Зовсім скоро в Києві відбудеться подія, без якої важко уявити собі осінь - конференція Optimization-2013. Ось уже п'ятий рік поспіль компанія Promodo збирає під одним дахом як гравців ринку інтернет-маркетингу, так і клієнтську сторону бізнесу. Що чекає на нас цього, вже ювілейного, разу? Ми зустрілися з Олександром Колбом, щоб дізнатися у нього всі подробиці.
Про подію:
Коли і де: 18-19 жовтня, у конференц-залі готелю "Русь", м. Київ.
Спікери з клієнтської сторони: Володимир Гоноровський (Danone), Олександр Жиляєв (COMFY), Дмитро Покотило (Fotos), Андрій Логвин (Modnakasta).
Ціна квитка: до 11 жовтня 2295 грн.
Бонус від Artjoker: за промокодом "artjoker" знижка 10%.
Привіт, Саша! Розкажи, як еволюціонувала конференція Optimization за ці п'ять років?
Еволюціонував формат заходу. Спочатку конференція висвітлювала всього два питання - пошукову оптимізацію і контекстну рекламу. Два роки тому ми почали пробувати інші теми, такі як юзабіліті та соціальний маркетинг. Цього року ми продовжуємо тенденцію часткового вдосконалення формату. Будуть доповіді про відео-просування, про контент-маркетинг, від Google буде доповідь про еволюцію мобільного маркетингу.
Також покажемо окрему унікальну бонус-секцію, де будуть виключно кейси із соціального маркетингу.
Цього року також буде багато доповідей від споживачів продукту, тобто від самих клієнтів. Я впевнений, їхня цінність не менш важлива для нашої аудиторії.
Проте, ми не хочемо занадто сильно розпорошуватися і зберігаємо формат двох потоків. Минулого року ми робили три потоки й отримали не дуже хороші відгуки, приховувати не стану. Цього року повернемося до двох потоків.
З приводу секції соціального маркетингу. Як ви домоглися того, щоб не перетинатися з конференцією SMM.UA?
Ніяк не перетинається з конференцією SMM.ua, яка відбудеться 27 вересня в Києві. Бонус-секція, присвячена соціальному маркетингу, на Optimization.com.ua виключно практична.
Чи є такі, хто виступав усі 5 років? З року в рік?
Сергій Петренко, Дмитро Сатін. Можна взагалі сказати, що ми відкриваємо людей. Той же Дмитро Сатін у нас виступав уперше. Олексій Іванов, який зараз куролесить по всій Україні, у нас виступав уперше. Олександр Садовський, Діма Шоломко - вони виступали в нас уперше. Джилліан Мьюсінг, Джим Бойкін - ми перші, хто привіз їх в Україну.
З нових людей - з Америки ми привозимо Дениса Ю (BlitzMetrics), з Польщі Маріуша Газевскі (Google Eastern), Колю Шестакова я кличу ще з роботи в Яндекс, і ось на третій рік він нарешті приїде у форматі представника від Creara Media.
Ми привозимо тих людей, у яких ми впевнені.
Ви вивчаєте досвід іноземних конференцій, чи переймаєте його?
Під час формування програми ми багато чого вивчаємо. Для мене важливо не стільки перейняти, скільки постаратися дати якесь власне бачення. Я вважаю, що в нашої конференції є свій унікальний дух і формат. Якщо у нас повторюються з року в рік доповідачі - це означає, що доповідач сильний.
Я впевнений, що компанія, яка не на ринку, не в тренді - не може зробити хорошої конференції. Я знаю сотні івентників, які намагалися провести вузькопрофільні конференції, вони частково смішні. Вони не можуть визначити актуальність теми, вони не можуть промодерувати секцію.
В одному з інтерв'ю ти говорив про те, що від усіх ваших конференцій відійшов, крім Optimization. Чому?
Я з самого початку не займався організацією SMM.ua і SEMCamp.ua. Ними займаються окремі відділи - західного просування і соціального маркетингу. В Optimization.com.ua я спочатку був задіяний, і зараз участь у підготовці до цієї конференції ніяк мене не гнітить, мені подобається.
А були якісь теми минулого року, які не виправдали себе. І цього року ви про них не будете говорити?
Так, були доповіді з медійки - цього року вирішили в неї не влазити. Зате буде багато нового - буде відео-маркетинг, буде контент-маркетинг, email тощо.
Яким бачиш український ринок через 5 років?
Важчим для агентств. Але якоїсь революції не буде, вона скоріше вже відбулася в продукті пошукового маркетингу. Послуга змінюється. Працювати стає важче. Клієнти стають вимогливішими. Усі рахують гроші. Зростання й ентузіазму, як це було до 2008 року, вже не буде. Алгоритми оновлюються, ринок рухається в інтелектуальну експертизу, і хто не встигне - залишиться за бортом.
Чи відмовляться до цього часу від просування за позиціями?
Думаю, ні. Проникнення в інтернеті низьке. Тих людей, які купують через інтернет ще менше. Україна не зробить великої революції, залишиться великий пласт компаній, які оцінюватимуть ефективність за позиціями. Топ-10 залишиться. Він може звузитися, можливо, додадуться інформаційні питання, може, будуть оцінювати Топ-5. Але позиції залишаться. Якщо тільки Google з Яндексом алгоритми не викотять особливі.
Що скажеш про Яндекс.Острови?
Поки продукт настільки новий і революційний, що мені складно сказати. Сергій Петренко розповідатиме на конференції.
Чому варто відвідати Optimization.com.ua?
Буде дуже багато практики. Буде інформація не просто від агентств, буде багато доповідей практичних - кейсів. Будуть досить цікаві круглі столи. Другий потік першого дня конференції буде повністю присвячений пошуковому просуванню інтернет-магазину. Не бачу причин не відвідати цю конференцію!
