Якщо до вас у місто приїжджає Вася Лебедєв, креативний директор Red Keds, то у вас не повинно виникати питання "йти чи не йти". Не важливий час, не важлива ціна, не важливо де, хоч у бункері - йдіть!
Якщо ви не знаєте, хто такі Red Keds, то тут відповіді на всі запитання:
У суботу вранці, 26 жовтня, відбувся "Креативний сніданок" від компанії UpSale, на якому Вася розповідав історії: про Red Keds, про тендери, про роботу з транснаціональними клієнтами, про креативні методики, про круті ідеї та ще багато-багато-багато чого.
Це були дуже хороші 3 години. Знаєте те відчуття, коли ти сидиш, слухаєш історії людини, яка робить світ кращим, і просто кайфуєш. Ось так все і було :-)
"Ті продукти, які ми робимо - вони можуть щось змінювати в житті і в поведінці людей" В. Лебедєв
Вася розповів про те, як з ілюстраторського бюро Red Keds виросло в повноцінне креативне агентство, якому, крім усього іншого, належить ще група компаній. Як вони робили сайт для Converse на флеші, вимальовуючи кожну деталь, продумуючи ідеї для найдрібніших елементів. У результаті цей проект став першим російським сайтом, який отримав нагороду від FWA.
"Це було боже проведення - ми кеди, робимо сайт для кед :-) Ми з ними спочатку домовилися, що робимо все, що хочемо, і беремо з них мало грошей" В. Лебедєв
А ось перша повноцінна рекламна кампанія від Red Keds - "Радянський бутік". Фантазія на тему, яким був би інтернет-магазин у 50-х роках. За словами Васі, саме в цьому проєкті вони добре прокачалися у відеопродакшені.
У кожному проекті Red Keds є велика ідея. Ось, наприклад, один із найсвіжіших кейсів: промо-кампанія фільму "План втечі". Хлопці в кінотеатрах встановили скляну коробку, в яку посадили живу людину - ув'язненого. З ним можна було не просто сфотографуватися, а й допомогти йому втекти - докладніше читайте на спеціальному сайті проєкту Escape Plan.
"Якщо ви вигадуєте ідею під SMM - спирайтеся на соціологію, якщо пишете сценарій для відео-ролика - проштудіюйте книжки з драматургії. Змінюються носії, але не фундамент" В. Лебедєв
А ось ще лайфак щодо того, як отримати безкоштовні виходи в новинах на національному телебаченні - придумайте легенду своєї рекламної кампанії. Приміром, для "Першої онлайн-фотостудії" (рекламна кампанія для нового фотоапарата Panasonic) Red Keds створило таку легенду: 2 колишніх випускники МДТУ ім. Баумана вигадали першу у світі онлайн-фотостудію, і наші спонсори для цього проєкту - Panasonic. Ось ролик із цим міфологічним репортажем:
Не втримаюся, покажу ще один кейс, тут відмінно інтегрований онлайн з офлайном, і шикарний інсайт!
Проектами Red Keds я надихаюся не перший рік. У період активного ведення рубрики "Заноза в п'ятницю" я взяла інтерв'ю як у Васі, так і у Віталіка Бикова (співзасновник Red Keds), і в Макса Юріна (SMM-директор у Red Keds).
Детальніше про креативний процес, великі ідеї та методики дивіться в презентації, яку можна завантажити у форматі PDF тут. І замість висновку:
"Якщо ви працюєте в digital, думайте про те, як ви думаєте!" В. Лебедєв
