Лабораторія вебу. Фахівці про Pinterest

Відсвяткувавши день народження нашої "Занози", ми вирішили, що пора б придумати для блогу нову фішку. І щоб обов'язково із запрошеними експертами ринку, куди ж без них-то?

Отже, сьогодні ми представляємо вашій увазі презентацію нової рубрики - "Лабораторія вебу". Регулярно ми опитуватимемо кількох провідних експертів ринку про глобальні проблеми або просто гучні явища інтернет-сфери. Загалом, проводити свого роду бліц-опитування.

Оскільки однією з найгучніших тем весни був неймовірний зліт соціальної мережі Pinterest, яка за лічені місяці завоювала третє місце за популярністю у світі, а також стала потужним генератором трафіку на сайти, ми вирішили з'ясувати ставлення провідних фахівців у сфері SMM до цього явища.

N.B. Pinterest - соціальна мережа, в якій користувачі збирають тематичні колекції із зображень (картинок, фотографій тощо). Доступ до Pinterest обмежений - завести обліковий запис можна тільки за допомогою інвайт (спеціального запрошення від уже зареєстрованого користувача).

Максим Юрін (SMM-директор у креативному агентстві Red Keds)

Що ви думаєте про Pinterest: як розвиватиметься, які перспективи в Україні, чи був у вас досвід проведення рекламних кампаній з її використанням?

Pinterest - кумедна штука. У мене чомусь відразу виникає аналогія з Твіттером - проста ідея зробити обмеження на довжину контенту в 140 символів виявилася успішною. Тут теж проста ідея - залишити від усього контенту тільки візуальну частину - і знову успіх! Все геніальне просто?

Ще одна цікава особливість - явне переважання жінок - близько 80%, якщо я не помиляюся.

Гадаю, розвиватиметься успішно й надалі (трохи зменшить темпи, звісно), оскільки сучасні суспільні течії та фахівці, які найактивніші в інтернеті (хіпстери, фотографи, дизайнери та ін.) найбільшу увагу приділяють саме візуальному контенту.

Щодо України - думаю, цілком може завоювати популярність - у вас же так багато красивих жінок! :-)

У нас досвіду кампаній не було. Все-таки, поки що замало користувачів і популярності в Росії та Україні, щоб розраховувати на значуще охоплення кампанії. Я особисто тільки читав про гучні кейси Kotex, Honda і деяких інших.

Катерина Сапович (директор з SMM ivi.ru)

Я вважаю, це остання стадія примітивізації соц. мереж: раніше був популярний ЖЖ, де можна довго писати, цікаво обговорювати, об'єднуватися в ком'юніті. Потім з'явилися ВКонтакте, Однокласники, Facebook і Twitter, де все дуже коротко, а як фідбек не тільки і не стільки коментар, а дія в один клік - "лайк", "подобається", "клас", або "ретвіт". Після, став модний Instagram, де все гранично просто, але ще присутній авторський початок.

І ось прийшов Pinterest, відразу отримавши російське втілення - pinme.ru. Це абсолютна аналогія первісного збирання: користувач нічого не виробляє - ні слова, ні рядка, ні кадру, а просто тягне в нірку вподобану картинку. В Америці більшість користувачів сервісу - жінки-домогосподарки. У Росії у нього всього 60 тисяч користувачів (менше, ніж у багатьох моїх групах у соц. мережах) і 80% з них - жінки від 25 до 54 років. Найімовірніше, він так само користуватиметься популярністю серед молоді та іншої частини інтернет-аудиторії без вищої освіти, можливо, школярів і наймолодших першокурсників, або тих самих домогосподарок.

Хіпстери та інші просунуті користувачі, звичайно, зареєструвалися, але швидко награються і закинуть.

Я не буду використовувати Pinterest як інструмент у роботі з соц. медіа. Це пробує робити агентство інтернет-рекрутингу PRUFFI (яке, до речі, має представництво в Києві), але я не вірю в скільки-небудь істотний профіт.

Юрій Гладкий (CEO digital-агентства Grape Ukraine)

Для України Pinterest є нішевою соціальною мережею, і навряд чи вийде з цього стану, навіть якщо загальна кількість користувачів продовжуватиме зростати. Буде кістяк, деяка кількість активних користувачів, але масової присутності людей тут очікувати не варто.

Експерименти, які зараз проводять бренди в Pinterest, орієнтовані більше на PR-привід з приводу освоєння "трендового" захоплення. Так було з Google+, куди ломанулися, щоб випадково не пропустити момент контакту, якщо "сітка вистрілить". Подібне сталося і з Chatroulette, що вже канула в лету, яку встигли використати бренди на кшталт Harley Davidson, поки користувачі бавилися з новою "рандомною" фішкою у відеоінтерактиві.

З кейсів, реалізованих у Pinterest, мені запам'яталося агентство Holler з Австралії, хлопці з якого повністю зібрали сайт своєї компанії з портфоліо і командою, використовуючи виключно інтерфейс соціальної мережі. Не знаю, що їм це дало в підсумку, окрім гарного промо на світових рекламних ресурсах, але ідея й оперативність похвальна, навіть незважаючи на те, що подібне вже було і після активного старту Twitter. Загалом, виробники послуг також встигли відзначитися з цілими кампаніями на базі нового соціального фотохостингу.

Сказати, що нам в Україні зовсім не цікаво спостерігати за Pinterest не можна. Ми бачимо, що люди дивляться, відбирають і збирають зображення, шерять їх в інші соціальні мережі тощо. Саме з цієї причини ми, як експеримент і збір статистики, завели в Pinterest наш релевантний його формату проєкт "365", в рамках соціальної платформи "Природа великого міста" для бренду Timotei. Суть самого проєкту "365" у тому, що за завданням агенції, спеціально відібраний нами фотограф подорожує містами України, знімаючи найкращі місця природи в місті та відзначаючи ці точки у Foursquare - Naturesquare. До спеціальних кампаній на фотохостингу, навіть у форматі нашого фотопроєкту, ми можемо повернутися, якщо побачимо радісну статистику користувачів з України, або ж зберемо ідею, що зможе спрацювати з Pinterest тільки завдяки вірусній активності на інших майданчиках у мережі.

Микола Сюсько (Digital Communications Manager у PRP Ukraine)

Ми живемо в дивовижний час! Мало того, що на наших очах паралельно з реальним, з'явився і віртуальний світ. Ба більше, цей світ дав нам змогу побувати на численних континентах, познайомитися з багатьма дивовижними людьми, закохатися і посваритися. Завдання діджитал-фахівця нової формації - тримати хвіст за вітром, вловлюючи актуальні тренди. На жаль, часто в гонитві за світлим майбутнім подібні "професіонали" наслідують Захід. У цьому контексті увагу до Pinterest вельми перебільшено. Сервіси начебто Tumblr і Fancy давно пропонують користувачам можливість зберігання улюбленого контенту у візуально привабливій формі. Тож Pinterest, як і більшість хороших стартапів - це конструктор, зібраний із різних ресурсів.

Очевидний успіх Pinterest - впровадження соціальної кнопки в масу популярних ресурсів. Чи відбудеться таке в Україні? Думаю, що ні, тому що з точки зору юзабіліті перенасичення іконками збиває користувача з пантелику. І у виборі, наприклад, між G+ і Pinterest, власник ресурсу поки що обиратиме рішення гугла, яке безпосередньо впливає на пошукову видачу, замість шарінгу для малої частки українців.

Очевидна проблема Pinterest - нішевість. Той же Твіттер не став wow-проектом в Україні, тому що кількість українських користувачів сервісу вкрай мала. Саме тому з тві-кампаніями діджитал-агентств ніхто не знайомий.

Що стосується рекламних кампаній - природно "ні", тому що на даному етапі розвитку ресурсу він цікавий для ЗМІ, Лукетмі і Кісс ФМ, тобто, дуже нішевої аудиторії, переважно молодіжної та/або прогресивної. При погляді на кращі кампанії ресурсу розумієш, що при сучасному розвитку інтернету (коли кількість щоденно відвідуваних ресурсів користувачами можна перелічити на пальцях однієї руки) Pinterest має шанси в Україні тільки серед адептів нішевих рішень, які не встигли/не змогли закріпитися серед лідерів думок на Facebook, ВКонтакті і т.д.

Євген Сафонов (керівник відділу SMM у компанії Promodo)

Pinterest - досить непотрібна, але цікава помісь молескіна з твіттером. Припускаю, що розвиватиметься цей сервіс досить швидко, проте не так бурхливо, як Twitter. І зрештою займе узукую нішу. Найімовірніше - для людей творчих спеціальностей, для дівчат, які фанатіють від розпродажів, для гіків-хіпстерів і всіх тих, хто любить у пошуках натхнення прогулятися мережею. Причому, варто зазначити, що якщо Pinterest розвиватиметься, то найімовірніше в бік функціоналу Facebook, а не Twitter, всі складові для цього у них є.

Наша експертиза. Віщає Катерина Девяткіна (маркетолог)

Чим простіше, тим популярніше - саме такий принцип і став основою успіху цієї соціальної мережі. Чіпляє Pinterest якраз тим, що в ньому навіть писати і читати не потрібно. Сиди собі, дивись і збирай. Мені чомусь Pinterest нагадує дитячі альбоми, де потрібно було колекціонувати наклейки від жуйок. Тільки в цьому випадку замість наклейок - "піни", а замість жуйок - сторінки в інтернеті.

Pinterest на сьогоднішній день швидше іграшка, ніж інструмент. Принаймні в Україні. Але якщо подивитися, як ця штуковина розвивається в США, перспективи привабливі. Там і трафік пристойний генеруються цією соціалкою, і вже є кілька цікавих кейсів (Kotex, Honda, Peugeot).

Думаю, якщо хлопці з Pinterest рухатимуться в правильному напрямку, їм вдасться завоювати українського споживача з потрохами. А щоб якнайшвидше збільшити кількість російськомовних користувачів, раджу їм зняти кіно про творця ;-)

Такими були думки експертів про Pinterest. А які ваші враження? До речі, якщо комусь потрібен інвайт - звертайтеся :-)