Останні два тижні тільки ледачий не обговорював гру Pokemon Go. Перші позиції в App Store і Play Market, постійні інфовкиди і масове обговорення до офіційного релізу тому підтвердження. Чи справді гра 1996 року популярна на всі часи, або ж її сьогоднішній статус - результат продуманої стратегії маркетологів і бізнес-аналітиків, які вміло тиснуть на людські емоції?
Розбираємося в ситуації та аналізуємо 10 причин мегапопулярності Pokemon Go.
1 Вірусний контент - це заздалегідь продуманий контент + удача
Про те, що гра з'явилася невипадково, сперечатися ніхто не буде. Офіційний реліз попереду, але вже в тестовому режимі Pokemon Go оцінили мільйони. Інфопідтримка була колосальна (достатньо Google Trends для підтвердження), продуманий був не тільки геймплей, а й із часом маркетологи випуску не прогадали - влітку люди залишають "домашню варту" в пошуках пригод. Усе тому, що розробники знали інтереси та потреби власної аудиторії. Не обійшлося і без удачі - гра справді "зайшла" на ринку, хоча баги у вигляді серверів, що "падають", і справжніх співвласників зіпсували враження.
2 Нове - це добре забуте старе
Популярність Pokemon Go не виникла з нічого. Просто згадайте, як десять років тому ми збиралися біля телевізора для перегляду чергової серії або коротали час за грою, вигукуючи "Піка-піка, пікачу!". Для багатьох гра - це пам'ять про безтурботне дитинство, яке знову стало доступним хоча б на кілька ігрових годин. Не варто забувати, що Pokemon Go призвів до пошуку та відновлення колишніх дружніх зв'язків і повернув забуті відчуття пригод! Словом, інфантильні міленіали отримали-таки своє дитинство назад, причому в максимально зручному форматі.
3 До речі, про тренди - ігри
Сьогодні ігри стали найбільш скачуваними додатками - просто перевірте статистику по Play Market або App Store. Популярність легко з'ясовна: гра - це найпростіший і найефективніший спосіб "вбити" час у чергах, заторах або навіть на нудному побаченні. Великий попит породив розмаїття - тепер кожен знайде гру до душі - чи то RPG, чи то простенькі логічні загадки. Проблема достукатися до аудиторії полягає лише в якості просування. Заповітна перша позиція в магазинах досягається непросто, але у Pokemon Go є сформований бренд з історією - до вже відомого довіра вища.
4 Що в руках? Смартфон!
Маркетологи врахували тренд і зробили гру під доповнення людської руки (іронія!) - мобільний телефон. Випусти Nientendo Pokemon Go спершу для ігрової приставки, можливо, покемони так би й залишилися радістю для гіків і найвідданіших фанатів. Саме тому популярність гри - це живе підтвердження, що за мобільними додатками не просто майбутнє, а й сьогодення. Щоб достукатися до аудиторії - зважайте на те, що в них у руках. Мобільний додаток Pokemon Go - це стовідсотковий win!
5 Виходимо на вулицю і починаємо взаємодіяти з людьми
Вже давно назрівала проблема з тим, що люди замикаються в соціальних мережах і природна віральність контенту зменшується. Оскільки взаємодія з реальним світом і такими самими гравцями, як і ви, частина геймплею, то прогулянки по GPC, масове залучення і групове обговорення стають нормальним станом справ. Як наслідок, ви отримуєте сарафанне радіо, яке не вимагає ніяких сторонніх фінансових вкладень. Нехай фанати бігають у пошуках рідкісного покемона по всьому місту - це не тільки потенційне збільшення прибутку, а й захопливі емоції для ваших прихильників, які повернулися в соціум. Даруйте радість людям і будете в плюсі - істина стара, але незаслужено забута.
6 Геймплей
Сама по собі гра досить проста: розгулюючи містом, тільки відстежуй шелест листя, за яким ховається покемон. Кожен з них відрізняється характеристиками, а тому не всі ловляться покеболом в один клік. Полювання підвищує ваш статус, збільшує бали досвіду і кількість допоміжних ресурсів (ладан для приманювання або цукерки). Покемонами можна обмінюватися, а також використовувати в дуелі - будь-хто може почати гру, навіть якщо раніше ви взагалі ігнорували їх. Покемони вже претендують на звання культурного феномена, тож ловіть хвилю.
7 Доповнена реальність
У розробці гри було враховано і такий тренд як доповнена реальність. Користувач повинен підключати GPS і пересуватися в зовнішньому світі, щоб знаходити покемонів. Це стало причиною різних казусів і додаткових інфовкидів - полювання в пологовому будинку, синагозі тощо. - що поробиш, якщо покемон сидить на столі навпроти тебе? Кожна локація - це середовище проживання, яке притаманне тому чи іншому покемону - це теж вплив доповненої реальності.
8 Інтерфейс і дизайн
Розробники не стали вигадувати велосипед (звісно, у них в арсеналі доповнена реальність!), тому стримана палітра і мінімалізм ідеально підійшли під простий геймплей. Дещо незграбні покемони не викликають антипатії, навпаки - здаються милими і нагадують про дитинство та ігрову приставку. Що не кажи, а Pokemon Go продуманий до дрібниць.
9 Підтримка фанатів
Зібравши буквально за кілька днів армію відданих шанувальників, компанія отримала хвилю оглядів, відгуків та інших соціальних доказів. Не варто забувати і про справжніх гіків, які одразу ж стали допрацьовувати гру і створювати спеціальні доповнення для відстеження покемонів - природно, на чистому ентузіазмі, хоча можлива вигода від скачувань свідчить про їхню бізнес далекоглядність. Така інфопідтримка лише зміцнила вірусність інформації про гру і підтвердила статус справжнього гейм-феномена.
10 Щіпка небезпеки!
Навіть найсильніший інтерес потрібно підігрівати. Це правило було взято маркетологами на озброєння, так і з'явилися перші інфокидкиди про падіння серверів із можливим анулюванням досягнень, серії роликів із постраждалими від тотального захоплення грою (хтось потрапив під велосипед або врізався в стіну під час ігрового процесу - не надто лякаюче, але достатньо для розмаїття) та навіть казус з організованим пограбуванням запеклих фанатів.
Усе йде на користь репутації Pokemon Go, чиє ім'я навряд чи буде "заплямовано" найближчим часом. І навіть незадоволені тотальною покемонізацією поки що не сформулювали аргументованої відповіді, чому гра небезпечна.
Підсумки
Бомба під назвою Pokemon Go вибухнула в тестовому режимі гучно, залишивши після себе справжній феєрверк емоції користувачів і мільярди на рахунку компанії-розробника. Уже пущено в хід стовідсоткові козирі (ностальгія за дитинством, інтерактив із реальністю, масове обговорення), тому в гри є всі підстави стати справжнім феноменом, а перейти в режим згасання і забутися за кілька місяців - нічого особливого для нашого мінливого часу. Що приготували розробники на майбутнє - подивимося, а поки вирушимо на пошуки нового покемона (в офісі Artjoker вже трьох зловили!).
P.S. Ви знали, що, тричі відмовившись від звичайних покемонів, ви можете потрапити на Пікачу?
