SEO 101: факти, поради та міфи пошукової оптимізації Artjoker

У мережі предостатньо інформації про пошукове просування. Але більша частина статей безнадійно застаріла. SEO-шники - люди зайняті, їм ніколи витрачати час на відділення зерен від полови. Спеціально для тих, хто хоче отримати актуальну інформацію просто зараз, ми зробили вижимку з книги "SEO 101: Learn the Basics of Search Engine Optimization" і доповнили їх напрацюваннями Artjoker.

8 гарячих фактів про пошукове просування

Почнемо з цікавої статистики. Отже:

91,5% трафіку дістається першій сторінці пошуку Google.
1 890 слів - середня довжина контенту для корпорації добра.
73 млрд телефонних дзвінків приходить із мобільного пошуку.
$5 000 на місяць витрачають компанії США на SEO просування.
88% користувачів шукають інформацію зі смартфона.
3 - середня кількість слів, яка використовується для формування пошукових запитів.
8% пошукових запитів сформульовані як запитання.
15% запитів, які надходять у Google на день, ніколи не шукали раніше.

Досить теорії, час переходити до практики.

4 базові рекомендації з оптимізації

Для зручності виділимо поради щодо 4 ключових моментів SEO оптимізації:

Контент - описуйте меншу кількість тем, але більш детально. Не потрібно генерувати статті про все одразу, якщо є можливість розподілити запити по сторінках.
Посилання - кількість і якість посилань, а також їхня різноманітність, впливають на ранжування. Важливо використовувати посилання з Twitter і, особливо, з Facebook.
Mobile First - віднедавна Google під час індексування віддає перевагу мобільній версії перед десктопною. При цьому враховується швидкість завантаження. Оптимальне значення для десктопа - не більш як 3 секунди, для мобайла - не більш як 2.
Технічні фактори - обов'язково переводьте сайт на https://, правильно структуруйте інформацію, використовуйте анкорні посилання для зовнішніх і внутрішніх лінків.

Поради щодо роботи з технічними факторами

Існує низка обов'язкових елементів технічної оптимізації. До них належать:

підключення SSL-сертифіката (для інформаційних ресурсів достатньо безкоштовного);
використання заголовків H2;
впровадження ЧПУ (у конкурентних тематиках простежено кореляцію між входженням ключа в адресу сайту і позиціями);
підбір різноманітних і релевантних анкорів;
видалення зайвої реклами і поп-апапів з мобільної версії.

Останній пункт особливо важливий, оскільки якщо не виконати вимогу, буде песимізовано весь сайт.

7 особливостей оптимізації під Яндекс

1 Географія

Google не дуже добре розбирається в областях країн СНД. Наприклад, якщо ви хочете просувати бізнес у Києві чи Одесі, вам доведеться орієнтуватися на всю Україну, оскільки пошуковик розглядає обласні центри як один регіон. Яндекс виявився куди розумнішим. Він розпізнає окремі міста.

2 Значення і побудова посилань

Посилання працюють в Яндексі не так добре, як у Google. Російський пошуковик враховує тільки ті посилання, за якими клікають і переходять на сайт. Якщо CTR=0, то Яндекс проігнорує лінк. Авторитетність сайту (DR, CF, TF) важлива тільки для Google.

3 Поведінкові фактори

Параметр №1 для Яндекса. Алгоритми враховують не тільки, як люди поводяться на вашому сайті, а й що роблять після його відвідування. Якщо юзери продовжують переходити на пов'язані із запитом сторінки, це сигналізує про те, що ваш ресурс не задовольнив користувача.

4 Вік домену

Старі домени ранжуються краще за нові. Вік - важливий фактор для обох пошукових систем.

5 Якісний контент

Яндекс більш прискіпливий до якості контенту. Він жорстоко карає за дублювання, переоптимізацію і спам. Оновлені алгоритми Мінусинськ і Баден-Баден допомагають системі ловити порушників.

6 UX

Зручність використання значно впливає на просування за комерційними запитами в Яндекс. Вітчизняний пошуковик вимагає, щоб e-commerce сайти надавали користувачам зрозумілі й докладні каталоги, логічні фільтри, зручні форми замовлень і зворотного зв'язку.

7 Фокусування на оптимізації сторінки

Яндекс - сувора пошукова система. Він часто карає за, здавалося б, несерйозні помилки (наприклад, биті HTML і CSS). Перевірте валідність коду і структури сайту, а також коректність мета-тегів, описів, URL. Врахуйте, навіть єдина помилка на конкретній сторінці може знизити позиції на 10-20 пунктів.

9 міфів пошукової оптимізації

Наостанок розвінчуємо популярні хибні уявлення, які досі поширені серед SEO-оптимізаторів.

1 Контент - король

Твердження і правильне, і неправильне водночас. Посилання без якісного контенту не дадуть результату, і навпаки.

2 Потрібно доводити швидкість до зеленої зони за Google Page Speed.

Сама по собі оптимізація швидкості завантаження сайту за Google Page Speed не впливає на ранжування сторінок. Однак, якщо ми скоротимо час з 9 секунд до 3-4, то з великою часткою ймовірності Google зарахує нам це в плюс.

3 Потрібно знімати покупні посилання

За мірками Google, далеко не всі посилання - погані. Лінки потрібно відхиляти тільки в тому випадку, якщо позиції почали просідати і / або в Google Search Console з'явилося повідомлення про санкції.

4 Потрібно підтримувати певну щільність ключових слів

У Google немає такого поняття. Важливо, щоб ключове слово було в контенті, заголовках і ALT. Хоча іноді, навіть одне входження ключа на сторінку може вивести в топ-10.

5 Можна просувати сайт без sitemap.xml

Міф працює тільки для невеликих сайтів. Для великих проектів потрібно використовувати HTML і XML карти.

6 Дублювання метатегів title не впливає на ранжування

Рекомендується унікалізувати title, оскільки у Google є автоматичний фільтр вмісту, який застосовується до назв і мета-тегів.

7 Соц.сигнали марні для SEO

Соц.сигнали також важливі для SEO, як і звичайні посилання з форумів або інформаційних сайтів.

8 PPC не впливає на SEO

Інструменти підсилюють один одного. PPC дає змогу: швидко отримувати трафік, збільшувати видимість бренду і безпечно впливати на поведінкові фактори. SEO оптимізація робить сторінки сайту більш релевантними для Google Ads, що підвищує шанс виграти аукціон і знизити вартість кліка.

9 Google використовує ШІ у своїх алгоритмах.

Ні не використовує. Виняток - Rank Brain, який обробляє специфічні запити. Він накладає поведінковий сценарій на запропоновані результати і виключає нерелевантні. Простіше кажучи, алгоритм трансформує неоднозначні запити в щось більш конкретне і видає найвдаліші варіанти відповідей.

Виникли питання? Проконсультуйтеся зі спецами. І так, це безкоштовно)

SEO 101: факти, поради та міфи пошукової оптимізації