Мы взяли интервью у повелителя слов и идей — копирайтера Максима Каюми. Он поведал нам о том, почему телевидение будет жить, как с помощью пробежки по офису сгенерировать поток мыслей, а также о том, как преодолеть трудности, возникающие в начале карьеры молодых копирайтеров.
Досье:
Живет и работает в Москве.
Закончил МГУ, факультет философии.
С отличием закончил Академию коммуникаций Wordshop.
С мая 2009 по октябрь 2011 копирайтер в BBDO — Proximity.
Работал с такими брендами, как Eclipse и M&M's.
В настоящее время фрилансер.
Привет, Макс! Очень рады, что согласился дать интервью. Для начала хотелось бы узнать, почему ты решил посвятить свою жизнь рекламе?
Не могу сказать, что посвятил свою жизнь рекламе. Для меня это слишком громкое заявление. Пожалуй, я посвятил рекламе лишь часть своей жизни.
С детства я был жуткий фантазер: рисовал карты, придумывал страны, их историю, устраивал нешуточные баталии между воображаемыми войсками и президентские выборы между неваляшкой и розовым слоном. В общем, придумывал с размахом. Видимо эта черта и сказалась в более взрослые годы, когда оказалось, что умение придумывать востребовано и очень ценится в рекламе.
Расскажи, почему ты решил пойти именно в BBDO?
Как всегда, во мне взыграли амбиции. Захотелось начать карьеру с успешного агентства. Кроме того, при BBDO существовала школа рекламиста Wordshop BBDO, в которой можно было обрести нужные знания, чтобы затем пробиться в BBDO. Так я и поступил.
Какие трудности были в начале твоего карьерного пути?
В начале было тяжело. Слоганы не шли, тексты не писались, концепции не складывались, идеи не попадали в бриф. Я проводил в офисе огромное количество времени, слышал тонны критики со стороны. Были и слезы, и мат, и желание всё бросить, уйти искать нефть на полуостров Таймыр. Работа шла тяжело. Моя вторая половина думала, что у меня роман на стороне. Друзья — что я серьезно болен. Родители — что я сошел с ума. В общем, дело не шло, а если и шло, то со скрипом. К счастью, это осталось в прошлом.
Что помогло тебе выйти на тот уровень, на котором ты сейчас находишься?
Опыт, опыт и еще раз опыт.
Как организована работа креативной команды в BBDO?
По большей части также, как и во многих других агентствах. Креативная пара (копирайтер+артдиректор), которую супервизирует креативный директор.
Какие методики ты применяешь для генерации идей?
Как это ни странно, но главная методика для меня — это отвлечься от напряженных мыслей над брифом. Когда отвлекаешься, слушаешь музыку, думаешь о чем-то своем, идея приходит в голову совершенно неожиданно. Иногда она даже попадает в бриф ;)
Какими качествами должен обладать настоящий копирайтер?
Желанием работать в этой области. Одного желания вполне достаточно. Главное, чтобы это желание прожигало мозг насквозь. Тогда любые цели достижимы.
Каким ты видишь будущее рекламы?
Черт ее знает, эту рекламу! Каждый раз она рисует нам новое будущее, но не всегда исполняет свои обещания.
Сместит ли digital стандартные рекламные коммуникации?
Пока на федеральных каналах идут развлекательные шоу с быками, которые с усердием бодают китайских граждан, едва ли digital сместит ATL. Люди обожают шоу и будут смотреть их до потери пульса там, где их показывают. В том числе и на ТВ. Даже если это шоу будут прерывать рекламные блокбастеры о туалетных утятах и прокладках с крылышками.
Реклама в социальных медиа. Какие методы там наиболее эффективные?
Метод есть один. Задать вопрос: стал бы я в этом участвовать, если бы увидел это на своем экране? Сделал бы я клик? Заинтересовало бы это мою маму, сестру, подругу и внучатого племянника?
Какую digital-кампанию ты бы придумал для производителя дверей?
Безусловно, гениальную!)) Хотя, возможно, сочинил бы и полную ерунду. Кто не ошибается, тот не работает.
Назови свои самые любимые проекты, идеями которых ты гордишься?
К сожалению, большинство моих любимых идей не были реализованы. По разным причинам. Из реализованных мне больше всего нравится серия принтов, которую мы делали для Eclipse.
Кто тебя вдохновляет?
Не могу сказать, что меня вдохновляют какие-либо определенные персонажи. Все зависит от обстоятельств. Вдохновить может музыка, рекламный кейс, желание превзойти конкурентов, картины Моне или просто удачный поход в туалет.
Как преодолеть творческий ступор?
Камера сенсорной депривации! Ну, или карцер со строгой диетой: гречка, отруби и секс только по праздникам.
А если серьезно, то лучше сменить обстановку или хорошенько отдохнуть. Одним словом — отвлечься.
Можно начать ходить по офису: двигательная активность провоцирует мозг на активацию большего количества нейронных связей. Чем больше ходишь, тем больше идей. Не помогает — переходите на бег. У каждого свой метод.
Назови книги, которые обязательно должен прочитать каждый копирайтер?
Трудовой кодекс РФ. Желательно, в коротком изложении и на ночь. Чумовое снотворное!
Что тянет отечественную рекламу на дно?
Нежелание работать, нежелание слушать, нежелание понимать. Ну и, конечно, отсутствие секса (привет дядюшке Фрейду)!
Чем бы ты занимался, если бы не реклама?
Писал бы музыку, диджеил. Возможно, попробовал создать свой собственный бизнес.
Какие сайты ты посещаешь ежедневно?
Facebook, Yandex, Google, Mail.ru.
Твой совет копирайтерам-новичкам.
Слушать свое сердце.
Каким ты видишь себя через 5 лет?
Надеюсь, мимических морщин удастся избежать ;)
