Просування мобільного додатку редакції "Бурда" - збільшили кількість завантажень до 9 116 разів

Історія проекту:

Редакція "Бурда" звернулася до нас у липні 2016 року. Компанія прийшла з додатком "Идеи вашего дома", який доступний для скачування в App Store і Google Play.

Додаток являє собою каталог, в якому користувачі можуть знайти свіжий випуск журналу і завантажити його. Сам журнал містить яскраві, соковиті зображення зі зручним інтерфейсом для користувача:

Мета

За допомогою просування мобільного додатку отримати 2 200 завантажень додатку через Google Play для того, щоб підвищити зацікавленість рекламних агентств.

Завдання

1. Оптимізувати вигляд додатку в Google Play
2. Підвищити рівень довіри користувачів до додатка
3. Впровадити інструменти відстеження статистики
4. Збільшити кількість завантажень додатку

Стратегія просування

Для того, щоб збільшити кількість завантажень, ми склали план:

1. Проаналізувати вихідні дані

2. Провести ASO
• Оптимізувати текстовий контент додатку
• Оптимізувати графічний контент
• Встановити Google Analytics і зв'язок з Google Play
• Налаштувати додатковий функціонал (цілі, аналіз екрану, демографія)

3. Провести роботу з репутацією
• Активувати відгуки
• Підвищити рейтинг

Що показав аналіз?

Наші фахівці проаналізували кількість завантажень через Google Play за 2016 рік до звернення в компанію Artjoker:

• Січень - 1 206 разів
• Лютий - 1 070 разів
• Березень - 1 220 разів
• Квітень - 989 разів
• Травень - 731 раз
• Червень - 1 147 разів
• Липень - 1696 разів

Як бачимо, кількість завантажень не перевищує 1700 разів на місяць.

ASO мобільного додатку

Крок 1. Розробили оптимальну назву додатку для Google Play, яка містить необхідні для просування ключі. Разом із клієнтом ми розглядали такі варіанти:

• Ідеї Вашого Дому - журнал ідей ремонту квартири та будинку
• Ідеї для дому - журнал порад щодо дизайну квартири та будинку
• Ідеї Вашого Дому - дизайн інтер'єру квартири та будинку

Крок 2. Оптимізували лого додатка і коротку назву під час пошуку.

Концепція логотипу несе сенс додатку, тому він має бути яскравим і помітним.

До оптимізації логотип був темним - це не сприяло якісній комунікації між брендом і клієнтами. Ми проаналізували логотипи конкурентів - багато додатків використовували в дизайні логотипу елементи інтер'єру.

Обговоривши деталі з редакцією "Бурда" і дизайнером, ми зупинилися на такому варіанті:

Логотип виконаний у соковитому кольорі та привертає увагу користувачів.

Крок 3. Наступним етапом стала оптимізація текстового контенту додатка в магазині Google Play. Наші фахівці склали Технічне Завдання на написання повного і короткого опису.

Важливий момент - поле опису обмежене 80 символами і в них потрібно зосередити головну ідею додатку та по максимуму використовувати ключі. У результаті ми отримали оптимізований опис, у якому представлені переваги додатку для користувачів.

Крок 4. Скріншоти додатку для планшетів і смартфонів.

Для того, щоб користувачі завантажували додаток, потрібно їх зацікавити. Це завдання реалізували яскраві якісні скріншоти, які показують контент додатку, його дизайн і частину корисної інформації, яку отримають користувачі.

Крок 5. Рейтинг додатку. Відгуки.

Одним із критеріїв для просування в ТОП є високий рейтинг і наявність хороших відгуків. Для цього потрібно зробити так, щоб користувачі ставили вам вищу оцінку і писали позитивні відгуки.

Позитивно на рейтинг впливає швидке реагування на проблеми користувачів. Це стимулює клієнтів писати позитивні відгуки та ставити вищу оцінку.

Для мобільного додатку "Ідеї вашого дому" ми стимулювали користувачів писати відгуки, також швидко реагували на них і відповідали. На просування за рейтингом впливали всі проведені роботи з ASO.

Крок 6. Впровадження Google Analytics і зв'язок з Google Play.

Для того, щоб аналізувати рекламну кампанію, розуміти головні джерела трафіку, ми підключили Google Analytics.

Результат

Уже через місяць робіт кількість завантажень зросла до 3 913 разів.

• Серпень +130% від Липня

• Вересень +132% від Серпня.

У результаті додаток вибився в ТОП-20 безкоштовних додатків у Google Play.

ВИСНОВОК:

Оптимізація додатку - важливий етап для просування проєкту. За допомогою оптимізації ви зможете отримати необхідну популярність, а разом з нею скачування і дохід від реклами. У результаті ми отримали 9 116 завантажень додатку та увійшли до ТОП-20 безкоштовних додатків у Google Play.