Що таке таргетинг?

Таргетинг у маркетингу - це виділення конкретної цільової аудиторії та створення кампаній спеціально для неї. Такий підхід дозволяє зробити оголошення більш персоналізованим та доступним. Таким чином підвищується залучення цільової аудиторії та шанси на те, що лід (потенційний покупець або клієнт) здійснить цільову дію - придбає товар, запишеться на курс тощо.

Також таргетована реклама дозволяє сегментувати цільову аудиторію за інтересами, місцезнаходженням, віком та іншими параметрами. Поділ на більш вузькі групи допоможе ще краще персоналізувати рекламу та залучити нових зацікавлених користувачів.

Принцип роботи націлення в маркетингу

Цей підхід складається з кількох етапів:

• Моніторинг. Збирається інформація про потенційного споживача: вік, захоплення, місцезнаходження, соціальний статус та інші деталі. Потрібно зрозуміти, які соціальні мережі користується ЦА, які сайти відвідує, коли і так далі. Чим більше даних, тим краще, адже потрібно націлюватись на певну групу користувачів.
• Аналіз. На цьому етапі вся зібрана інформація аналізується. На підставі даних можна зрозуміти, як може діяти лід, де він отримає рекламне повідомлення, його переваги та інші нюанси, які потім допоможуть у налаштуванні кампанії.
• Створення контенту. Тепер, ґрунтуючись на проаналізованій інформації, можна створити персоналізоване повідомлення, яке зацікавить ЦА або її сегмент. Рекламне націлення в інтернеті має сприйматися людиною так, ніби оголошення створене саме для нього.
• Розміщення реклами. Маючи інформацію про те, де проводять час ліди, відбираються канали реклами. Це можуть бути пошукові системи (Google Adwords, Yandex Direct) та соціальні мережі (Facebook, Instagram, LinkedIn, Вконтакте та інші).

Типи націлення

Залежно від того, за якими критеріями потрібно налаштувати націлення на конкретну людину, він ділиться на кілька видів:

• Соціально-демографічний. За цим критерієм кампанія налаштовується для показу певного соціального прошарку, конкретної статі. Часто потенційні клієнти відбираються за віком або за сімейним станом.
• За розташуванням. Можна охопити всю країну або налаштувати розширений географічний націлення. Якщо інтернет-магазин продає свій товар не по всій країні, можна налаштувати вибірку містами.
• Частотний націлення інтернет-аудиторії дозволяє обмежити кількість оголошень по частоті, які будуть показані одному відвідувачу. Занадто часта реклама дратує і має ефект, обернений до бажаного.
• Латеральний - це складніший метод, який передбачає зміну критеріїв визначення цільової групи залежно від реальних цілей бренду.
• Тимчасовий. Дозволяє налаштувати рекламне повідомлення для відображення користувачам, коли вони активні.
• Поведінковий. Мається на увазі відбір ЦА за інтересами, особливостями поведінки та захопленням. Сюди відноситься ретаргетинг - повернення на сайт відвідувачів, які не вчинили цільової дії.
• Просунуті фахівці зможуть налаштувати націлення на id, щоб охопити передплатників конкретних спільнот та сторінок.

Види націлення в соціальних мережах

У соцмережах діють ті ж підходи, про які ми говорили вище. Але поговорити про те, яким буває націлення у соціальних мережах, варто. Він ділиться на види залежно від того, як відображається контент.

• Зображення. У пості є лише одна фотографія або картинка із закликом до дії.
• Кілька зображень. Дозволяє краще показати товар або створити тизерну рекламу.
• Відео. Включає відеоролик. Є хорошим способом залучити ЦА.
• Слайд-шоу. Альтернатива відео підходить для реклами на мобільних пристроях, оскільки не вимагає багато ресурсів. Відмінний варіант у тому випадку, якщо цільовий націлювання призначено для користувачів портативних девайсів.
• Підбірка товарів. У такому пості буде показано кілька товарів із закликом до дії.

У студії Артджокер ми ефективно налаштуємо для вас націлення на рекламу сайту і залучимо якнайбільше лідів за максимально короткий час.