Сьогодні в рубриці «Кейси» ми розповімо про те, яких результатів можна досягти всього за 10 днів комплексного просування заходи щодо кібербезпеки .
Вперше в Україні було організовано унікальну конференцію, місцем проведення якої стало місто Харків. З боку клієнта було надано лендінг з основною інформацією щодо івенту. Новизна події, молодість сайту і стислі терміни поставили перед нами такі цілі:
- Забезпечити максимальне охоплення цільової аудиторії по всій території України, з акцентом на місто Харків
- Привести на сайт максимум можливого трафіку
- Забезпечити зростання реєстрацій на сайті
- Ознайомити цільову аудиторію з програмою івенту
- Створити резонанс у професійному середовищі
Для реалізації поставлених цілей було вжито наступних заходів:
- Сформовано дизайн-оформлення соціальних мереж Facebook, Вконтакте
- Створено та оформлено захід у соціальній мережі Вконтакте
- Підготовлено медіа-план із темами для публікацій
- Зареєстровано та оформлено канал на Youtube, розміщено відео
- Розроблено візуальні шаблони для оформлення постів
- Сформовано список брендованих хештегів
- Складено текст розіграшу для стимулювання зростання спільноти та залучення підписників на захід
- Запущено таргетовану рекламу в соціальних мережах (Вконтакте, Facebook, Instagram)
- Запущено медійну рекламу в контекстно-медійній мережі Google
- Запущено кампанію ремаркетингу в Facebook і Google
- Зібрано список тематичних, навколотематичних і міських ресурсів, для поширення інформації про захід і конкурс
- Зібрано базу контактів для поширення інформації серед груп і сторінок українських ВНЗ
- З низкою спільнот було обговорено інфопідтримку
- Розміщено анонс у спільнотах лідерів думок
Результати роботи над проектом:
Рекламна кампанія у Facebook та Instagram:
Запрошення на захід.
Результати рекламної кампанії:
Охоплення та частота:
Дії та кількість показів:
Реклама сайту (Facebook та Instagram):
Результати рекламної кампанії:
Охоплення та частота:
Дії та кількість показів:
Ремаркетинг у Facebook:
Охоплення та частота:
Дії та кількість показів :
Реклама у Вконтакті:
Ефективність рекламної кампанії у Вконтакті:
Реклама в контекстно-медійній мережі Google і Google Remarketing
Ефективність рекламної кампанії в контекстно-медійній мережі Google і Google Remarketing:
Графік кліків
Відображає зміни кількості кліків за звітний період:
Графік CTR
Відображає зміни CTR за звітний період:
Графік показів
Відображає зміни кількості показів за звітний період:
Загальні результати за трафіком і цільовими діями на сайті:
Графік відвідувань сайту:
Нові та повернуті користувачі з оплачуваного трафіку:
В результаті проведеної роботи ми отримали такі результати:
- відбувся стрімкий зростання підписок на спільноти івента в соціальних мережах завдяки розміщенню публікацій про захід та розіграші в популярних міських та тематичних спільнотах
- досягнуто резонанс та впізнаваність заходу, про що говорить високий рівень прямого трафіку на сайт
- значно зросла кількість реєстрацій
- загальний приріст трафіку на сайт склав практично 10 тисяч осіб
- забезпечено подальший інтерес до сайту та результатів конференції
