Что такое таргетинг?

Таргетинг в маркетинге - это выделение конкретной целевой аудитории и создание кампаний специально для нее. Такой подход позволяет сделать объявление более персонализированным и доступным. Таким образом повышается вовлеченность целевой аудитории и шансы на то, что лид (потенциальный покупатель или клиент) совершит целевое действие - приобретет товар, запишется на курс и так далее.

Также таргетированная реклама позволяет сегментировать целевую аудиторию по интересам, местоположению, возрасту и другим параметрам. Разделение на более узкие группы поможет еще лучше персонализировать рекламу и привлечь новых заинтересованных пользователей.

Принцип работы таргетинга в маркетинге

Этот подход состоит из нескольких этапов:

• Мониторинг. Собирается информация о потенциальном потребителе: возраст, увлечение, местоположение, социальный статус и другие детали. Нужно понять, какими социальными сетями пользуется ЦА, какие сайты посещает, когда и так далее. Чем больше данных, тем лучше, ведь нужно нацеливаться на определенную группу пользователей.
• Анализ. На этом этапе вся собранная информация анализируется. На основании данных можно понять, как может действовать лид, где он получит рекламное сообщение, его предпочтения и другие нюансы, которые затем помогут в настройке кампании.
• Создание контента. Теперь, основываясь на проанализированной информации, можно создать персонализированное сообщение, которое заинтересует ЦА или ее сегмент. Рекламный таргетинг в интернете должен восприниматься человеком так, будто объявление создано именно для него.
• Размещение рекламы. Обладая информацией о том, где проводят время лиды, отбираются каналы рекламы. Это могут быть поисковые системы (Google Adwords, Yandex Direct) и социальные сети (Facebook, Instagram, LinkedIn, Вконтакте и другие).

Типы таргетинга

В зависимости от того, по каким критериям нужно настроить таргетинг на конкретного человека, он делится на несколько видов:

• Социально-демографический. По этому критерию кампания настраивается для показа определенной социальной прослойке, конкретному полу. Часто потенциальные клиенты отбираются по возрасту или по семейному положению.
• По местоположению. Можно охватить всю страну или настроить расширенный географический таргетинг. Если интернет-магазин продает свой товар не по всей стране, можно настроить выборку по городам.
• Частотный таргетинг интернет-аудитории позволяет ограничить количество объявлений по частоте, которые будут показаны одному посетителю. Слишком частая реклама раздражает и имеет эффект, обратный желаемому.
• Латеральный - это более сложный метод, который подразумевает смену критериев определения целевой группы в зависимости от настоящих целей бренда.
• Временной. Позволяет настроить рекламное сообщение для отображения пользователям, когда они активны.
• Поведенческий. Подразумевает отбор ЦА по интересам, особенностям поведения и увлечениям. Сюда относится ретаргетинг - возвращение на сайт посетителей, не совершивших целевого действия.
• Продвинутые специалисты смогут настроить таргетинг по id, чтобы охватить подписчиков конкретных сообществ и страниц.

Виды таргетинга в социальных сетях

В соцсетях действуют те же подходы, о которых мы говорили выше. Но поговорить о том, каким бывает таргетинг в социальных сетях, стоит. Он делится на виды в зависимости от того, как отображается контент.

• Изображение. В посте есть только одна фотография или картинка с призывом к действию.
• Несколько изображений. Позволяет лучше показать товар или создать тизерную рекламу.
• Видео. Включает в себя видеоролик. Является хорошим способом вовлечь ЦА.
• Слайд-шоу. Альтернатива видео, подходит для рекламы на мобильных устройствах, так как не требует много ресурсов. Отличный вариант в том случае, если целевой таргетинг предназначен для пользователей портативных девайсов.
• Подборка товаров. В таком посте будет показано несколько товаров с призывом к действию.

В студии Артджокер мы эффективно настроим для вас таргетинг в рекламе сайта и привлечем как как можно больше лидов за максимально короткое время.