Власникам інтернет-сайтів хочеться дізнатися, як покращити контекстну рекламу в інтернеті та що для цього знадобиться. Даний метод просування в інтернеті, в більшості випадків підійде тоді, коли реклами потребує одна послуги або один товар. Адже створити ефективну рекламу для односторінкового сайту - Landing page, набагато простіше, ніж мати справу з великим онлайн порталом на кілька тисяч сторінок.
Що робить рекламу ефективною?
Перед тим, як оцінити створення ефективної реклами, потрібно розмежувати для себе низку чинників, від яких безпосередньо залежить якість контекстної рекламної кампанії. Контекстна реклама (PPC) базується на таких принципах:
- Ключових словах. Чим повноцінніше буде обраний список ключових слів для реклами, тим більше вийде у неї охоплення цільової аудиторії. Усі ключові слова можуть показувати різну ефективність, вона потребує відстеження. Краще просувати трохи "ключових слів", але щоб вони повністю відповідали тематиці продукту або послуги, що просувається. Навіть 10 точних тематичних обраних словосполучень можуть зробити контекстну рекламу в інтернеті ефективною. Сказати, скільки потрібно ключових слів для ефективної реклами, не можна, все залежить від тематики, конкурентності бізнесу і типу сайту, що просувається.
- Цільової аудиторії. Налаштування PPC безпосередньо залежить від проведеного попереднього аналізу цільової аудиторії. Важливими є такі дані: вік, стать та інтереси тематичних покупців. Крім того, важливим є їхнє географічне положення, це дасть розуміння того, які інструменти просування для покупців будуть більш корисними. Секрети ефективної реклами якраз-таки криються за повноцінним аналізом ЦА.
- Конверсії. Важливим параметром контекстної реклами, що продає, є відстеження її результатів. За допомогою інструментів веб-аналітики Яндекс.Метрики і Google Analytics відстежуються всі дії користувачів на сайті, тим самим, визначивши грамотність маркетингової кампанії.
- Оптимізації оголошень. Черговим важливим фактором поліпшення контекстної реклами буде оптимізації створеного рекламного оголошення. Необхідно оптимізувати всі зображення і текст до того формату, щоб рекламне оголошення відкривалося без проблем на всіх мобільних пристроях. Текст і швидкі посилання потрібно намагатися робити короткими, максимально скоротити заклики до дії потенційного клієнта і продумані слогани. Зображення краще використовувати без дрібного тексту, попередньо стиснувши їх до мінімально допустимого розміру і перетворивши у формати: JPEG або BMP. Посадкова сторінка має бути адаптивною під мобільну версію сайту.
- Дизайну. Текст ефективної реклами не здатний залучити стільки ж відвідувачів, скільки під силу якісному просувному зображенню. Потрібно попрацювати над його привабливістю. Візуальне сприйняття реклами сьогодні в тренді, тому оголошення контекстної реклами бажано робити з використанням професійних графічних редакторів, включно з: Adobe Photoshop, Corel Draw, Adobe After Effects тощо.
Дотримуючись вищеописаних принципів роботи з контекстною рекламою, легко поліпшити позиції оптимізованого оголошення і мінімізувати його бюджет. Навчившись грамотно налаштовувати PPC, вийде навіть заробити на контекстній рекламі, виконуючи її оптимізацію за грошову винагороду. Головне, не намагатися експериментувати, адже під час налаштування контекстної реклами кожен виробляє для себе власну стратегію.
