С конференций SMM.UA у нашей команды связаны самые теплые воспоминания. Здесь мы встретили десятки интересных людей, нашли новых друзей и получили массу ярких эмоций. Чего только стоит рыжий кот, который бегал по коридорам конференц-зала в прошлом году?
Разве могли мы пропустить мероприятие, настолько насыщенное разнообразными активностями? Конечно же нет!
В этот раз кота не было, но эмоций хватало с головой. Создалось впечатление, будто мы перенеслись во времена своего детства — тетрис, игровые 8-битные приставки, ириски, сладкая вата и мешки Деда Мороза с подарком внутри.
Одной из игровых активностей на конференции было что-то вроде тренажера силы мысли — только у избранных получалось телепатическим методом покорить силу гравитации.
Но не эмоциями едиными сильна была SMM.UA в этом году. Программа докладов также была насыщенной. 4 иностранных спикера, один из которых обладатель 10 каннских львов — вот так компания, не так ли?
Особо радовал тот факт, что если в предыдущие 2 раза мы принимали участие как слушатели, то на третий раз мы были и среди докладчиков. Наш маркетолог, Екатерина Девяткина, выступила в потоке «Кейсы» с докладом «Любовь с первого взгляда, или визуальный контент-маркетинг». Катя рассказала о том, как с помощью визуализации информации можно завоевать приверженность целевой аудитории, на примерах работающих проектов — компании Artjoker и мэра Харькова Геннадия Кернеса.
«Наше мышление — визуальное. Мы мыслим картинками. Представьте себе что-то. Наверняка вы видите образы, а не текст с цифрами»
«Изображение нашему мозгу воспринимать куда проще. Ведь изображения — это то, что мы видим с самого рождения. Тексты вторичны»
«Речь и письменность была изобретена человеком, а картинки — природой. Вот почему они нам ближе. Ведь мы тоже создания природы»
«Изображения обрабатываются мозгом в 80 000 раз быстрее, чем текст»
«Статьи с изображениями получают на 94% больше просмотров, чем статьи без картинок»
«Картинки с цифрами намного легче воспринимать, чем цифры в тексте»
«Рост посещаемости сайта до 30% может обеспечить правильный визуальный контент»
«Если вы чего-то добились, то не пишите об этом — изобразите это!»
Вернемся к остальным докладам. Подробнее о самых запомнившихся речь пойдет ниже.
Если у человека 10 каннских львов, то он что-то знает :-) Marс Vosshall из агентства Regenbogen AG знает очень многое. За те 25 минут, что длился его доклад, было озвучено столько полезной информации, что мы не успевали все конспектировать.
«Комплексность — это одна большая идея и все вокруг, то, что помогает эту идею понять и донести людям»
«Раньше мы выбирали инструмент и придумывали идею. Сейчас мы придумываем идею и подбираем под нее инструменты»
«Количество платформ в современном маркетинге зашкаливает. И все они связаны. Хотя на самом деле все еще сложнее»
«Мы наблюдаем ускорение всех маркетинговых коммуникаций»
«От инсайдов и ограниченных идей мы движемся к большим идеям»
«Думайте ЧТО вы хотите донести. Потом только думайте КАК вы хотите это донести. Слушайте людей»
«Как понять хороша ли идея? Постоянно проверяйте свои идеи, спрашивайте себя: «Могу ли я показать это своей маме?»
Ярким докладчиком оказался и Salvatore Russomano (Jung von Matt). Он расскзал о том, как делается диджитал в Европе, а также призвал всех не продавать, а вдохновлять. Salvatore показал крутые кейсы, реализованные его командой, масштабные и простые одновременно.
«Традиционные подходы уже не работают. Люди очень сильно фильтруют рекламы и весь мусор отбрасывают»
«Давайте вдохновлять людей, а не продавать им. Давайте вознаградим людей за то, что они умные. Возбудим их любопытство»
«В 2011 году мы придумали невидимый автомобиль. И это был WOW эффект»
«Великая история начинается с одного share»
«Идите и играйте. Go out and play»
«Дайте людям сказать самим. Пусть гадают, фейк или правда. Они сами создадут легенду»
«Делайте из невозможного возможное»
«Не бойтесь нарушать правила. Вообще не надо бояться»
«Заранее нельзя решить, идея будет удачной или нет. Это никак нельзя спрогнозировать заранее. Никак»
«Клиентов надо убеждать. Показывать, что у идеи есть потенциал. Если идея классная — заказчик сам может сказать "WOW"»
Порадовали ребята из Miami Ad School Europe, Rohan Fernandes и Константин Ляхов, которые рассказали об особенностях обучения рекламному ремеслу в этом легендарном месте. Особо приятен был тот факт, что Костя — украинец, который добился того, что его зачисли в эту школу.
Экспрессией отличался доклад Erhan Ali Yilmaz (Bang&Bond), который очень качественно взаимодействовал с аудиторией, то и дело давая какие-то интерактивные задания — то не думать ни о чем 12 секунд, то нарисовать соседа, рядом сидящего.
Понравился кейс о том, как продвинуть офлайновый бизнес в онлайне, причем еще до его запуска. Евгений Сафонов и Владимир Медушивский (Promodo).
«90% уникального контента и полное взаимодействие с аудиторией, вплоть до создания интерьера — ключ к высокому вовлечению»
«За счет активации можно снизить стоимость привлечения одного фана в несколько раз»
Среди трендов, озвученных на конференции, были контент-маркетинг, игры с потребителями, механики, способствующие вовлечению аудитории в процесс взаимодействия с брендом, и самое главное — в первую очередь вдохновлять клиентов, а уже потом — продавать.
Говорили о смерти Twitter (бедная на сообщения лента по хэштегу #smmua — одно из ярких тому свидетельств) и процветанию Instagram, Pinterest, а также важности мобильной аудитории для бизнеса.
В общем и целом можно сказать, что третья SMM.UA прошла на 9 баллов по десятибалльной шкале. Минус 1 балл за помещение. которое было темным, с низкими потолками и странным синим ковром с узорами а-ля СССР. В остальном же все было здорово! Иностранный опыт, классные игровые активности, встречи со старыми друзьями и новые знакомства — спасибо, Promodo!
