Кожен сеошник знає, що пошукове просування сайту - це нескінченний процес. Не існує якогось оптимального і стовідсоткового способу раз і назавжди домогтися високих позицій у видачі й утримувати їх без будь-яких зусиль.
Яким би успішним в інтернеті вам не здавався ваш бізнес, завжди з'являтимуться конкуренти, які запросто обженуть вас у видачі, якщо ви не будете нічого робити. Тому для підтримання результатів і їх поліпшення постійно потрібно працювати на збільшення трафіку сайту.
Існує кілька надійних інструментів, які дають змогу не тільки досягти високих позицій, а й утримувати їх.
SEO-аудит веб-сайту
Часто достатньо виправити SEO помилки, щоб статистика почала радувати своїм зростанням. Є кілька проблем, які зустрічаються практично на кожному неоптимізованому ресурсі.
Серед найпростіших:
- неправильно заповнені теги назв сторінок;
- однаковий контент;
- дублі сторінок.
Їх можна вирішити буквально за кілька годин, і з цим впорається навіть новачок після буквально півгодини вивчення інформації. Виправивши ці проблеми, можна трохи підняти трафік на сайті. Але цього все одно недостатньо для повноцінної оптимізації.
Швидкість роботи ресурсу
Те, наскільки швидко завантажується веб-сайт, дуже сильно впливає на його рейтинг. Перш за все, з тієї причини, що користувачі не хочуть дуже довго чекати і залишають повільний ресурс, підвищуючи відсоток відмови, на який пошукові роботи звертають особливу увагу. Тому важливо підвищити швидкість завантаження сторінок сайту і забезпечити його плавну роботу.
Неправильно складене семантичне ядро
Проблема, що часто зустрічається, особливо у випадку з недосвідченими фахівцями. На перший погляд, здається, що підбір ключових слів для сайту - просте завдання, з яким впорається кожен. Але це ілюзія, тому що з тисяч варіантів, які вам надасть той інструмент, який ви використовуєте для створення семантичного ядра, потрібно вибрати ті, що забезпечать найкращий ефект. Для цього потрібно дотримуватися балансу між ключовими словами з високою і низькою конкуренцією і правильно їх використовувати в тексті.
Неякісний контент
Раз вже зайшла мова про ключові фрази, потрібно поговорити і про тексти. Багатьма оптимізація сайту під пошукові запити сприймається дещо спотворено. Намагаючись прискорити процес приросту відвідувачів, багато хто використовує занадто багато ключових слів у наповненні веб-сайту. Такий прийом працював кілька років тому, але вже давно не є ефективним. Сьогодні не варто використовувати більше однієї ключової фрази на абзац у 300-400 символів, інакше пошукові роботи сприймуть це як переспам і знизять ваш рейтинг.
Ще одна проблема, яку часто можна зустріти - об'ємні тексти, в яких крихта корисної інформації потонула в масі безглуздих мовних зворотів. Таке наповнення збиває ботів з пантелику, і вони не можуть зрозуміти, про що йдеться на сторінці. Варто прибрати з тексту воду, як веб-сайт стає зрозумілим роботам, і вони швиденько його індексують.
Веб-сайт потрапив до чорного списку
Це може статися в тому разі, якщо використовувалися недобросовісні способи просування. Пошукові роботи, помітивши клоакінг, прихований текст, плагіат або масово куплені посилання з неякісних джерел, швидко блокують ресурс, поміщаючи його в чорний список. Щоб вивести сайт з під фільтра потрібно спочатку зрозуміти, чому він туди потрапив. Зазвичай Google і Yandex не приховують причин, тому з'ясувати інформацію буде нескладно.
Потім потрібно виправити помилку, через яку ресурс потрапив до чорного списку, і запросити повторну перевірку. Якщо все буде гаразд, вас знову виведуть в онлайн.
Лінкбілдинг і крауд-маркетинг
Побудова посилальної маси - основний спосіб залучити трафік на сайт і підвищити його рейтинг для пошукових систем. Є кілька способів лінкбілдингу:
- публікація платної нативної реклами в онлайн-журналах і блогах;
- публікація гостьових статей у блогах;
- привернення уваги лідерів думок до бренду;
- крауд-маркетинг.
На останньому пункті варто зупинитися докладніше. Крауд-маркетинг - це робота з відгуками. Сюди входить написання відгуків зі згадуванням бренду і зазначенням посилання на нього, спілкування з користувачами в коментарях, робота з форумами відповідної теми.
Якщо правильно побудувати процес роботи з відгуками, можна домогтися чудових результатів. Звичайно, це довга і копітка праця, за допомогою якої, втім, можна збільшити трафік на сайт безкоштовно.
Соціальні мережі
Складно заперечувати той факт, що ми проводимо в соцмережах левову частку свого часу. Тому просування в соціальних мережах спрацює для будь-якого бренду незалежно від сфери діяльності. Потрібно лише підібрати правильну соцмережу, наприклад:
- LinkedIn чудово підходить для просування b2b послуг і товарів, навчальних курсів та інформативних ресурсів;
- Instagram стане чудовим майданчиком для брендів, що продають популярні та естетичні товари. Ідеальний вибір для реклами одягу, косметики та аксесуарів.
- Facebook є досить універсальним інструментом, який допоможе підвищити лояльність до бренду.
За допомогою соцмереж можна наростити трафік на сайт. Причому відвідувачі будуть вашими лідами - потенційними клієнтами - адже ймовірність того, що вони клікнули на посилання ненавмисно, вкрай мала. Вони напевно зацікавлені у вашій пропозиції і готові здійснити цільову дію.
Хоч кожен з інструментів і хороший окремо, підвищити трафік сайту і закріпити свої позиції можна лише комбінуючи кілька методів. Тому маркетингова стратегія повинна охоплювати максимально широкий спектр методів з метою досягнення бажаних результатів.
