Про проект
Компанія RP-service звернулася в Artjoker для просування за допомогою контекстної реклами сайту rpservice.com.ua
Клієнт
RP-service - компанія, яка займається продажем і ремонтом турбін для автомобілів.
Мета
За допомогою PPC-кампанії збільшити кількість заявок на купівлю та ремонт у RP-service.
Виклик
Сайт rpservice.com.ua був неадаптивним і не відповідав юзабіліті-вимогам. Google Adwords стежить за тим, щоб веб-ресурси, на які ведуть оголошення, відповідали вимогам, якщо цього не буде дотримано, ціна за клік буде вищою.
Результат
Збільшили кількість заявок у 3 рази.
Стратегія просування
- Аналіз бізнес-ніші компанії, її конкурентів
- Визначення переваг і складання на їх основі стратегії роботи
- Юзабіліті-аудит сайту
- Збір семантики
- Складання рекламних оголошень
- Отрисовка банерів
- Налаштували кампанії:
- пошукова контекстна реклама
- контекстно-медійні мережі
- ремаркетинг
- Моніторинг і збільшення показників кампанії
- коригування ставок на аукціоні
- перегляд контенту оголошень залежно від змін ринку
- розширення семантики
Аналіз
До початку робіт на сайт не була підключена аналітика, наша команда налаштувала її для клієнта.
Бізнес-ніша компанії досить вузька і висококонкурентна. З цього випливає висока вартість кліка.
Цільова аудиторія PPC-кампанії - чоловіки, власники автомобілів по всій Україні.
Які зміни було впроваджено після аудиту сайту?
Дизайн сайту багато в чому не відповідав сучасним тенденціям. Ми дали клієнту рекомендації щодо шрифтів і колірного наповнення:
Для того, щоб збільшити конверсію з сайту, ми додали кнопку call-back-hunter:
А також форму зворотного зв'язку, за допомогою якої можна розсилати смс із вигідними пропозиціями та акціями:
Результати
- Пошукова контекстна реклама
Головний ключовий запит, за яким велася PPC-кампанія "ремонт турбін":
- Контекстно-медійні мережі
Розмістили банери RP-service на тематичних сайтах, присвячених темі водіння. Мета - залучення зацікавлених користувачів за нижчою вартістю, ніж на пошуку. Також медіа дозволяє охопити значно більше користувачів і підвищує впізнаваність бренду
- Ремаркетинг
Для того, щоб не втрачати цільових клієнтів, які вже побували на сайті, ми запустили ремаркетинг - банер "бігає" за відвідувачем будь-якими сторінками в інтернеті:
Графік відвідуваності сайту
Відвідуваність збільшилася на 400%
Порівняння поведінкових показників лютого і червня
За час просування нам вдалося значно поліпшити ключові поведінкові показники.
Висновок
Разом із клієнтом нам вдалося поліпшити сайт, додати форми генерації лідів, а також збільшити кількість дзвінків за допомогою різних видів контекстної реклами. Ми продовжуємо займатися просуванням RP-service, а значить, показники будуть тільки зростати.