Спасибо!

Запрос на оценку стоимости успешно отправлен.
Наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время.

Вы также можете почитать наш блог или скачать белую книгу.

Будьте с нами!

Наталья Бринзаменеджер проектов

У вас есть бизнес-задача?

У нас есть решение.

Получите консультацию уже сейчас!

Напишите нам

задать вопрос
Введите ваше имя
Введите контакт
Введите email
Введите сообщение
Наталья Бринзаменеджер проектов

Здесь вы найдете работающие приемы повышения эффективности вашего бизнеса в сети.
Скачивайте, читайте и обязательно внедряйте на практике!

Что такое таргетинг?

Таргетинг в маркетинге - это выделение конкретной целевой аудитории и создание кампаний специально для нее. Такой подход позволяет сделать объявление более персонализированным и доступным. Таким образом повышается вовлеченность целевой аудитории и шансы на то, что лид (потенциальный покупатель или клиент) совершит целевое действие - приобретет товар, запишется на курс и так далее.

 

Также таргетированная реклама позволяет сегментировать целевую аудиторию по интересам, местоположению, возрасту и другим параметрам. Разделение на более узкие группы поможет еще лучше персонализировать рекламу и привлечь новых заинтересованных пользователей.

 

Принцип работы таргетинга в маркетинге

 

Этот подход состоит из нескольких этапов:

 

  • Мониторинг. Собирается информация о потенциальном потребителе: возраст, увлечение, местоположение, социальный статус и другие детали. Нужно понять, какими социальными сетями пользуется ЦА, какие сайты посещает, когда и так далее. Чем больше данных, тем лучше, ведь нужно нацеливаться на определенную группу пользователей.
  • Анализ. На этом этапе вся собранная информация анализируется. На основании данных можно понять, как может действовать лид, где он получит рекламное сообщение, его предпочтения и другие нюансы, которые затем помогут в настройке кампании.
  • Создание контента. Теперь, основываясь на проанализированной информации, можно создать персонализированное сообщение, которое заинтересует ЦА или ее сегмент. Рекламный таргетинг в интернете должен восприниматься человеком так, будто объявление создано именно для него.
  • Размещение рекламы. Обладая информацией о том, где проводят время лиды, отбираются каналы рекламы. Это могут быть поисковые системы (Google Adwords, Yandex Direct) и социальные сети (Facebook, Instagram, LinkedIn, Вконтакте и другие).

 

Типы таргетинга

 

В зависимости от того, по каким критериям нужно настроить таргетинг на конкретного человека, он делится на несколько видов:

 

  • Социально-демографический. По этому критерию кампания настраивается для показа определенной социальной прослойке, конкретному полу. Часто потенциальные клиенты отбираются по возрасту или по семейному положению.
  • По местоположению. Можно охватить всю страну или настроить расширенный географический таргетинг. Если интернет-магазин продает свой товар не по всей стране, можно настроить выборку по городам.
  • Частотный таргетинг интернет-аудитории позволяет ограничить количество объявлений по частоте, которые будут показаны одному посетителю. Слишком частая реклама раздражает и имеет эффект, обратный желаемому.
  • Латеральный - это более сложный метод, который подразумевает смену критериев определения целевой группы в зависимости от настоящих целей бренда.
  • Временной. Позволяет настроить рекламное сообщение для отображения пользователям, когда они активны.
  • Поведенческий. Подразумевает отбор ЦА по интересам, особенностям поведения и увлечениям. Сюда относится ретаргетинг - возвращение на сайт посетителей, не совершивших целевого действия.
  • Продвинутые специалисты смогут настроить таргетинг по id, чтобы охватить подписчиков конкретных сообществ и страниц.

 

Виды таргетинга в социальных сетях

 

В соцсетях действуют те же подходы, о которых мы говорили выше. Но поговорить о том, каким бывает таргетинг в социальных сетях, стоит. Он делится на виды в зависимости от того, как отображается контент.

 

  • Изображение. В посте есть только одна фотография или картинка с призывом к действию.
  • Несколько изображений. Позволяет лучше показать товар или создать тизерную рекламу.
  • Видео. Включает в себя видеоролик. Является хорошим способом вовлечь ЦА.
  • Слайд-шоу. Альтернатива видео, подходит для рекламы на мобильных устройствах, так как не требует много ресурсов. Отличный вариант в том случае, если целевой таргетинг предназначен для пользователей портативных девайсов.
  • Подборка товаров. В таком посте будет показано несколько товаров с призывом к действию.

 

В студии Артджокер мы эффективно настроим для вас таргетинг в рекламе сайта и привлечем как как можно больше лидов за максимально короткое время.

Михаил МихаилБизнес-аналитик

CTR (он же Click Through Ratio, он же «кликабельность» или «рейтинг кликов») — показатель эффективности рекламного объявления. Определяется соотношением числа кликов по баннеру/рекламному объявлению к числу его показов.

Facebook — самая популярная социальная сеть в мире. Год создания сети — 2004. По данным 2012 года число людей, использующих сайт как площадку для общения, достигло 1 миллиарда и превысило эту цифру.

Google AdWords — сервис, созданный компанией Google для размещения поисковой контекстной рекламы. Многофункциональный, с удобным и качественным интерфейсом.

KPI (Key Performance Indicators, ключевые показатели эффективности) — основные параметры, показывающие уровень эффективности предприятия, способности действовать результативно.

PPC (он же «оплата за клик», он же Pay per click) — публикация рекламного объявления на стороннем сайте с оплатой за каждый переход (клик).

ROI — это коэффициент, показывающий рентабельность ваших вкладов и инвестирования. Отражает, насколько доходным (выгодным) является предприятие/маркетинговая акция/вложение средств в проект.

SMM (Social Media Marketing) — маркетинговая деятельность в социальных медиа, направленная на увеличение популярности бренда/товара/услуги в социальных сетях, повышение доверия к бренду, взаимодействие с лояльными клиентами бренда и пр.

Вовлеченность пользователей — это желание посетителя сайта оставаться на сайте и взаимодействовать с ним.

Геотаргетинг — выдача посетителю контента и информации, соответствующей месту его географического расположения. Например, поисковая система может выдать информацию, касающуюся вашего города, страны и т.д.

Конверсия — процент посетителей сайта, совершающих нужные вам действия (например, покупку или заказ услуги) относительно общего числа посетителей. Конверсию можно считать не только для сайта, но и для его конкретной страницы.

Копирайтинг — написание различных текстов рекламного характера.

Лид — действие пользователя на сайте, когда он оставляет свои контактные данные (имя, email и пр.). Также, «лидом» можно назвать самого посетителя, совершающего это действие.

Лидогенерация — формирование базы контактных данных (лидов) для дальнейшего использования этих данных.

Медийная реклама — опубликованная в медиа-источниках реклама. Такими источниками считаются: печатные издания, радио, TV, всемирная сеть интернет (в интернете под медиа-рекламой обычно понимается создание и размещение баннеров).

Призыв к действию — кнопка, призывающая посетителя сайта к определенному действию. Например: купить, положить выбранный товар “в корзину”, оформить заказ или подписаться на рассылку новостей.

Интересуетесь вопросами развития своего бизнеса в сети?

У нас вы получите все ответы!