Важливим фактором у формуванні стратегії комплексного інтернет-маркетингу компанії стає своєчасність. Саме тому люди задаються питаннями про те, який саме канал підключати на певному етапі розвитку інтернет-магазину. У цій статті ми розкриємо цю тему, а також розповімо, як організувати органічний маркетинг, спрямований на конверсію і зростання прибутковості e-commerce проєкту.
Маркетинг і комплексне просування проєкту починається з моменту складання технічного завдання (ТЗ) для програмістів, оскільки дуже важливо провести SEO на етапі розробки. Цей процес вміщує:
- дослідження топових гравців ринку та їхніх фішок, спрямованих на швидку індексацію і створення дерева сайту, що забезпечує органічний розподіл цільових ключів, адже в низькочастотних запитах (НЧЗ) перебувають усі продажі, особливо на старті ведення проєкту СЕО-фахівцем;
- розробка структури сайту, що містить не тільки дерево категорій і підкатегорій, а й систему фільтрів, як найбільш значущу частину в розробці для швидкого старту продажів з "органіки";
- збір усіх сучасних вимог для пошукових систем у вигляді ТЗ для програміста, що дасть змогу не відволікатися на виправлення технічних помилок на етапі викочування проєкту, а також заощадити час і гроші на переробку веб-ресурсу;
- шаблонізацію мета-тегів і заголовків - якщо на сайті тисячі сторінок, оптимізація може тривати вічність, а автоматизація і шаблонізація мета-тегів допомагає відправити веб-ресурс до індексу відразу з коректним семантичним розподілом;
- створення індивідуальних рішень під конкретний тип бізнесу - це можуть бути особливі умови для фільтрації або перелінкування продуктів, що дасть змогу в майбутньому ефективніше впливати на вагу веб-сторінок і ключових фраз.
Важливість збору семантичного ядра для інтернет-магазину
Досі сео-фахівці сперечаються про те, наскільки важливий збір семантичного ядра на старті або навіть до початку просування сайту. Цей процес якнайкраще демонструє принцип Парето в дії. Деякі люди даремно витрачають цілий місяць, скрупульозно колупаючись у фразах - за цей час щось стає неактуальним, додаються НЧ за рахунок шаблонізації мета-тегів. Виходить, що робота виконана колосальна, а результат не дуже впливає на просування сайту.
Більш розсудливо виглядає модель, коли співробітники агентства комплексного маркетингу шаблонізують мета-теги з урахуванням ВЧ і СЧ запитів, пишуть контент з використанням основних ключових слів і вже за підсумками зрізають проіндексовані пошукові фрази. Усе тому, що розміщені статті в будь-якому разі міститимуть якісь НЧЗ - як мінімум, назви продукції. Також на старті важливо проаналізувати конкурентів - зрозуміти якими підходами вони користуються, але збирати заздалегідь 100500 ключів не потрібно.
Ведення проєктів порталів і великих інтернет-магазинів
Схеми залучення трафіку для великих порталів, маркетплейсів та інтернет-магазинів у чомусь схожі, оскільки включають постійну автоматизацію процесів. У цьому разі недоцільно збирати всю семантику, виділяти по п'ятнадцять хвилин на кожне ТЗ копірайтеру, вручну відбирати посилання для нарощування трастовості домену і ваги веб-ресурсу загалом.
Приклади автоматизації, спрямовані на розкрутку великих веб-проектів
Аудіювання. Для первинної оцінки ситуації рекомендується мінімум раз на тиждень переглядати звіти про помилки в сервісах: Screaming Frog, NetPeak Spider, SerpStat, Google Search Console. Такі звіти не дадуть повної картини, але дадуть змогу побачити часті збої або виявити некоректність функціонування певних процесів на веб-порталі. Або просто замовити комплексний маркетинг і отримувати готовий результат.
Складання ТЗ копірайтеру і самих текстів. Коли веб-ресурс складається з декількох тисяч сторінок, складання ТЗ і копірайтинг можуть зайняти багато часу. Особливості SEO просування інтернет-магазину припускають, що семантична оптимізація карток буде закладена на етапі розробки. Це означає, що заголовки формуватимуться самостійно з назв і ключових характеристик. При цьому тексти розміщуватимуться шляхом додавання технічних характеристик з вивантаження адміністративної панелі або 1С.
Для категорій за ВЧ запитами агентство комплексного маркетингу зазвичай використовує ручний збір ТЗ, а для менш конкурентних - автоматичний, що формується на сервісах SemRush або SerpStat. Не зайвим буде прописати скрипти для самого веб-сайту, що допомагають робити вивантаження за заданими параметрами. Наприклад: усі сторінки, без текстів, з 5+ товарами в наявності.
Відбір донорів для посилань. Тут потрібно використовувати перехресний аналіз Ahrefs, заготовлені скрипти для аутріч лінкбілдингу, а також таблиці перевірених донорів з бірж, якість яких обов'язково щомісяця перевіряти за допомогою CheckTrust або інших подібних інструментів.
Комплексний інтернет-маркетинг на замовлення включає безперервну аналітику за низкою параметрів:
- Сезонність. Якщо вона яскраво виражена, агентству комплексного інтернет-маркетингу необхідно розрахувати ROI не в розрізі місяця, а півріччя і навіть року. У несезон цей коефіцієнт може бути негативним. Якщо тематика не суперконкурентна, має сенс оптимізувати такі речі, як Google реклама, бюджет на посилання, контент, діяльність SEO-фахівця.
- Аналітика продукції. Вона здійснюється за допомогою налаштування розширеного e-commerce, що показує продажі у вигляді фактичних покупок користувачів і в розрізі продаваності брендів, товарів. Ця опція допоможе грамотніше планувати залишки.
- Прибуток від просування інтернет-магазину. На старті потрібно проаналізувати трафік у ніші, що з відносною точністю можна зробити за допомогою сервісів SerpStat або Similar Web. Також варто оцінити свої можливості, щоб спрогнозувати точку беззбитковості веб-проекту. Крім цього важливо розуміти якого трафіку потрібно досягти, щоб почати заробляти.
Замовте безкоштовний розрахунок окупності SEO-просування в Artjoker, щоб отримати більшу впевненість у результатах докладених зусиль. Також компанія надає послуги комплексного інтернет-маркетингу під ключ, що підвищує показники онлайн-магазину і збільшує продажі. Для досягнення найкращих результатів, важливо продовжувати ведення рекламної кампанії в Google Adwords і використовувати інші методи просування - контекстна реклама, ретеншн маркетинг.
