Таргетированная реклама в Фейсбуке – это объявления, которые показываются пользователям в ленте новостей или справа на странице. Она может настраиваться под конкретную аудиторию с учетом пола, возраста, геолокации, интересов, других параметров. Такая детализация позволяет точно попадать в цель, сразу отсеивая нерелевантный трафик и привлекая заведомо заинтересованных в вашем продукте людей. Как запустить рекламу и настроить ретаргетинг в facebook с учетом всех нюансов? Мы составили простую инструкцию, которая поможет вам создать рекламную кампанию «с нуля».
Этапы настройки Фейсбук-таргетинга для новичков
Прежде чем перейти к объяснению того, как правильно настроить таргетинг в facebook, важно уточнить: Фейсбук- и инстаграм-реклама запускается из одного рекламного кабинета, поэтому предлагаемый гайд в одинаковой степени подойдет для создания онлайн-кампаний в обеих соцсетях. Итак, приступим.
1. Переходим в Ads Manager – Управление рекламой – Кампании.
2. Нажимаем на «Создать» и во всплывающем окне выбираем цель. Допустим, это будет трафик.
3. В открывшемся меню вводим название Фейсбук-кампании и кликаем «Далее».
4. Вводим название группы онлайн-объявлений, определяемся куда будет направляться трафик (на вебсайт, в приложение, в Messenger, WhatsApp).
5. Задаем бюджет и график запуска онлайн-рекламы.
6. Указываем характеристики ЦА. Система позволяет задать больше количество атрибутов, настроить детальный таргетинг facebook по интересам, городам, доходу. В блоке «язык» лучше выбирать тот, на котором будет ваше объявление.
7. Переходим в «Места размещения». Автоматически онлайн-реклама будет показываться в Фейсбуке, инсте, мессенджере. Но вручную можно отметить конкретные плейсменты.
8. Следующий шаг: задайте оптимизацию под нужные вам действия. По желанию укажите предельную ставку.
9. Нажимаем «Далее» и переходим в меню создания объявления. Указываем название. Отмечаем страницы в Фейсбуке и инстаграме.
10. После этого приступаем непосредственно к настройке Фейсбук-объявления. Определяемся с форматом (одна картинка/видеоролик либо кольцевая галерея), подгружаем фото- и видеофайлы, в соответствующих полях вписываем заголовок, основной текст, описание. Заполняем параметры для отслеживания онлайн-трафика, выбираем одну из кнопок призыва и жмем «Опубликовать».
Опираясь на этот план, вы сможете настроить таргетинг рекламу в фб, добавлять онлайн-объявления, проводить их оптимизацию.
Как провести настройку динамического ремаркетинга в Фейсбуке?
Dynamic remarketing – инструмент, позволяющий показывать людям именно ту продукцию, которой они уже интересовались. Такое «напоминание» стимулирует человека снова посетить вашу страницу или сайт. Чтобы настроить динамический ремаркетинг в Фейсбук, потребуется:
- Заполнение товарного каталога. Перейдите в «Каталоги», выберите тип категории, назовите каталог и уточните способ его загрузки. После этого проводим загрузку товаров (вручную либо с использованием фида, пикселя).
- Добавление пользовательских событий. Изначального кода пикселя недостаточно – придется добавить события ViewContent (ориентирован на просмотры), AddToCart (на добавление в корзину), Purchase (оформление онлайн-заказа).
- Создание динамических объявлений. На старте выбираем цель «Продажи по каталогу», затем отмечаем ЦА, срок участия. Следуя подсказкам, настраиваем онлайн-объявления. В «Параметрах URL» добавляем UTM-метки, чтобы отслеживать статистику в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
Дополнительно стоит сказать о настройке групп онлайн-аудиторий. Для этого в AdsManager перейдите в «Аудитории», выберите «создать новую» или «похожую» (на основе уже существующих). В случае с новой можно брать за основу различные источники: сайт, подписчиков сообществ и мероприятий, списки клиентов и др.
Можно ли запустить фб-рекламу под подписчиков конкурента?
Для бизнеса крайне важно постоянно расширять охваты, привлекать целевых посетителей, поэтому не удивительно, что вопрос «как правильно настроить таргетированную рекламу в facebook на аудиторию других групп» является особо актуальным. К сожалению через AdsManager можно работать только с фолловерами крупных брендов, что бессмысленно, если вас интересуют люди, подписанные на страничку небольшой компании-конкурента в вашем городе. Чтобы получить доступ к такой онлайн-аудитории можно использовать сторонний сервис Instaplus.me. Для этого:
- Перейдите на сайт сервиса, нажмите «Создать задание», выберите инста-страницу и «Сбор данных».
- В качестве источника будем использовать «Аудитория пользователей». Вписываете id страницы компании-конкурента, отмечаете тип пользователей.
- Указываете их количество, задаете перечень характеристик, устанавливаете таймер. Запускаете задание.
- Скачиваете собранные данные. В дальнейшем их можно загрузить в рекламный кабинет.
Если Instaplus.me выдал только ID подписчиков, работать с ними на прямую не получится. В таком случае можно использовать площадку «ТаргетХантер», которая позволяет по имеющимся ID найти телефоны либо почты.
Естественно, это достаточно долгий и сложный метод. Поэтому если вас все еще волнует, как правильно настроить таргетинг в Фейсбук на группы конкурентов, но вы не готовы тратить столько времени на обработку контактов – лучше уделите больше внимания ретаргетингу, увеличению охватов по интересам и поведению ЦА.
Топ-4 фишки Фейсбук-рекламы
- Используйте таргет для тех, кто уже подписан на вашу email-рассылку. По этой базе вы также сможете найти «двойников» целевых потребителей, воспользовавшись функцией поиска похожей онлайн-аудитории.
- Внедряйте показ Фейсбук-объявлений в ленте. Онлайн-реклама, всплывающая сбоку, стоит дешевле, но приносит меньше конверсии.
- Не забывайте добавить кнопку призыва к действию. Так человек даже не вчитываясь подробно в нюансы предложения сразу будет понимать, что нужно сделать.
- Тестируйте и анализируйте. Иногда изменение всего одной небольшой детали способствует увеличению конверсии. Поэтому обязательно создавайте несколько вариантов Фейсбук-объявлений и отслеживайте, какое работает лучше.
Нужна помощь при запуске рекламной онлайн-кампании? Специалисты «Артджокер» знают, как эффективно настроить таргетированную рекламу в Фейсбук, превратить соцсети в надежный источник трафика. Наши успешные кейсы можно просмотреть в соответствующем разделе сайта.
