Сьогодні ми поговоримо про те, що таке внутрішня оптимізація сайту і як її виконувати. Ця стаття швидше призначена для новачків, які ще не знають, як підступитися до сайту і з чого почати його оптимізацію. Саме тому я постараюся поетапно розповісти про ключові моменти, які й покладуть початок успішному просуванню вашого сайту.
Отже...
Що таке внутрішня оптимізація сайту?
Внутрішня оптимізація сайту - комплекс робіт над внутрішніми факторами сайту згідно з вимогами пошукових систем, з метою поліпшення релевантності сайту запитам, що просуваються.
Ключові етапи внутрішньої оптимізації сайту
Етап 1. Оптимізація мета-тегів
Оптимізація мета-тегів сторінок сайту відіграє важливу роль під час його просування. Перше знайомство користувача з вашим ресурсом починається виключно зі сніпетів сайту в результатах пошукової видачі. Саме тому так важливо насамперед провести їхню оптимізацію.
Тег title - визначає заголовок сторінки і відіграє дуже важливу роль у просуванні. Відсутність або дублювання вмісту тега title негативно позначається на позиціях сайту. Тому дуже важливо для кожної сторінки сайту прописати унікальний і оптимізований title, який точно відображатиме зміст сторінки. Рекомендована довжина описів не повинна перевищувати 70 символів.
Мета-тег description - короткий опис вмісту сторінки. Варто зазначити, що вміст мета-тега description має бути унікальним, оптимізованим для кожної сторінки і не повинен перевищувати 160 символів.
Мета-тег keywords - короткий опис ключових слів, за якими ведеться просування сторінок сайту.
N.B. Дуже важливо в описі title, description, keywords використовувати ключові слова із зібраної вами семантики. Детальніше про семантику читайте в статті "Як скласти семантичне ядро сайту".
Етап 2. Налаштування канонічних посилань
Якщо на вашому сайті є дублі сторінок, то рекомендується використовувати канонічні посилання, які дадуть змогу виключити з пошукової видачі всі дублікати сторінок і допоможуть правильно розподілити кількість сторінок. Задаються канонічні посилання за допомогою рядка "канонічний URL", де на місці "канонічний URL" необхідно вказати url сторінки, яку ви вважаєте основною для індексації.
N.B. Дуже важливо як канонічне посилання вказувати повну адресу сторінки з http:// і доменом.
Етап 3. Аналіз структури сайту
Структура сайту - це дуже важливий аспект у його просуванні. Найкраще, якщо структура сайту трирівнева:
- головна сторінка, яка дає відвідувачам уявлення, про що сайт
- тематичні розділи, які розкривають різні теми цього сайту
- підрозділи, які більш детально розкривають ці теми
N.B. Проаналізуйте структуру вашого сайту. Якщо на вашому сайті всього один розділ, то варто задуматися про перебудову структури сайту.
Етап 4. Оптимізація зображень
Для успішного просування сайту за зображеннями варто приділити увагу оптимізації їхніх атрибутів: "Alt", "Title".
Атрибут "Alt" - альтернативний текст, який показується в тому разі, якщо браузер не може відобразити зображення.
Атрибут "Title" - опис картинки, який бачить користувач під час наведення курсору на зображення.
N.B. Атрибути alt і title мають великий вплив на ранжування сайту за картинками. Саме тому рекомендується в описи атрибутів включати ключові слова, які відображатимуть суть самого зображення.
Етап 5. Назва файлів картинок
Плюсом для просування сайту буде, якщо назви файлу картинок будуть зрозумілими для людини та оптимізованими відповідно до ключових слів, що просуваються.
Етап 6. Оптимізація заголовків
Пошукові системи під час ранжування сторінок сайту надають великого значення вмісту тегів заголовків h1 - h2
Варто враховувати, що заголовок h1 має зустрічатися на сторінці лише один раз. Рекомендується також, щоб заголовки h2 також зустрічалися по одному разу. Під час розміщення заголовків на сторінці слід дотримуватися ієрархії: тег h1 вищий від усіх і більший, а решта за порядком донизу мають бути меншого розміру.
N.B. Рекомендується в описи заголовків h1 включати ключові слова, за якими ведеться просування сторінки.
Етап 7. Внутрішня перелінковка
Внутрішнє перелінковування сторінок сайту потрібне для перерозподілу ваги на сайті і проводиться з метою надання просувним сторінкам більшої ваги. Найчастіше перелінковка ведеться з непросувних сторінок на просувні.
N.B. Якщо на сайті вашого інтернет-магазину є блог або статейний каталог, то рекомендується з метою просування комерційних сторінок здійснювати перелінковку з інформаційних статей блогу на просувні сторінки товарів.
Етап 8. Дубльований контент
Для успішного просування на сайті не повинно бути сторінок з дубльованим контентом. Рекомендується для кожної сторінки сайту, що просувається, написати унікальний і оптимізований контент. Варто зазначити, що категорично забороняється розміщувати унікальний контент зі свого сайту на інших джерелах (каталогах, порталах, торгових майданчиках, форумах, соціальних мережах). Також не рекомендується на своєму сайті розміщувати контент зі сторонніх ресурсів.
Якщо на вашому сайті виявлено сторінки з однаковим контентом, то можна виконати один із наведених нижче варіантів:
- унікалізувати контент на цих сторінках
- закрити від індексації сторінки з дубльованим контентом
- використовувати тег rel canonical для позначення важливості сторінок (див. "Етап 2")
Етап 9. Оптимізація контенту
Оптимізація текстів - це запорука успішного просування сайту за обраними ключовими словами.
Рекомендації щодо проведення оптимізації текстів:
- Вжити ключове слово в заголовку h1 статті
- Довжина заголовка статті має бути максимально короткою і змістовною
- Щільність ключових слів у тексті має становити 3-7% від розміру тексту
- Використовуйте ключові слова в прямому, непрямому, розбавленому значенні
- Розмір тексту має бути в межах 2500-3000 символів
- Текст має бути розбитий на логічні блоки, кожен з яких буде озаглавлений. У текстах підзаголовків рекомендується по можливості використовувати ключові слова
- Текст має бути без граматичних помилок
N.B. Дуже важливо не намагатися оптимізувати текст під велику кількість ключових слів. Намагайтеся спочатку правильно і рівномірно розподілити ключі по сторінках, а вже після оптимізувати текст. Не допускайте переспаму тексту ключовими словами.
Етап 10. Наявність сайту в Яндекс.Вебмастер, Google Webmasters, Яндекс Метрика, Google Analytics
Яндекс.Вебмайстер, Google Webmasters, Яндекс Метрика, Google Analytics - інструменти, які дають змогу відстежувати відвідувачів, їхню поведінку на сайті та багато іншого, що вкрай важливо для просування сайту. В обов'язковому порядку використовуйте ці інструменти, щоб розуміти, як працює ваш ресурс, як з ним взаємодіють користувачі, аналізуйте помилки, що виникають, і виправляйте їх. Це ще один плюс на шляху до успішного просування сайту!
Етап 11. Соціальні кнопки
Соціальні чинники мають великий вплив на успішне просування сайту. В обов'язковому порядку розміщуйте у себе на сайті кнопки соціальних мереж, створюйте офіційні профілі в соцмережах і відстежуйте взаємодію користувачів із соціальних мереж на вашому сайті.
Етап 12. Мікророзмітка
Мікророзмітка дає змогу роботам точніше визначати та структурувати інформацію на сторінках сайтів, а також вказує пошуковим роботам інформацію, яку слід обробляти. За допомогою мікророзмітки можна створювати привабливі сніпети для користувачів, які значно поліпшать релевантність сторінок у результатах пошукової видачі.
Детально ознайомитися з мікроданними можна на офіційному сайті.
Етап 13. Рядок копірайту
Рядок копірайту на сайті - це спосіб підняття позицій сайту в пошуковій видачі. Копірайт необхідно оформляти правильно, як з погляду SEO, так і з правового боку. Наявність рядка копірайту на сайті захищає право публікації інформації з сайту на сторонніх ресурсах, що є великим плюсом для просування сайту.
N.B. Рекомендується в рядок копірайту включати ключові слова.
Етап 14. Наявність вихідних посилань на сторонні ресурси
Дуже важливо перевірити, чи не посилається ваш сайт на будь-які сторонні ресурси. Особливо важливо визначити, чи не посилаєтеся ви на різні порно ресурси або сайти сторонньої тематики. Якщо ви виявите такого роду посилання на вашому сайті, то рекомендується їх видалити.
N.B. Слідкуйте за тим, на які джерела посилається ваш ресурс. В іншому разі це може негативно позначитися на просуванні вашого сайту.
Ось, власне, і все. Поетапно проаналізуйте свій сайт, знайдіть усі наявні проблеми у внутрішній оптимізації та виправте їх відповідно до зазначених рекомендацій. Після того, як внутрішня оптимізація сайту буде завершена, рекомендуємо приступити до зовнішньої. Докладніше про це читайте в статті "Зовнішня оптимізація сайту".
