Web-сайт повинен продавати. Але щоб він приносив максимальну користь і прибуток, важливо рухатися у двох напрямках: вчасно фіксувати наявні проблеми і стежити за тим, що відбувається на платформах "колег" по ніші. Тобто, з одного боку, вдосконалювати свій ресурс, а з іншого - підглядати чужі фішки й адаптувати їх під свій бізнес. Убити одразу двох зайців дають змогу інструменти для SEO аналізу сайтів конкурентів в інтернеті, які ви також зможете використовувати для аудиту свого веб-ресурсу. Їх застосування дасть змогу:
- виявити помилки, які заважають ранжуванню, знайти шляхи їх усунення;
- збільшити відвідуваність;
- помітно підвищити індексацію сторінок;
- повернути топ-позиції в пошуковій видачі;
- зробити коректну оптимізацію під ключові входження;
- грамотно перерозподілити бюджет на просування.
Щоб вам було простіше, ми вирішили детально розібрати, які інструменти потрібні для аналізу сайту конкурента (та й свого ресурсу), у чому їхні переваги та нюанси.
Аналізуємо трафік сайту
Залучення якісного цільового трафіку - основне завдання веб-сайту. Якщо воно вирішується успішно, у компанії розширюється клієнтська база, збільшуються обсяги продажів, доходи. Завдяки аудиту відвідуваності стає можливим контролювати зміни і відразу ж коригувати стратегію просування для отримання більш ефективних результатів.
Ми підібрали найзручніші інструменти для аналізу відвідуваності сайтів, які підійдуть для обліку трафіку як вашого ресурсу, так і "колег" по ніші.
- Google Analytics. Показує кількість прямих переходів, трафік з різних джерел.
- "Яндекс.Метрика". Аналізує джерела переходів і конверсій, інтернет-трафік з реклами, соцмереж, пошукових систем.
- SimilarWeb. За допомогою програми ви зможете дізнатися загальний трафік (зокрема його головних рефералів), визначити джерела безкоштовних і рекламних візитів.
- SerpStat. Включає в себе ефективні та зручні SEO інструменти для аналізу конкурентів онлайн.
- Alexa. Показує популярність веб-ресурсу за допомогою "Alexa Traffic Rank", формує детальну звітність.
Враховуйте: Майданчики не несуть відповідальності за помилки в розрахунках - похибка результатів становить від 20% до 70%. Тому якщо ви не готові вкладатися в комплексне дослідження і порівнювати результати за різними сервісами, радимо для початку використовувати безкоштовні інструменти для SEO аналізу сайту конкурентів.
Інструменти для аналізу позицій
Звичайно, ви можете проводити моніторинг вручну. Вбивати кожен ключовик окремо і фіксувати займані позиції вашого або конкурентного веб-сайту. Але навіщо втрачати стільки часу, якщо це можна зробити швидко? Автоматизувати аудит-процеси дозволять такі інструменти для аналізу позицій сайту:
- Topvisor
- AllPositions
- Seolib
- Serpstat
- Піксель Тулс
Загалом не обов'язково для виявлення позицій шукати окремий майданчик: дізнатися цей параметр можна за допомогою більшості універсальних сервісів. Крім того, ви можете замовити пошуковий аудит у професіоналів і отримати звітність за всіма параметрами відразу.
Як провести внутрішній аналіз сайту?
Внутрішній аналіз, по суті, є найоб'ємнішим. Він охоплює розбір структури і внутрішньої оптимізації, а також юзабіліті аудит. На виході ви зможете зрозуміти, що саме заважає вашому вебсайту займати топові позиції у видачі та чому користувачі не заходять далі посадкової. Або розібратися, чому так добре йдуть справи у "колег" по ніші. Отже, приступимо.
- Xenu Link Sleuth. Інструмент аналізу структури сайту, що дає змогу провести комплексне дослідження, знайти неробочі посилання, перевірити теги, мета теги.
- Screaming Frog. Робить аудит внутрішньої оптимізації та технічного аналізу простішим. Шукає биті посилання, редиректи, сторінки із заданим HTML-кодом. Фактично розширений аналог Xenu.
- Netpeak Spider. Нагадує два попередніх. З особливостей - дає змогу знаходити 62 помилки за 54 параметрами.
- PageWeight. Аналізує перелінковки, визначає вагу сторінки.
- Site Auditor. Сервіс для експрес-аудиту.
Нерідко вже на опрацюванні цих даних стає зрозуміло, чи потрібна вашому вебсайту SEO оптимізація, чи проблема зниження прибутку криється в чомусь іншому.
На другому кроці проводимо аудит юзабіліті:
- "Яндекс.Метрика". Уже згаданий сервіс дає можливість вивчити інформацію про поведінку користувачів за допомогою "Вебвізора": кліки, виділення, переміщення по екрану.
- Content Experiments від Google Analytics. Дає змогу безкоштовно тестувати зміни на сторінках.
- Navigation Test. Аналізує навігацію веб-ресурсу.
- Usabilla. Підходить для UX-аудиту, аудиту email-розсилок, мобільних додатків.
- UsabilityHub. Платформа, на якій UX-експерти перевіряють роботи один одного.
Врахуйте: не факт, що ці інструменти для аналізу юзабіліті допоможуть знайти всі наявні проблеми. Для отримання більш об'ємної картини краще скористатися послугами фахівців, провести комплексне UX-дослідження.
Як проаналізувати ефективність тексту?
Сервіси аналізу тексту дають змогу перевірити, чи дійсно ваш контент заточений під поставлені завдання, і зрозуміти, як його можна поліпшити.
- Advego.com. Перевіряє унікальність, проводить семантичний аналіз.
- Text.ru. Визначає унікальність і орфографію, робить SEO-аналіз.
- Istio.com. Допомагає проаналізувати семантику, перевірити орфографію.
- Тургенєв. Аналізує якість SEO-текстів, допомагає оцінити ризики потрапляння під санкції "Баден-Бадена".
- Главред. Допомагає прибрати словесне сміття, підвищити змістовність тексту.
Якщо ваші тексти з оригінальністю нижче нікуди, високою спамністю і водністю, пошуковики з великою часткою ймовірності не пустять вас у топ видачі.
Інструменти для аналізу ключових слів
Сервіси використовують для підбору семантики під ваші цілі і під час проведення аналізу семантики конкурентів.
- Інструменти гугл для аналізу ключових слів (пошукових запитів). Тут цілий спектр сервісів для вирішення різних завдань, зокрема можливість автоматично додавати вибрані ключі в майбутню рекламну кампанію Google Ads
- SEMrush. Має найбільшу базу ключових слів. Оптимальний варіант для дослідження конкурентних веб-платформ.
- Ahrefs. Видає величезну кількість інформації за кожним входженням, що дає змогу оцінювати реальний потенціал трафіку за певним ключем.
- Keywords Tool. Генерує пропозиції за входженнями з декількох мовних інтерфейсів Гугла. Не відображає результати за Yandex.
Залежно від ваших завдань і бюджету, з представлених варіантів ви зможете підібрати безкоштовні або платні інструменти для аналізу ключових слів з розширеним функціоналом.
А що щодо беклінків?
Беклінки - це посилання з інших джерел на ваш ресурс. Вони визначають кількість посилань, якість якої, своєю чергою, впливає на ранжування сайту в Гугл, Яндекс. Якщо посилальна маса не якісна, ресурс з великою ймовірністю потрапить під фільтри. Щоб проаналізувати беклінки вашої платформи можна використовувати сервіси:
- Google Search Console
- Яндекс.Вебмайстер
- Ahrefs
- Serpstat
І висновок. Якщо ви хочете знайти найкращий інструмент для аналізу свого сайту, який би зібрав у собі весь функціонал - придивіться до універсальних варіантів. А ось для аудиту конкретних моментів можуть знадобитися більш вузькоспеціалізовані сервіси.
А можна простіше? Так, звичайно) У нас ви можете замовити SEO-аудит і просування сайту з урахуванням особливостей вашого бізнесу.
