищення (неявні дублі, аналіз групи слів).
Етап 3. Групування ключових запитів
Щоб розуміти, які запити на які сторінки розподіляти, необхідно спочатку згрупувати ці запити.
На цьому етапі необхідне комплексне розуміння проєкту і детальний аналіз організації структури сайтів конкурентів.
На виході має вийти розгруповане семантичне ядро з видимою структурою, де для кожної окремої сторінки буде окрема група запитів, під яку буде заточуватися сторінка.
Етап 4. Візуальне відображення структури сайту
Після групування семантики, ми отримали структуру сайту, яку ми будемо використовувати надалі. Щоб структура була більш наочною, ми будемо її відмальовувати в програмі X-mind (Mindmeister або інші аналоги). Така детальна структура має враховуватися вже на етапі розробки дизайну інтернет-магазину.
Правильно спроектована структура в майбутньому допомагає прискорити просування сайту та розвивати ресурс. Крім того, ваші користувачі скажуть вам спасибі за те, що зробили продуманий та зручний інтернет-магазин, на якому здійснювати покупки – одне задоволення.
