Последние две недели только ленивый не обсуждал игру Pokemon Go. Первые позиции в App Store и Play Market, постоянные инфовбросы и массовое обсуждение до официального релиза тому подтверждение. Действительно ли игра 1996 года популярна на все времена, либо же её сегодняшний статус — результат продуманной стратегии маркетологов и бизнес-аналитиков, умело давящих на человеческие эмоции?
Разбираемся в ситуации и анализируем 10 причин мегапопулярности Pokemon Go.
1 Вирусный контент — это заранее продуманный контент + удача
О том, что игра появилась неслучайно, спорить никто не будет. Официальный релиз впереди, но уже в тестовом режиме Pokemon Go оценили миллионы. Инфоподдержка была колоссальная (достаточно Google Trends для подтверждения), продуман был не только геймплей, но и со временем маркетологи выпуска не прогадали — летом люди покидают “домашний дозор” в поисках приключений. Всё потому, что разработчики знали интересы и потребности собственной аудитории. Не обошлось и без удачи — игра действительно “зашла” на рынке, хотя баги в виде “падающих” серверов и настоящих совладельце подпортили впечатление.
2 Новое — это хорошо забытое старое
Популярность Pokemon Go не возникла из ничего. Просто вспомните, как десять лет назад мы собирались у телевизора для просмотра очередной серии или коротали время за игрой, выкрикивая “Пика-пика, пикачу!”. Для многих игра — это память о беззаботном детстве, которое снова стало доступным хотя бы на несколько игровых часов. Не стоит забывать, что Pokemon Go привел к поиску и восстановлению былых дружеских связей и вернул позабытые ощущения приключений! Словом, инфантильные миллениалы получили-таки свое детство обратно, причем в максимально удобном формате.
3 Кстати, о трендах — игры
Сегодня игры стали самыми скачиваемыми приложениями — просто проверьте статистику по Play Market или App Store. Популярность легко объяснима: игра — это самый простой и эффективный способ «убить» время в очередях, пробках или даже на скучном свидании. Большой спрос породил разнообразие — теперь каждый найдет игру по душе — будь то RPG или простенькие логические загадки. Проблема достучаться до аудитории заключается лишь в качестве продвижения. Заветная первая позиция в магазинах достигается непросто, но у Pokemon Go есть сложившийся бренд с историей — к уже известному доверие выше.
4 Что в руках? Смартфон!
Маркетологи учли тренд и сделали игру под дополнение человеческой руки (ирония!) — мобильный телефон. Выпусти Nientendo Pokemon Go сначала для игровой приставке, возможно, покемоны так бы и остались радостью для гиков и самых преданных фанатов. Именно поэтому популярность игры — это живое подтверждение, что за мобильными приложениями не просто будущее, но и настоящее. Чтобы достучаться к аудитории — учитывайте, что у них в руках. Мобильное приложение Pokemon Go — это стопроцентный win!
5 Выходим на улицу и начинаем взаимодействовать с людьми
Уже давно назревала проблема с тем, что люди замыкаются в социальных сетях и естественная виральность контента уменьшается. Поскольку взаимодействие с реальным миром и такими же игроками, как и вы, часть геймплея, то прогулки по GPC, массовое вовлечение и групповое обсуждение становятся нормальным положением дел. Как следствие, вы получаете сарафанное радио, которое не требует никаких сторонних финансовых вложений. Пусть фанаты бегают в поисках редкого покемона по всему городу — это не только потенциальное увеличение прибыли, но и захватывающие эмоции для ваших поклонников, которые вернулись в социум. Дарите радость людям и будете в плюсе — истина старая, но незаслуженно забытая.
6 Геймплей
Сама по себе игра достаточно простая: разгуливая по городу, только отслеживай шелест листьев, за которым скрывается покемон. Каждый из них отличается характеристиками, а потому не все ловятся покеболом в один клик. Охота повышает ваш статус, увеличивает очки опыта и количество вспомогательных ресурсов (ладан для приманивания или конфеты). Покемонами можно обмениваться, а также использовать в дуэли — любой может начать игру, даже если раньше вы вообще игнорировали их. Покемоны уже претендует на звание культурного феномена, так что ловите волну.
7 Дополненная реальность
В разработке игры были учтен и такой тренд как дополненная реальность. Пользователь должен подключать GPS и передвигаться во внешнем мире, чтобы находить покемонов. Это стало причиной различных казусов и дополнительных инфовбросов — охота в роддоме, синагоге и т. д. - что поделать, если покемон сидит на столе напротив тебя? Каждая локация — это среда обитания, которая присуща тому или иному покемону — это тоже влияние дополненной реальности.
8 Интерфейс и дизайн
Разработчики не стали придумывать велосипед (конечно, у них в арсенале дополненная реальность!), поэтому сдержанная палитра и минимализм идеально подошли под простой геймплей. Несколько угловатые покемоны не вызывают антипатии, наоборот — кажутся милыми и напоминают о детстве и игровой приставке. Что ни говори, а Pokemon Go продуман до мелочей.
9 Поддержка фанатов
Собрав буквально за несколько дней армию преданных поклонников, компания получила волну обзоров, отзывов и других социальных доказательств. Не стоит забывать и о настоящих гиках, которые тут же стали дорабатывать игру и создавать специальные дополнения по отслеживанию покемонов — естественно, на чистом энтузиазме, хотя возможная выгода от скачиваний свидетельствует об их бизнес дальновидность. Такая инфоподдержка только укрепила вирусность информации об игре и подтвердила статус настоящего гейм-феномена.
10 Щепотка опасности!
Даже самый сильный интерес нужно подогревать. Это правило было взято маркетологами на вооружение, так и появились первые инфовбросы о падении серверов с возможным аннулированием достижений, серии роликов с пострадавшими от тотального увлечения игрой (кто-то попал под велосипед или врезался в стену во время игрового процесса — не слишком пугающее, но достаточно для разнообразия) и даже казус с организованным ограблением заядлых фанатов.
Всё идет на пользу репутации Pokemon Go, чье имя вряд ли будет “запятнано” в ближайшее время. И даже недовольные тотальной покемонизацией пока ещё не сформулировали аргументированный ответ, почему игра небезопасна.
Итоги
Бомба под названием Pokemon Go взорвалась в тестовом режиме громко, оставим после себя настоящий фейерверк эмоции пользователей и миллиарды на счету компании-разработчика. Уже пущены в ход стопроцентные козыри (ностальгия по детству, интерактив с реальностью, массовое обсуждение), поэтому у игры есть все основания стать настоящим феноменом ибо же перейти в режим затухания и забыться спустя пару месяцев — ничего особенного для нашего переменчивого времени. Что приготовили разработчики на будущее — посмотрим, а пока отправимся на поиски нового покемона (в офисе Artjoker уже трех словили!).
P.S. Вы знали, что, три раза отказавшись от обычных покемонов, вы можете попасть на Пикачу?
