Таргетована реклама у Фейсбуці – це оголошення, які відображаються користувачам у стрічці новин або праворуч на сторінці. Вона може налаштовуватися під конкретну аудиторію з урахуванням статі, віку, геолокації, інтересів та інших параметрів. Така деталізація дозволяє точно попадати в ціль, відразу відсіваючи нерелевантний трафік і залучаючи свідомо зацікавлених у вашому продукті людей. Як запустити рекламу та налаштувати ретаргетинг у facebook з урахуванням усіх нюансів? Ми склали просту інструкцію, яка допоможе вам створити рекламну кампанію «з нуля».
Етапи налаштування Фейсбук-таргетингу для новачків
Перш ніж перейти до пояснення того, як правильно налаштувати таргетинг у facebook, важливо уточнити: Фейсбук- та інстаграм-реклама запускається з одного рекламного кабінету, тому пропонований гайд однаково підійде для створення онлайн-кампаній в обох соцмережах. Отже, почнемо.
1. Переходимо в Ads Manager – Управління рекламою – Кампанії.
2. Натискаємо на «Створити» і у спливаючому вікні вибираємо ціль. Допустимо, це буде трафік.
3. У меню, що відкрилося, вводимо назву Фейсбук-кампанії і клацаємо «Далі».
4. Вводимо назву групи онлайн-оголошень, визначаємося куди буде прямувати трафік (на вебсайт, додаток, в Messenger, WhatsApp).
5. Задаємо бюджет та графік запуску онлайн-реклами.
6. Вказуємо параметри ЦА. Система дозволяє задати більше атрибутів, налаштувати детальний націлення facebook за інтересами, містами, доходом. У блоці «мова» краще вибирати той, на якому буде ваше оголошення.
7. Переходимо в «Місця розміщення». Автоматично онлайн-реклама показуватиметься у Фейсбуці, Інсте, Месенджері. Але вручну можна наголосити на конкретних плейсментах.
8. Наступний крок: задайте оптимізацію під потрібні дії. За бажанням вкажіть граничну ставку.
9. Натискаємо «Далі» та переходимо в меню створення оголошення. Вказуємо назву. Відзначаємо сторінки у Фейсбуці та інстаграмі.
10. Після цього приступаємо безпосередньо до налаштування Фейсбук-оголошення. Визначаємося з форматом (одна картинка/відеоролик або кільцева галерея), підвантажуємо фото- та відеофайли, у відповідних полях вписуємо заголовок, основний текст, опис. Заповнюємо параметри для відстеження онлайн-трафіку, вибираємо одну з кнопок призову і тиснемо «Опублікувати».
Опираючись на цей план, ви зможете налаштувати націлення на рекламу у фб, додавати онлайн-оголошення, проводити їх оптимізацію.
Як провести налаштування динамічного ремаркетингу у Фейсбуці?
Dynamic remarketing – інструмент, що дозволяє показувати людям саме ту продукцію, яку вони вже цікавилися. Таке «нагадування» стимулює людину знову відвідати вашу сторінку чи сайт. Щоб налаштувати динамічний ремаркетинг у Фейсбук, знадобиться:
- Заповнення товарного каталогу. Перейдіть в «Каталоги», виберіть тип категорії, назвіть каталог та уточніть спосіб його завантаження. Після цього проводимо завантаження товарів (вручну або з використанням фіда, пікселя).
- Додавання подій користувача. Початкового коду пікселя недостатньо – доведеться додати події ViewContent (орієнтований на перегляди), AddToCart (на додавання в кошик), Purchase (оформлення онлайн-замовлення).
- Створення динамічних оголошень. На старті вибираємо мету « Продажі за каталогом, потім відзначаємо ЦА, термін участі. Дотримуючись підказок, налаштовуємо онлайн-оголошення. У «Параметрах URL» додаємо UTM-мітки, щоб відстежувати статистику в Яндекс.Метриці та Google Analytics.
Додатково варто сказати про налаштування груп онлайн-аудиторій. Для цього в AdsManager перейдіть в «Аудиторії», виберіть «створити нову» або «схожу» (На основі вже існуючих). У разі нової можна брати за основу різні джерела: сайт, передплатників спільнот та заходів, списки клієнтів та ін.
Чи можна запустити фб-рекламу під передплатників конкурента?
Для бізнесу вкрай важливо постійно розширювати охоплення, залучати цільових відвідувачів, тому не дивно, що питання "як правильно налаштувати таргетовану рекламу в facebook на аудиторію інших груп" є особливо актуальним. На жаль, через AdsManager можна працювати тільки з фоловерами великих брендів, що безглуздо, якщо вас цікавлять люди, підписані на сторінку невеликої компанії-конкурента у вашому місті. Щоб отримати доступ до такої онлайн-аудиторії можна використовувати сторонній сервіс Instaplus.me. Для цього:
- Перейдіть на сайт сервісу, натисніть «Створити завдання», виберіть інста-сторінку та «Збір даних».
- В якості джерела будемо використовувати « Аудиторія користувачів. Вписуєте id сторінки компанії-конкурента, відзначаєте тип користувачів.
- Вказуєте їх кількість, задаєте перелік характеристик, встановлюєте таймер. Запускаєте завдання.
- Завантажуєте зібрані дані. Надалі їх можна завантажити до рекламного кабінету.
Якщо Instaplus.me видав лише ID передплатників, працювати з ними на пряму не вийде. У такому випадку можна використовувати майданчик «ТаргетХантер», який дозволяє за наявним ID знайти телефони або пошти.
Звичайно, це досить довгий і складний метод. Тому якщо вас все ще хвилює, як правильно налаштувати націлення в Facebook на групи конкурентів, але ви не готові витрачати стільки часу на обробку контактів – краще приділіть більше уваги ретаргетингу, збільшення охоплень за інтересами та поведінки ЦА.
Топ-4 фішки Фейсбук-реклами
- Використовуйте таргет для тих, хто вже підписаний на ваш email- розсилку. На цій базі ви також зможете знайти «двійників» цільових споживачів, скориставшись функцією пошуку схожої онлайн-аудиторії.
- Впроваджуйте показ Фейсбук-оголошень у стрічці. Онлайн-реклама, що спливає збоку, коштує дешевше, але приносить менше конверсії.
- Не забувайте додати кнопку виклику до дії. Так людина навіть не вчитуючись докладно до нюансів пропозиції відразу розумітиме, що потрібно зробити.
- Тестуйте та аналізуйте. Іноді зміна однієї невеликої деталі сприяє збільшенню конверсії. Тому обов'язково створюйте кілька варіантів Фейсбук-оголошень та відстежуйте, яке працює краще.
Потрібна допомога при запуску рекламної онлайн-кампанії? Фахівці «Артджокер» знають, як ефективно налаштувати таргетовану рекламу в Фейсбук, перетворити соцмережі на надійне джерело трафіку. Наші успішні кейси можна переглянути у відповідному розділі сайту.
