Важным фактором в формировании стратегии комплексного интернет маркетинга компании становится своевременность. Именно поэтому люди задаются вопросами о том, какой именно канал подключать на определенном этапе развития интернет-магазина. В этой статье мы раскроем данную тему, а также расскажем, как организовать органичный маркетинг, направленный на конверсию и рост прибыльности e-commerce проекта.
Маркетинг и комплексное продвижение проекта начинается с момента составления технического задания (ТЗ) для программистов, так как очень важно провести SEO на этапе разработки. Этот процесс вмещает:
- исследования топовых игроков рынка и их фишек, направленных на быструю индексацию и создание дерева сайта, обеспечивающего органическое распределение целевых ключей, ведь в низкочастотных запросах (НЧЗ) находятся все продажи, особенно на старте ведения проекта СЕО-специалистом;
- разработка структуры сайта, включающая не только дерево категорий и подкатегорий, но и систему фильтров, как наиболее значимую часть в разработке для быстрого старта продаж из «органики»;
- сбор всех современных требований для поисковых систем в виде ТЗ для программиста, что позволит не отвлекаться на правку технических ошибок на этапе выката проекта, а также сэкономить время и деньги на переработку веб-ресурса;
- шаблонизацию мета тегов и заголовков — если на сайте тысячи страниц, оптимизация может продолжаться вечность, а автоматизация и шаблонизация мета-тегов помогает отправить веб-ресурс в индекс сразу с корректным семантическим распределением;
- создание индивидуальных решений под конкретный тип бизнеса — это могут быть особые условия для фильтрации или перелинковки продуктов, что даст возможность в будущем эффективнее влиять на вес веб-страниц и ключевых фраз.
Важность сбора семантического ядра для интернет-магазина
До сих пор сео-специалисты спорят о том, насколько важен сбор семантического ядра на старте или даже до начала продвижения сайта. Этот процесс как нельзя лучше демонстрирует принцип Парето в действии. Некоторые люди впустую тратят целый месяц, скрупулезно ковыряясь во фразах — за это время что-то становится неактуальным, добавляются НЧ за счет шаблонизации мета-тегов. Выходит, что работа проделана колоссальная, а результат не очень влияет на продвижение сайта.
Более здраво выглядит модель, когда сотрудники агентства комплексного маркетинга шаблонизируют мета-теги с учетом ВЧ и СЧ запросов, пишут контент с использованием основных ключевых слов и уже по итогам срезают проиндексированные поисковые фразы. Все потому, что размещенные статьи в любом случае будут содержать какие-то НЧЗ — как минимум, названия продукции. Также на старте важно проанализировать конкурентов — понять какими подходами они пользуются, но собирать заранее 100500 ключей не нужно.
Ведение проектов порталов и крупных интернет магазинов
Схемы привлечения трафика для крупных порталов, маркетплейсов и интернет-магазинов в чем-то схожи, так как включают постоянную автоматизацию процессов. В этом случае нецелесообразно собирать всю семантику, выделять по пятнадцать минут на каждое ТЗ копирайтеру, вручную отбирать ссылки для наращивания трастовости домена и веса веб-ресурса в целом.
Примеры автоматизации, направленные на раскрутку крупных веб-проектов
Аудирование. Для первичной оценки ситуации рекомендуется минимум раз в неделю просматривать отчеты об ошибках в сервисах: Screaming Frog, NetPeak Spider, SerpStat, Google Search Console. Такие отчеты не дадут полной картины, но позволят увидеть частые сбои либо выявить некорректность функционирования определенных процессов на веб-портале. Или просто заказать комплексный маркетинг и получать готовый результат.
Составление ТЗ копирайтеру и самих текстов. Когда веб-ресурс состоит из нескольких тысяч страниц, составление ТЗ и копирайтинг могут занять много времени. Особенности SEO продвижения интернет-магазина предполагают, что семантическая оптимизация карточек будет заложена на этапе разработки. Это значит, что заголовки будут формироваться самостоятельно из названий и ключевых характеристик. При этом тексты будут размещаться путем добавления технических характеристик из выгрузки административной панели или 1С.
Для категорий по ВЧ запросам агентство комплексного маркетинга обычно использует ручной сбор ТЗ, а для менее конкурентных — автоматический, формирующийся на сервисах SemRush или SerpStat. Не лишним будет прописать скрипты для самого веб-сайта, помогающие делать выгрузки по заданным параметрам. Например: все страницы, без текстов, с 5+ товарами в наличии.
Отбор доноров для ссылок. Здесь нужно использовать перекрестный анализ Ahrefs, заготовленные скрипты для аутрич линкбилдинга, а также таблицы проверенных доноров с бирж, качество которых обязательно ежемесячно проверять при помощи CheckTrust или других подобных инструментов.
Комплексный интернет-маркетинг на заказ включает беспрерывную аналитику по ряду параметров:
- Сезонность. Если она ярко выражена, агентству комплексного интернет маркетинга необходимо рассчитать ROI не в разрезе месяца, а полугодия и даже года. В несезон этот коэффициент может быть отрицательным. Если тематика не суперконкурентная, имеет смысл оптимизировать такие вещи, как Google реклама, бюджет на ссылки, контент, деятельность SEO-специалиста.
- Аналитика продукции. Она осуществляется при помощи настройки расширенного e-commerce, показывающего продажи в виде фактических покупок пользователей и в разрезе продаваемости брендов, товаров. Данная опция поможет грамотнее планировать остатки.
- Прибыль от продвижения интернет магазина. На старте нужно проанализировать трафик в нише, что с относительной точностью можно сделать при помощи сервисов SerpStat либо Similar Web. Также стоит оценить свои возможности, чтобы спрогнозировать точку безубыточности веб-проекта. Помимо этого важно понимать какого трафика нужно достичь, чтобы начать зарабатывать.
Закажите бесплатный расчет окупаемости SEO-продвижения в Artjoker, чтобы получить большую уверенность в результатах приложенных усилий. Также компания предоставляет услуги комплексного интернет маркетинга под ключ, что повышает показатели онлайн-магазина и увеличивает продажи. Для достижения наилучших результатов, важно продолжать ведение рекламной кампании в Google Adwords и использовать другие методы продвижения — контекстная реклама, ретеншн маркетинг.
