Продвижение мобильного приложения редакции “Бурда” - увеличили количество скачиваний до 9 116 раз

История проекта:

Редакция “Бурда” обратилась к нам в июле 2016 года. Компания пришла с приложением “Идеи вашего дома”, которое доступно для скачивания в App Store и Google Play.

Приложение представляет из себя каталог, в котором пользователи могут найти свежий выпуск журнала и скачать его. Сам журнал содержит яркие, сочные изображения с удобным интерфейсом для пользователя:

Цель

С помощью продвижения мобильного приложения получить 2 200 скачиваний приложения через Google Play для того, чтобы повысить заинтересованность рекламных агентств.

Задачи

1. Оптимизировать вид приложения в Google Play
2. Повысить уровень доверия пользователей к приложению
3. Внедрить инструменты отслеживания статистики
4. Увеличить количество загрузок приложения

Стратегия продвижения

Для того, чтобы увеличить количество скачиваний, мы составили план:

1. Проанализировать исходные данные

2. Провести ASO
• Оптимизировать текстовый контент приложения
• Оптимизировать графический контент
• Установить Google Analytics и связь с Google Play
• Настроить дополнительный функционал (цели, анализ экрана, демография)

3. Провести работу с репутацией
• Активировать отзывы
• Повысить рейтинг

Что показал анализ?

Наши специалисты проанализировали количество скачиваний через Google Play за 2016 год до обращения в компанию Artjoker:

• Январь - 1 206 раз
• Февраль - 1 070 раз
• Март - 1 220 раз
• Апрель - 989 раз
• Май - 731 раз
• Июнь - 1 147 раз
• Июль - 1696 раз

Как видим, количество загрузок не превышает 1700 раз в месяц.

ASO мобильного приложения

Шаг 1. Разработали оптимальное название приложения для Google Play, которое содержит необходимые для продвижения ключи. Вместе с клиентом мы рассматривали такие варианты:

• Идеи Вашего Дома - журнал идей ремонта квартиры и дома
• Идеи для дома - журнал советов по дизайну квартиры и дома
• Идеи Вашего Дома - дизайн интерьера квартиры и дома

Шаг 2. Оптимизировали лого приложения и краткое название при поиске.

Концепция логотипа несёт смысл приложения, поэтому он должен быть ярким и броским.

До оптимизации логотип был темным - это не способствовало качественной коммуникации между брендом и клиентами. Мы проанализировали логотипы конкурентов - многие приложения использовали в дизайне логотипа элементы интерьера.

Обсудив детали с редакцией “Бурда” и дизайнером, мы остановились на таком варианте:

Логотип выполнен в сочном цвете и привлекает внимание пользователей.

Шаг 3. Следующим этапом стала оптимизация текстового контента приложения в магазине Google Play. Наши специалисты составили Техническое Задание на написание полного и краткого описания.

Важный момент - поле описания ограничено 80 символами и в них нужно сосредоточить главную идею приложения и по максимуму использовать ключи. В результате мы получили оптимизированное описание, в котором представлены преимущества приложения для пользователей.

Шаг 4. Скриншоты приложения для планшетов и смартфонов.

Для того, чтобы пользователи скачивали приложение, нужно их заинтересовать. Эту задачу реализовали яркие качественные скриншоты, которые показывают контент приложения, его дизайн и часть полезной информации, которую получат пользователи.

Шаг 5. Рейтинг приложения. Отзывы.

Одним из критериев для продвижения в ТОП является высокий рейтинг и наличие хороших отзывов. Для этого нужно сделать так, чтобы пользователи ставили вам выше оценку и писали положительные отзывы.

Положительно на рейтинг влияет быстрое реагирование на проблемы пользователей. Это стимулирует клиентов писать положительные отзывы и ставить более высокую оценку.

Для мобильного приложения “Идеи вашего дома” мы стимулировали пользователей писать отзывы, также быстро реагировали на них и отвечали. На продвижение по рейтингу влияли все проведенные работы по ASO.

Шаг 6. Внедрение Google Analytics и связь с Google Play.

Для того, чтобы анализировать рекламную кампанию, понимать главные источники трафика, мы подключили Google Analytics.

Результат

Уже через месяц работ количество загрузок выросло до 3 913 раз.

• Август +130% от Июля

• Сентябрь +132% от Августа.

В результате приложение выбилось в ТОП-20 бесплатных приложений в Google Play.

ВЫВОД:

Оптимизация приложения - важный этап для продвижения проекта. С помощью оптимизации вы сможете получить необходимую популярность, а вместе с ней скачивания и доход от рекламы. В результате мы получили 9 116 скачиваний приложения и вошли в ТОП-20 бесплатных приложений в Google Play.