З конференціями SMM.UA у нашої команди пов'язані найтепліші спогади. Тут ми зустріли десятки цікавих людей, знайшли нових друзів і отримали масу яскравих емоцій. Чого тільки вартий рудий кіт, який бігав коридорами конференц-зали минулого року?
Хіба могли ми пропустити захід, настільки насичений різноманітними активностями? Звісно ж ні!
Цього разу кота не було, але емоцій вистачало з головою. Склалося враження, ніби ми перенеслися в часи свого дитинства - тетріс, ігрові 8-бітові приставки, іриски, солодка вата та мішки Діда Мороза з подарунком усередині.
Однією з ігрових активностей на конференції було щось на кшталт тренажера сили думки - тільки в обраних виходило телепатичним методом підкорити силу гравітації.
Але не емоціями єдиними сильна була SMM.UA цього року. Програма доповідей також була насиченою. 4 іноземних спікери, один з яких володар 10 каннських левів - ось так компанія, чи не так?
Особливо тішив той факт, що якщо в попередні 2 рази ми брали участь як слухачі, то на третій раз ми були і серед доповідачів. Наша маркетологиня, Катерина Девяткіна, виступила в потоці "Кейси" з доповіддю "Кохання з першого погляду, або візуальний контент-маркетинг". Катя розповіла про те, як за допомогою візуалізації інформації можна завоювати прихильність цільової аудиторії, на прикладах проєктів, що працюють, - компанії Artjoker і мера Харкова Геннадія Кернеса.
"Наше мислення - візуальне. Ми мислимо картинками. Уявіть собі щось. Напевно ви бачите образи, а не текст із цифрами"
"Зображення нашому мозку сприймати куди простіше. Адже зображення - це те, що ми бачимо з самого народження. Тексти вторинні"
"Мова і писемність були винайдені людиною, а картинки - природою. Ось чому вони нам ближчі. Адже ми теж створіння природи"
"Зображення обробляються мозком у 80 000 разів швидше, ніж текст"
"Статті із зображеннями отримують на 94% більше переглядів, ніж статті без картинок"
"Картинки з цифрами набагато легше сприймати, ніж цифри в тексті"
"Зростання відвідуваності сайту до 30% може забезпечити правильний візуальний контент"
"Якщо ви чогось досягли, то не пишіть про це - зобразіть це!"
Повернемося до решти доповідей. Детальніше про ті, що найбільше запам'яталися, мова піде нижче.
Якщо у людини 10 каннських левів, то вона щось знає :-) Магс Vosshall з агентства Regenbogen AG знає дуже багато. За ті 25 хвилин, що тривала його доповідь, було озвучено стільки корисної інформації, що ми не встигали все конспектувати.
"Комплексність - це одна велика ідея і все навколо, те, що допомагає цю ідею зрозуміти і донести людям"
"Раніше ми вибирали інструмент і придумували ідею. Зараз ми придумуємо ідею і підбираємо під неї інструменти"
"Кількість платформ у сучасному маркетингу зашкалює. І всі вони пов'язані. Хоча насправді все ще складніше"
"Ми спостерігаємо прискорення всіх маркетингових комунікацій"
"Від інсайдів і обмежених ідей ми рухаємося до великих ідей"
"Думайте ЩО ви хочете донести. Потім тільки думайте ЯК ви хочете це донести. Слухайте людей"
"Як зрозуміти чи хороша ідея? Постійно перевіряйте свої ідеї, запитуйте себе: "Чи можу я показати це своїй мамі?"
Яскравим доповідачем виявився і Salvatore Russomano (Jung von Matt). Він розповів про те, як робиться діджитал у Європі, а також закликав усіх не продавати, а надихати. Salvatore показав круті кейси, реалізовані його командою, масштабні та прості водночас.
"Традиційні підходи вже не працюють. Люди дуже сильно фільтрують реклами і все сміття відкидають"
"Давайте надихати людей, а не продавати їм. Давайте винагородимо людей за те, що вони розумні. Збудимо їхню цікавість"
"У 2011 році ми придумали невидимий автомобіль. І це був WOW ефект"
"Велика історія починається з однієї share"
"Ідіть і грайте. Go out and play"
"Дайте людям сказати самим. Нехай гадають, фейк чи правда. Вони самі створять легенду"
"Робіть із неможливого можливе"
"Не бійтеся порушувати правила. Взагалі не треба боятися"
"Заздалегідь не можна вирішити, ідея буде вдалою чи ні. Це ніяк не можна спрогнозувати заздалегідь. Ніяк"
"Клієнтів треба переконувати. Показувати, що в ідеї є потенціал. Якщо ідея класна - замовник сам може сказати "WOW""
Порадували хлопці з Miami Ad School Europe, Rohan Fernandes і Костянтин Ляхов, які розповіли про особливості навчання рекламного ремесла в цьому легендарному місці. Особливо приємним був той факт, що Костя - українець, який домігся того, що його зарахували в цю школу.
Експресією вирізнялася доповідь Erhan Ali Yilmaz (Bang&Bond), який дуже якісно взаємодіяв з аудиторією, раз у раз даючи якісь інтерактивні завдання - то не думати ні про що 12 секунд, то намалювати сусіда, який сидить поруч.
Сподобався кейс про те, як просунути офлайновий бізнес в онлайні, причому ще до його запуску. Євген Сафонов і Володимир Медушивський (Promodo).
"90% унікального контенту і повна взаємодія з аудиторією, аж до створення інтер'єру - ключ до високого залучення"
"За рахунок активації можна знизити вартість залучення одного фана в кілька разів"
Серед трендів, озвучених на конференції, були контент-маркетинг, ігри зі споживачами, механіки, що сприяють залученню аудиторії в процес взаємодії з брендом, і найголовніше - насамперед надихати клієнтів, а вже потім - продавати.
Говорили про смерть Twitter (бідна на повідомлення стрічка за хештегом #smmua - одне з яскравих тому свідчень) і процвітання Instagram, Pinterest, а також важливість мобільної аудиторії для бізнесу.
Загалом можна сказати, що третя SMM.UA пройшла на 9 балів за десятибальною шкалою. Мінус 1 бал за приміщення, яке було темним, з низькими стелями і дивним синім килимом з візерунками а-ля СРСР. В іншому ж усе було чудово! Іноземний досвід, класні ігрові активності, зустрічі зі старими друзями і нові знайомства - спасибі, Promodo!
