Контекстна реклама і просування сайту сео - це два базових інструменти інтернет-маркетингу. Якщо вашу увагу привертає контекст, то в цій статті ми розповімо, як стати PPC-фахівцем.
Для будь-якого бізнесу, незалежно від його спрямованості та основної ідеї, а також того поля, на якому його засновники вирішили розгортати свої підприємницькі плани, одним з основних елементів розвитку є реклама товарів або послуг. Варто зазначити, що з плином часу концепція та ідея реклами та залучення клієнта еволюціонувала та вдосконалювалася. Ба більше, культура рекламного бізнесу вбирала в себе дедалі нові й нові технології, що давали їй змогу бити дедалі незвичніші рекорди на тій чи іншій ниві.
Зараз головне джерело реформації реклами - це інтернет. Важливіше навіть буде сказати, що розвиток інтернету та IT-технологій породив абсолютно нову форму популяризації компанії або фірми. Ім'я їй, контекстна реклама. Вона має кілька важливих деталей, які разюче відрізняють цей вид реклами від її класичного і більш звичного нам типу. Логічно припустити, що на певний вид робіт потрібно також і наймання того типу співробітників, які мають безпосередній досвід у роботі з тим типом завдань, який ви пропонуєте. Таким чином, PPC фахівець, або ж фахівець з контекстної реклами - вкрай важлива фігура в будь-якій фірмі, поле діяльності якої сконцентроване, в першу чергу, в інтернеті. У цій статті, хотілося б детально, але водночас досить просто викласти ті деталі, які вам потрібно враховувати, якщо ви хочете отримати посаду в компанії.
Що повинен знати фахівець із контекстної реклами?
Якщо починати розмову про фахівця з контекстної реклами, варто згадати, що обов'язки та вміння цього менеджера вкрай різні. Усе це через те, що поняття контекстної реклами часом виходить за рамки звичного нам терміна "реклама". Таке розсіювання основних ідей зумовлене, найімовірніше, взаємопов'язаністю кожної, окремо взятої, сфери сьогоднішнього інтернет-бізнесу, починаючи від банального вміння рахувати прибуток із витратами і закінчуючи такими речами, як веб-дизайн.
Хороший фахівець з питань контекстної реклами повинен:
- Знати основні принципи юзабіліті сайту
- Вміти писати оголошення, що продають
- Підбирати семантику для реклами
- Працювати з інструментами Google Analytics, Google Adwords, Google Key Planner, Google Adwords, Google Tag Manager
- Вміти налаштовувати рекламу в Google, таргетовану рекламу в пошукових системах
- Працювати з ремаркетингом
- Аналізувати дані в Аналітиці
- Планувати рекламний бюджет і рахувати ROI
Чим він займається? Посадові обов'язки PPC фахівця
Якщо брати до уваги ті важливі завдання, які робить фахівець з контекстної реклами, то їх тут може набратися досить багато. Для початку не буде зайвим сказати, що першочергове завдання для вас - створювати рекламні оголошення та відстежувати потік відвідувачів і клієнтів усередині сайту, а також організовувати різні рекламні кампанії на інших платформах, створювати медіа-контент для залучення відвідувачів і багато іншого. Загалом PPC-фахівець робить усе для того, щоб знизити ціну за клік/перехід/конкретну дію для свого клієнта і підвищити конверсію. У цьому полягає глобальна мета роботи.
До персональних якостей варто зарахувати такі речі, як аналітичний склад розуму, що досить вагомо, якщо мова заходить про абсорбцію величезної кількості доволі точної інформації, безпосередньо пов'язаної зі статистичними питаннями. Далі, з першого пункту випливає і другий, який сфокусований на питанні про можливість і здатність до аналізу та моніторингу часом колосальних даних, як наприклад, робота з коллтрекінгом. Це інструмент, який дає змогу відстежувати повну інформацію про клієнтів і відвідувачів, а також їхні вподобання та потреби.
При цьому робота надає і поле для творчості та креативу - ви можете експериментувати з банерами, текстами, придумувати ідеї, які збільшать конверсію.
Тому, якщо ви любите цифри, любите бачити конкретний результат своєї роботи, а також отримуєте задоволення від пошуку взаємозв'язку - контекстна реклама - це ваша сфера.
Скільки заробляє фахівець із контекстної реклами в Україні?
Junior PPC-фахівець отримує від 5000 до 10000 грн залежно від досвіду роботи та якості виконання KPI за проєктами.
Middle-фахівці претендують на зарплату від 10000 до 20000 грн, а зарплата досвідчених Senior, які досягають чудових результатів у рекламі проєктів і є тімлідами команди починається від 20000 грн.
Поради від Artjoker, як стати PPC спеціалістом та отримати першу роботу в компанії?
Якщо ви справді та людина, яка поєднує в собі пристрасть до аналітики та творчості, ви зможете швидко навчитися та отримати пропозицію роботи.
З чого почати?
1 Прочитайте посібник від Google з налаштування реклами.
Це справді найкорисніше й найавторитетніше джерело інформації. До того ж, з огляду на те, як швидко з'являються нові інструменти та алгоритми, ви отримаєте найсвіжіші знання і вам не потрібно турбуватися про рік випуску статті або відео на інших сайтах.
2 Розберіться, як працювати з інструментами Google Analytics та AdWords.
Реклама від google неможлива без базових інструментів. Інформацію про них ви також можете отримати в Google довідці, де для новачків все детально описується. Також можете почитати спеціалізовані блоги та форуми, щоб більше дізнатися про фішки від досвідчених PPC-фахівців.
3 Складіть іспити, отримайте сертифікати
У сфері контекстної реклами сертифікати відіграють одну з головних ролей, підтверджуючи вашу кваліфікованість, тому приділіть онлайн-іспитам особливий час.
Цього буде достатньо для того, щоб пройти співбесіду, отримати тестове завдання і бути прийнятим на випробувальний термін. А далі все залежить від вашого бажання.
