Заноза в п'ятницю. Інтерв'ю з Володимиром Шрейдером

У нас в гостях, не побоюся цього слова, геніальний дизайнер і неймовірно харизматична людина - арт-директор Look At Me Specials Володимир Шрейдер. Сьогодні ви дізнаєтеся історію створення знаменитого плаката зі згущеним молоком, подробиці роботи над проектом, який завоював каннську бронзу, і ще багато всяких цікавинок.

Привіт, Вово! Дякую, що погодився поспілкуватися з нами. Цікаво, а ось ти з самого дитинства хотів дизайнером бути, чи воно якось само вийшло?

Привіт, Артджокер!

У дитинстві я хотів малювати мультики, і це бажання у мене іноді повертається. Але дизайнером я став навмисно, бо ця професія не має меж.

А як пройшли твої шкільні роки? Ти дошки розмальовував своїми незвичайними творіннями?

Які дошки? Скейтборди? Ні, я, в основному, малював на останніх сторінках зошитів, деякі з них потім комусь дарував. Малював мутантів і різних виродків. Надихався рекламою та іграми для приставок. Працювати дизайнером почав у 14 років, у 16 був номінований на одну важливу інтернет-премію, тож я піонер російського веб-дизайну. Школу закінчив без трійок, добре. П'ятірок багато.

Розкажи про своє життя до Студії Лебедєва.

На початку нульових я працював на фрілансі, займався комерційним дизайном, а у вільний час оформляв обкладинки дисків і сайти для своїх кумирів, з якими зв'язувався електронною поштою. Після одного з таких проєктів мені написав лейбл SOLNZE Records, який видавав улюблених "Ніж для Frau Muller" і "Messer Chups", і я з головою занурився в навколомузичний дизайн, веселі й гучні флеш-сайти та інший треш, яким у Росії ніхто не займався.

Я захоплювався московською студією DEFA Kreativbüro, про яку дізнався з журналу Internet, купленого в кіоску, робив спільні проекти з Dopingpong, слухав лаундж і вивчав іноземні мови.

Як вдалося влаштуватися до Теми?

Я закінчив інститут, і частиною мого плану був переїзд до Москви, тож я написав йому листа, адже в Москві мені потрібна була робота, а працювати у Лебедєва вважалося хорошим тоном.

Наскільки швидко ти влився в колектив? Хто і що допомагало в роботі?

У мене не було мети влитися в колектив, я просто займався своєю справою. У роботі я ціную суперництво, челендж. Це, як мінімум, цікаво.

У нас в офісі висить плакат зі згущеним молоком, створений тобою. І нам усім дуже цікаво, чому вирішили використати саме концепцію Воргола, і чому саме згущене молоко, а не кефір, наприклад... Як взагалі проходив процес роботи над цим плакатом?

Спасибі, зворушений. У Студії Лебедєва є інтранет під назвою "Мозок", туди кожен співробітник може запостити свою ідею, і, якщо вона виявиться цікавою, Студія займатиметься її реалізацією.

Одного разу, в "Мозку" з'явився запит на дизайн магнітиків на холодильник. Я почав думати про те, що таке холодильник, і для чого він потрібен. Згадувалися різні продукти, які можуть там зберігатися, зокрема й "Згущене молоко". А оскільки упаковка "Сгущенки" в Росії є негласною іконою поп-арту, то я і вирішив зробити нашу відповідь Енді Ворголу, але у форматі плаката, і Лебедєв з радістю підтримав ініціативу.

Я б хотів продовжити цю серію, людям це подобається. Якісь хлопці з Єкатеринбурга забомбили міські об'єкти за мотивами "Молока". Це круто.

Які ще з проєктів, реалізованих тобою в рамках Студії, ти б виділив?

Мені дуже подобаються всі мої промислові об'єкти, які побачили світ. Наприклад, палички для їжі, розфарбовані під березу, або скотч-фотоплівка. Напевно, тому, що це така екзотика для мене на тлі звичної дизайнерської роботи. Я б хотів більше займатися промисловим дизайном.

Багатьом також запам'ятався сайт "Медіа маркту", який, як мені нещодавно розповіли хлопці зі студії, породив фразу "Увімкнути Шрейдера", і, кажуть, Людвіг Бистроновський любить згадувати, як охоче я брав участь у фотозйомці з напівоголеними моделями.

У чому полягає твоя робота в Look At Me?

Я є арт-директором спецпроектів. Наш відділ займається рекламою і комерційними проектами на сайтах Look At Me і The Village. З командою дизайнерів, копірайтерів, менеджерів, позаштатних ілюстраторів і редакторів, ми вирішуємо найрізноманітніші завдання, створюємо нові формати і види реклами, багато з яких не мають аналогів в інтернеті.

Які з останніх робіт подобаються найбільше?

Я намагаюся любити всі проекти однаково сильно, щоб ніхто не образився.

До речі, вітаю з каннською бронзою! Вражаючий проект. Розкажи докладніше, як народилася ідея, хто був задіяний, що привніс особисто ти?

Дякую! Ідея належить агентству Leo Burnett Moscow. Ми займалися реалізацією, що було досить складно - переконати людину залишити свій голос і контактні дані на підтримку амурських тигрів, роздобувши перед цим спеціальну футболку з маркером. Але все вийшло.

Я зробив максимально прозорий дизайн сайту і намалював абстрактного тигра, футболка з яким стала головним символом проєкту. Дівчаток у цій футболці досі можна зустріти в "Солянці" - той ефект, якого ми й домагалися.

Наш флешер, якому довелося компонувати криваві плями від пострілів браконьєрів, іноді згадує, як сильно його нудило від реалістичності того, що відбувається, - той ефект, якого ми і домагалися.

Загалом, хлопці в Каннах оцінили - це теж той ефект, якого ми й домагалися.

Скажи, а ти використовуєш якісь методики для генерації ідей, чи ідеї самі приходять до тебе?

Так, я використовую дещо. Це наші копірайтери, які вирішують, що краще підійде для цілей проекту. Після чого я беру цю інформацію, і надаю їй вигляду, звичного людському оку.

Коли під рукою немає копірайтера, то методика доволі проста: спочатку сенс, потім спосіб. Цю методику я застосовую практично для всіх галузей дизайну. Наприклад, сайт: спочатку розміщую всю необхідну інформацію, потім надаю їй вигляду. І всім раджу так чинити.

Ти робиш дуже круті візитки. Як у тебе це виходить?

Я ж кажу: використовую методику. У візитки є конкретне призначення. Якщо його зрозуміти, то з'явиться і форма. При цьому важливо не нехтувати форматом. Можна зробити гарну візитку, можна - гарний автомобіль, головне розуміти, що від тебе вимагається.

Які бачиш тренди у веб-дизайні на найближчі роки три?

Мені б хотілося, щоб слово "веб", нарешті, вимерло. Уже давно відбувається глобальна адаптація фоматів під мобільні пристрої, причому не тільки графічно, а й ідеологічно.

Трансформація контенту: люди дедалі більше занурюються в онлайн, це вимагає нових форматів подання інформації. Уже з'являються такі застосунки, як "Path" - тобі навіть робити нічого не треба, твій контент - це твій спосіб життя. Дизайн при цьому нікуди не дінеться, був "веб-дизайн", стане "майнд-дизайн", і я б із задоволенням попрацював над цим (мені здається, я щойно придумав стартап).

Який він - ідеальний сайт?

Той, на якому все легко, просто і красиво. Як ідеальна дівчина, загалом.

Порадиш щось дизайнерам-початківцям?

Якнайбільше працювати на практиці та знаходити в собі сили реалізовувати власні ідеї.

Чим Look At Me порадує нас у 2012 році?

Хорошими новинами, і, як мінімум, новим додатком для мобільних телефонів, на який усі так давно чекають.

Питання щодо твоєї участі у фільмі Generation П. Як ти там опинився? Спеціально запросили, чи зайшов на знімальний майданчик покурити косячок з акторами, а вас у цей час зняли, і так і вирішили залишити у фільмі?

Сталося Божественне Втручання - головний фільм про кріейторів не міг вийти без моєї участі. Що тут ще пояснювати? За час зйомок тієї сцени я викурив 19 біломорин. Прекрасні спогади.

Які з прочитаних тобою останнім часом книжок тебе надихнули найсильніше? А фільми?

Якщо я скажу, що це "Джанкі" або "Гомосек" Берроуза, що ж подумають дизайнери-початківці...

А мій улюблений фільм, це, мабуть, "Амелі". Не знаю, як так вийшло.

Які сайти ти відвідуєш щодня?

Look At Me, Facebook, Twitter, а також Instagram, але сайтом це вже не назвеш. Розумієте, про що я?

Як думаєш, бути в 2012 році Апокаліпсису?

Ніби як так, але, з іншого боку, ні.

Де ти бачиш себе через 5 років?

На чолі Росії!!!