Опишите ваш проект
Наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время
Отправив запрос вы получаете:
  • Письмо или звонок от нашего менеджера
  • Оценку своего проекта
  • Личную встречу, при необходимости
  • Конфиденциальность гарантирована!
Ваш менеджер
Маргарита Кулешова
С удовольствием ответим на все ваши вопросы
Мобильный
Задать вопрос
Назад в глоссарий

Что такое таргетинг?

Таргетинг в маркетинге - это выделение конкретной целевой аудитории и создание кампаний специально для нее. Такой подход позволяет сделать объявление более персонализированным и доступным. Таким образом повышается вовлеченность целевой аудитории и шансы на то, что лид (потенциальный покупатель или клиент) совершит целевое действие - приобретет товар, запишется на курс и так далее.

 

Также таргетированная реклама позволяет сегментировать целевую аудиторию по интересам, местоположению, возрасту и другим параметрам. Разделение на более узкие группы поможет еще лучше персонализировать рекламу и привлечь новых заинтересованных пользователей.

 

Принцип работы таргетинга в маркетинге

 

Этот подход состоит из нескольких этапов:

 

  • Мониторинг. Собирается информация о потенциальном потребителе: возраст, увлечение, местоположение, социальный статус и другие детали. Нужно понять, какими социальными сетями пользуется ЦА, какие сайты посещает, когда и так далее. Чем больше данных, тем лучше, ведь нужно нацеливаться на определенную группу пользователей.
  • Анализ. На этом этапе вся собранная информация анализируется. На основании данных можно понять, как может действовать лид, где он получит рекламное сообщение, его предпочтения и другие нюансы, которые затем помогут в настройке кампании.
  • Создание контента. Теперь, основываясь на проанализированной информации, можно создать персонализированное сообщение, которое заинтересует ЦА или ее сегмент. Рекламный таргетинг в интернете должен восприниматься человеком так, будто объявление создано именно для него.
  • Размещение рекламы. Обладая информацией о том, где проводят время лиды, отбираются каналы рекламы. Это могут быть поисковые системы (Google Adwords, Yandex Direct) и социальные сети (Facebook, Instagram, LinkedIn, Вконтакте и другие).

 

Типы таргетинга

 

В зависимости от того, по каким критериям нужно настроить таргетинг на конкретного человека, он делится на несколько видов:

 

  • Социально-демографический. По этому критерию кампания настраивается для показа определенной социальной прослойке, конкретному полу. Часто потенциальные клиенты отбираются по возрасту или по семейному положению.
  • По местоположению. Можно охватить всю страну или настроить расширенный географический таргетинг. Если интернет-магазин продает свой товар не по всей стране, можно настроить выборку по городам.
  • Частотный таргетинг интернет-аудитории позволяет ограничить количество объявлений по частоте, которые будут показаны одному посетителю. Слишком частая реклама раздражает и имеет эффект, обратный желаемому.
  • Латеральный - это более сложный метод, который подразумевает смену критериев определения целевой группы в зависимости от настоящих целей бренда.
  • Временной. Позволяет настроить рекламное сообщение для отображения пользователям, когда они активны.
  • Поведенческий. Подразумевает отбор ЦА по интересам, особенностям поведения и увлечениям. Сюда относится ретаргетинг - возвращение на сайт посетителей, не совершивших целевого действия.
  • Продвинутые специалисты смогут настроить таргетинг по id, чтобы охватить подписчиков конкретных сообществ и страниц.

 

Виды таргетинга в социальных сетях

 

В соцсетях действуют те же подходы, о которых мы говорили выше. Но поговорить о том, каким бывает таргетинг в социальных сетях, стоит. Он делится на виды в зависимости от того, как отображается контент.

 

  • Изображение. В посте есть только одна фотография или картинка с призывом к действию.
  • Несколько изображений. Позволяет лучше показать товар или создать тизерную рекламу.
  • Видео. Включает в себя видеоролик. Является хорошим способом вовлечь ЦА.
  • Слайд-шоу. Альтернатива видео, подходит для рекламы на мобильных устройствах, так как не требует много ресурсов. Отличный вариант в том случае, если целевой таргетинг предназначен для пользователей портативных девайсов.
  • Подборка товаров. В таком посте будет показано несколько товаров с призывом к действию.

 

В студии Артджокер мы эффективно настроим для вас таргетинг в рекламе сайта и привлечем как как можно больше лидов за максимально короткое время.

Связные термины
  • ROI — это коэффициент, показывающий рентабельность ваших вкладов и инвестирования. Отражает, насколько доходным (выгодным) является предприятие/маркетинговая акция/вложение средств в проект.
  • KPI (Key Performance Indicators, ключевые показатели эффективности) — основные параметры, показывающие уровень эффективности предприятия, способности действовать результативно.
  • Лидогенерация — формирование базы контактных данных (лидов) для дальнейшего использования этих данных.
  • Конверсия — процент посетителей сайта, совершающих нужные вам действия (например, покупку или заказ услуги) относительно общего числа посетителей. Конверсию можно считать не только для сайта, но и для его конкретной страницы.
  • Призыв к действию — кнопка, призывающая посетителя сайта к определенному действию. Например: купить, положить выбранный товар “в корзину”, оформить заказ или подписаться на рассылку новостей.
  • Копирайтинг — написание различных текстов рекламного характера.
  • Google AdWords — сервис, созданный компанией Google для размещения поисковой контекстной рекламы. Многофункциональный, с удобным и качественным интерфейсом.
  • Вовлеченность пользователей — это желание посетителя сайта оставаться на сайте и взаимодействовать с ним.
  • Геотаргетинг — выдача посетителю контента и информации, соответствующей месту его географического расположения. Например, поисковая система может выдать информацию, касающуюся вашего города, страны и т.д.
  • SMM (Social Media Marketing) — маркетинговая деятельность в социальных медиа, направленная на увеличение популярности бренда/товара/услуги в социальных сетях, повышение доверия к бренду, взаимодействие с лояльными клиентами бренда и пр.
  • Медийная реклама — опубликованная в медиа-источниках реклама. Такими источниками считаются: печатные издания, радио, TV, всемирная сеть интернет (в интернете под медиа-рекламой обычно понимается создание и размещение баннеров).
  • CTR (он же Click Through Ratio, он же «кликабельность» или «рейтинг кликов») — показатель эффективности рекламного объявления. Определяется соотношением числа кликов по баннеру/рекламному объявлению к числу его показов.
  • Лид — действие пользователя на сайте, когда он оставляет свои контактные данные (имя, email и пр.). Также, «лидом» можно назвать самого посетителя, совершающего это действие.
  • Facebook — самая популярная социальная сеть в мире. Год создания сети — 2004. По данным 2012 года число людей, использующих сайт как площадку для общения, достигло 1 миллиарда и превысило эту цифру.
  • PPC (он же «оплата за клик», он же Pay per click) — публикация рекламного объявления на стороннем сайте с оплатой за каждый переход (клик).