Свята добігли кінця, а це означає, що "Заноза" повертається! Сьогодні у нас в гостях талановитий рекламіст і просто чудова людина - креативний директор G2 GREY Ukraine Андрій Ушаков. Міркує про батьківський вплив на підростаюче покоління, про віру в себе, про важливість підтримки близьких людей, а ще ділиться планами на літо і дає корисні поради рекламістам-початківцям.
Досьє:
Живе і працює в Києві.
Володіє технікою випалювання на кришках від посилкових скриньок.
З 2005 по 2009 р. - арт-директор у Leo Burnett Ukraine.
Наразі креативний директор у G2 GREY Ukraine.
Кваліфікований дайвер.
Привіт, Андрію! Дякую, що погодився відповісти на наші запитання. Хотілося б для початку дізнатися про те, як ти прийшов до реклами.
Привіт, дякую за запрошення. До реклами я прийшов абсолютно несподівано, ніхто навіть не підозрював.
Коли мені було років 13 і батьки купили мені перший комп'ютер, я захопився графікою. Уже за кілька років я показав мамі журнал, у якому вийшов невеликий рекламний макет. Це була перша реклама, яку я зробив. Жах ще той.
Цікаво, як у дитинстві проявлялися твої креативні здібності? Можеш навести пару-трійку прикладів?
У дитинстві я малював дуже красиві листівки мамі на 8 березня, ліпив із пластиліну, а ще випалював на кришках від посилок, пам'ятаєте, були такі раніше?
Ти був старанним учнем чи роздовбаєм?
Can-do-both. З предметів у мене завжди були п'ятірки, але ось моя поведінка потріпала нерви не одному вчителю.
Як вважаєш, чи сприяє освіта в українських школах отупінню і шаблонному мисленню підростаючого покоління?
Шаблонному мисленню й отупінню підростаючого покоління сприяють тупі й шаблонно мислячі батьки. Не варто нарікати на освіту, просто потрібно прищепити своїй дитині вміння мислити логічно і здатність ставити правильні запитання, проводити з нею багато часу, розмовляти і слухати.
Як не загрузнути в загальній похмурості?
Вибір є завжди, можна, як і всі, скиглити і міркувати про те, що в нас погано, а в них добре, а можна просто кожен день починати з думки, що саме сьогодні ти зробиш щось, що хоч трішки зробить світ кращим. Згадайте фразу Лео Барнетта - "Намагаючись дістати зірку з неба, може і не завжди отримуєш бажане, але вже точно не опинишся з грудкою бруду в руці".
З чого ти починав роботу в рекламній сфері?
Перші 7 років моєї професійної діяльності пройшли в пошуку. Я займався всім, що було хоч трохи цікаво. Це були і поліграфічні компанії, і веб-дизайн-студія, і дизайн-бюро, і видавництво. Але мені не вистачало масштабу, повітря.
І коли 2005 року я потрапив дизайнером у Leo Burnett Kiev, я нарешті зрозумів, що таке справжня реклама. Це була дивовижна агенція, де зібралися неймовірно розумні й талановиті люди, справжні майстри своєї справи. Ті роки, які мені довелося працювати разом з ними, я назавжди запам'ятаю як найкращий час мого життя.
Що було найважчим на початку твоєї роботи? Хто і що допомагало?
Найважчим для мене було приїжджати додому під ранок, спати кілька годин і знову їхати в офіс. Прокинутися допомагали кава і сигарета, а віра близьких людей, які підтримували, любили і надихали, змушувала знаходити в собі сили і не здаватися.
Як тобі вдалося влаштуватися в G2 Grey Ukraine?
Мені зателефонували, запросили на обід і попросили захопити портфоліо. Після двогодинної бесіди надійшла пропозиція - перейти в G2 GREY і зайнятися розвитком digital-напрямку. На сьогодні майже в кожному брифі наших клієнтів є рядок "digital/online communication".
Як стати креативним директором?
Не кожен футболіст стає тренером, і, точно так само, не кожен креативник стає креативним директором. Комусь цього навіть краще не робити, бо це абсолютно різні завдання. Краще бути зірковим арт-директором, ніж тренером, чия команда нічого ніколи не виграє.
Робота креативного директора дуже цікава, але водночас дуже складна - потрібно бути і стратегом, і акаунтом, і креативником одночасно. Потрібно вміти надихати і підтримувати не тільки себе, а й інших, навчитися спостерігати, як інші створюють щось чудове, і допомагати їм покращувати їхні ідеї, не намагаючись своїми руками зробити це за них. Потрібно бути лідером, захищати і відстоювати інтереси своєї команди, виправдовувати їхню довіру.
Що ти любиш у своїй роботі найбільше? А що дратує?
Найбільше я люблю складні завдання, для вирішення яких потрібно вмикати мізки на повну. А дратують мене люди, які замість того, щоб увімкнути мізки, шукають сотню виправдань.
Які методики ти застосовуєш для генерації ідей?
У мене немає універсальних методик, але зате є чарівна скринька з пенделями. Вони часто виручають і допомагають і мені, і іншим учасникам процесу.
Яку роль зараз відіграє інтернет у рекламних комунікаціях?
Основна роль digital-медіа полягає в тому, що вони перетворюють глядача на користувача. І тут реклама припиняє бути просто рекламою, вона стає реальною можливістю, що дає змогу бренду побудувати діалог і взаємини з людьми.
Чи затьмарить digital традиційні медіа?
Складно сказати, затьмарить чи ні, але те, що через кілька років багато людей не уявлятимуть собі життя без digital-медіа, це факт. Адже digital - це скоріше спосіб життя, і щойно людей, які віддають перевагу digital перед традиційними медіа, побільшає, медіа еволюціонують самі собою. Не пошкодуйте $2.99, скачайте Wired, і ви зрозумієте, що ніколи в друкованій версії журналу ви не побачите нічого подібного. І різниця відчутна не тільки для читача, а й для рекламодавця.
Як грамотно й ефективно пов'язати в рекламній кампанії офлайн- і онлайн- засоби комунікації?
На мій погляд, дуже грамотно й ефективно це було зроблено для Red Quest
Інші приклади також мають вельми переконливий вигляд:
Tesco. Homeplus Subway Virtual Store
Heineken. The Invite
Garanti Bank. The Last Person on Earth.
The Heineken Social Christmas Tree
Facebook integration Ushuaïa Beach Hotel
Underground Puzzle by DAFFY’S
Назви тренди, які ти бачиш у рекламі та маркетингу в 2012 році?
Я б виділив кілька трендів, які, як мені здається, можуть торкнутися нас:
- Залучення споживачів у гру - бренди прагнутимуть зробити це навіть у неігрових ситуаціях. Бали, рівні, бейджи, досягнення, віртуальна валюта та інше.
- Еволюція мобільного маркетингу. Його майбутнє пов'язане з SoLoMo, social and location-based marketing.
- Онлайн-відео у вітальнях - те, що раніше було тільки у ваших комп'ютерах, тепер буде і у ваших телевізорах.
- Контент, який генерує бренд, а не бренд сам по собі, тепер відіграватиме вирішальну роль у залученні споживача.
Можеш назвати найвдаліші свої проекти?
Одна з найостанніших вдалих робіт - Koktebel Glass Piano, унікальний музичний інструмент, який дає змогу грати на коньячних келихах онлайн. Про цей проєкт написали такі видання, як Advertising Age, Creativity, Creative Review, Adrants і багато інших.
Досить успішним вийшов відео-квест "Мърная. Чиста закономірність."
Кумедний проєкт RaiseYourWish. Особливо смішно згадувати, як ми варили й упаковували 300 банок морквяного варення.
Коли розраховуєш отримати Каннського Лева?
Цього літа. Хочу зробити подарунок на свій ювілей. А якщо серйозно, то щойно ми зробимо проєкт, гідний Каннського Лева, ми отримаємо нагороду. Тут немає нічого дивного. Робиш - отримуєш.
Розкажи, як ти відпочиваєш від роботи, чи є у тебе хобі?
Так уже сталося, що моя робота і є моє хобі, і відпочивати від роботи мені не потрібно, достатньо просто переключитися на щось інше.
Але якщо говорити про те, як я проводжу відпустку, то останнім часом я дуже захопився дайвінгом. Занурюєшся в зовсім інший світ, де свої жителі, своя архітектура, свої закони і правила. Поки що в моєму дайв-лозі 35 записів і кваліфікація Deep Diver, але якщо все буде йти за планом, уже через рік стану інструктором.
Порекомендуй 5 найкорисніших книг для рекламістів?
Не знаю, чи корисні це книги, але безумовно хороші:
- “How to make it as an Advertising creative”, Simon Veksner
- “Oh my god what happened and what should I do?”, Innovative Thunder
- “Copywriting: Successful Writing for Design, Advertising and Marketing”, Mark Shaw
- “Essentials of Visual Communication”, Bo Bergström
Назви сайти, які щодня відвідуєш?
Google, Facebook, Youtube, Adme, Contagious, Creativity-online, Sostav.ua, Adsoftheworld
Твоя порада рекламістам-початківцям.
Забудьте слова "не знаю", "не вмію", "це неможливо", "клієнт не розуміє", "ось вони вміють", "нам би їхні бюджети". Забудьте назавжди. Перестаньте себе жаліти і скаржитися іншим. Працюйте не менше 12 годин на день, при цьому не сидіть у Фейсбуці, а дивіться роботи інших і намагайтеся зробити краще. Дивіться на всі боки, шукайте натхнення всюди, де це тільки можливо. Вірте в себе.
