Сегодня в рубрике «Кейсы» мы раскажем о том, каких результатов можно достичь всего за 10 дней комплексного продвижения мероприятия по кибербезопасности.
Впервые в Украине была организована уникальная конференция, местом проведения которой стал город Харьков. Со стороны клиента был предоставлен лендинг с основной информацией касательно ивента. Новизна события, молодость сайта и сжатые сроки поставили перед нами следующие цели:
- Обеспечить максимальный охват целевой аудитории по всей территориии Украины, с акцентом на город Харьков
- Привести на сайт максимум возможного трафика
- Обеспечить рост регистраций на сайте
- Ознакомить целевую аудиторию с программой ивента
- Создать резонанс в профессиональной среде
Для реализации поставленных целей были предприняты следующие меры:
- Сформировано дизайн-офомление социальных сетей Facebook, Вконтакте
- Создано и оформлено мероприятие в социальной сети Вконтакте
- Подготовлен медиа-план с темами для публикаций
- Зарегистрирован и оформлен канал на Youtube, размещено видео
- Разработаны визуальные шаблоны для оформления постов
- Сформирован список брендированных хэштегов
- Составлен текст розыгрыша для стимулирования роста сообщества и вовлечения подписчиков на мероприятие
- Запущена таргетированная реклама в социальных сетях (Вконтакте, Facebook, Instagram)
- Запущена медийная реклама в контекстно-медийной сети Google
- Запущена кампания ремаркетинга в Facebook и Google
- Собран список тематических, околотематических и городских ресурсов, для распространения информации о мероприятии и конкурсе
- Собрана база контактов для распространения информации среди групп и страниц украинских ВУЗов
- С рядом сообществ была оговорена инфоподдержка
- Размещен анонс в сообществах лидеров мнений
Результаты работы над проектом:
Рекламная кампания в Facebook и Instagram:
Приглашение на мероприятие.
Результаты рекламной кампании:
Охват и частота:
Действия и количество показов:
Реклама сайта (Facebook и Instagram):
Результаты рекламной кампании:
Охват и частота:
Действия и количество показов:
Ремаркетинг в Facebook:
Охват и частота:
Действия и количество показов:
Реклама во Вконтакте:
Эффективность рекламной кампании во Вконтакте:
Реклама в контекстно-медийной сети Google и Google Remarketing
Эффективность рекламной кампании в контекстно-медийной сети Google и Google Remarketing:
График кликов
Отображает изменения количества кликов за отчетный период:
График CTR
Отображает изменения CTR за отчетный период:
График показов
Отображает изменения количества показов за отчетный период:
Общие результаты по трафику и целевым действиям на сайте:
График посещений сайта:
Новые и вернувшиеся пользователи из оплачиваемого трафика:
В результате проведённой работы мы получили следующие результаты:
- произошел стремительный рост подписок на сообщества ивента в социальных сетях благодаря размещению публикаций о мероприятии и розыгрышах в популярных городских и тематических сообществах
- достигнут резонанс и узнаваемость мероприятия, о чем говорит высокий уровень прямого трафика на сайт
- значительно возросло количество регистраций
- общий прирост трафика на сайт составил практически 10 тысяч человек
- обеспечен последующий интерес к сайту и результатам конференции
