Что такое структура сайта интернет магазина и как ее правильно составить, чтобы в дальнейшем не возникло проблем, мы и будем разбирать в статье.
Создание структуры интернет магазина происходит исходя из логики пользователя в вопросе поиска информации на сайте. Это некая модель расположения основных элементов сайта (категорий, разделов, карточек товаров) составленная по четкой логической системе.
Модель обычно имеет иерархическую структуру, которая полностью охватывает весь сайт. Для удобства и понятного восприятия ее воспроизводят в графическом виде или блок-схемами.
Типы структур интернет-магазина
1. Линейная структура
В этом типе структуры, все страницы ссылаются друг на друга последовательно, при этом одновременно ссылаясь на главную и соседние. Эта структура подходит для интернет-магазинов с небольшим числом товаров. В ее простоте кроется и главный минус - ее не очень хорошо индексируют поисковые системы. Они обращают внимание лишь на первый уровень вложенности, а все что за пределами, их особо не волнует.
2. Блочная (решетчатая) структура
Здесь присутствует набор равнозначных элементов которые располагаются рядом. С точки зрения поискового продвижения, создание интернет магазина с такой структурой предпочтительнее, так как на сайте организована внутренняя перелинковка, что ускоряет индексацию страниц и играет на руку seo оптимизации сайта.
3. Древовидная структура
Древовидная структура интернет магазина применяется в подавляющем числе крупных проектов. Многоуровневая организация означает, что каждый элемент может быть частью другого.
На первом уровне расположилась главная страница, от нее уже следуют остальные элементы - категории, разделы, записи, структура каталога товаров интернет магазина.
Далее от каждого элемента структуры могут отходить различные ветви, которые потом обрастают своими дочерними элементами. Это максимально правильная SEO структура интернет магазина.
Требования к структуре интернет-магазина
Особенности структуры интернет-магазина состоят в наличии каталога товаров, большого количества фильтров и необходимости соответствовать потребностям пользователей.
1. Небольшой уровень вложенности
Пользователи не любят копаться в запутанной структуре интернет-магазина в поисках необходимого товара. Поэтому рекомендуется создавать глубину каталога товаров не более 2-3 уровней вложенности.
Для seo оптимизации сайта и его структуры, можно создавать специализированные страницы на которых под основным названием категории выводятся все подкатегории. Это очень удобно и сокращает путь поиска для пользователей.
2. Логичность
Расположение и организация категорий (пунктов меню) должны быть интуитивно понятными любому пользователю впервые зашедшему на сайт. Если вы хотите понять, насколько логичен ваш текущий интернет-магазин, то рекомендуем сделать юзабилити аудит.
3. Название категорий
Название категорий должны быть простыми и емкими, без использования специализированных терминов и сленга. Все должно быть понятно самому широкому кругу людей.
Если у термина есть несколько обозначений (плечики, вешалка, тремпель), то необходимо использовать наиболее часто запрашиваемые слова - это можно проверить в Google Keyword Planner или Yandex Wordstat.
4. Товар принадлежит к одной категории
Необходимо соблюдать правило, при котором один товар может относиться только к одной категории сайта.
Примеры неправильной организации:
- http://magazin.com/category-1/product-1/
- http://magazin.com/category-2/product-1/
Это может привести к проблемам с дублями страниц (проблема с индексацией, подмена страниц в выдаче, недополучение ссылочного веса).
Основные страницы интернет-магазина
1. Каталог товаров с категориями и фильтрами
В каждом интернет-магазине должен быть каталог товаров, в котором есть фильтры и (или) категории, с помощью чего пользователь может найти нужный ему товар быстро.
(Пример каталога для интернет-магазина Avic)
2. Карточка товара
Здесь содержится вся информация, которая относится к товару, на странице которого мы находимся - цена, описание, отзывы, возможность выбора цвета, размера, и других точечных характеристик. С карточки товара пользователь должен иметь возможность добавить его в корзину или в список избранного. Часто необходимо сравнение товаров - эта опция тоже должна быть доступна на карточке товара.
(Карточка товара в интернет-магазине Ohrana)
3. Страницы брендов
Если у вас ассортимент, в который входит разнообразное число брендов - то стоит выделить отдельной страницей навигацию по брендам. Кроме того, в фильтры также стоит добавить поиск по брендам.
4. Информационные (служебные) страницы
Сюда относится информация о доставке. вариантах оплаты, гарантиях, контакты магазина.
5. Страницы со статьями (Блог)
Эти страницы помогают в дальнейшем продвижении интернет магазина. Их цель заключается в том, чтобы завести на сайт как можно больше информационного трафика, который позже приведет к конверсии. Можно делать обзоры определенных товаров (лучшие селфи квадрокоптеры). В статьях удобно делать перелинковку на товары в каталоге, что позитивно скажется на поисковой оптимизации.
Разработка структуры каталога товаров для интернет-магазина
Этап 1. Составление пула базовых ключевых запросов
Это старт работы над большой и важной задачей - составление семантического ядра. Например, для интернет-магазина квадрокоптеров Dji, это будут запросы типа:
- dji spark купить
- dji mavic mini стоимость
- dji mavic 2 pro цена
Когда наброски в голове на исходе, время воспользоваться специализированными сервисами, в том числе это инструменты для анализа конкурентов:
- Serpstat
- Планировщик ключевых фраз
- Далее загружаем эти запросы в программу Key Collector
Создаем новый проект, во вкладке “данные” и выбираем функцию “добавить данные”. Выбираем регион и вводим запросы, которые мы получили ранее. Нажимаем сбор данных по той поисковой системе которая нам необходима (Yandex, Google).
Этап 2. Фильтрация семантического ядра
Когда мы получили внушительный объем семантического ядра, нам необходимо отсечь нецелевые запросы из этого массива данных.
Можно делать это вручную, а можно воспользоваться функцией “стоп-слова”:
Так выглядит чистка семантического ядра с помощью стоп-слов. Далее необходимо вручную пройтись по семантике и удалять нерелевантные запросы. Есть и другие более специфические методы очистки (неявные дубли, анализ группы слов).
Этап 3. Группировка ключевых запросов
Чтобы понимать, какие запросы на какие страницы распределять, необходимо сначала сгруппировать эти запросы.
На этом этапе необходимо комплексное понимание проекта и детальный анализ организации структуры сайтов конкурентов.
На выходе должно получиться разгруппированное семантическое ядро с видимой структурой, где для каждой отдельной страницы будет отдельная группа запросов под которую будет затачиваться страница.
Этап 4. Визуальное отображение структуры сайта
После группировки семантики, мы получили структура сайта которую мы будем использовать в дальнейшем. Чтобы структура была более наглядной, мы будем ее отрисовывать в программе X-mind (Mindmeister или другие аналоги). Такая подробная структура должна учитываться уже на этапе разработки дизайна интернет-магазина.
Правильно спроектированная структура в будущем помогает ускорить продвижение сайта, и развивать ресурс. Кроме того, ваши пользователи скажут вам спасибо за то, что сделали продуманный и удобный интернет-магазин, на котором совершать покупки - одно удовольствие.
