Розкрутка свого сайту вже давно не передбачає тільки просування в пошукових системах. Під час запуску рекламної кампанії все частіше використовуються і соціальні мережі. Кількість користувачів ВК, Facebook, Instagram щороку зростає, а достукатися безпосередньо до користувача набагато легше. Крім цього, в соціальних мережах користувачі самі йдуть назустріч, заповнюючи інформацію про себе і свої захоплення.
Найкращим помічником у цьому стала таргетована реклама. Таке оголошення заздалегідь налаштоване на конкретну людину, підвищуючи конверсію.
Для досягнення ефекту ви повинні повністю візуалізувати свою цільову аудиторію:
- Стать;
- Вік;
- Географічна приналежність;
- Культурні та інші особливості.
Не забувайте: щоб таргетована реклама в вк або фейсбуці працювала, її необхідно постійно оновлювати, аналізувати оголошення і змінювати їх. Розбивайте аудиторію на кілька груп і пробуйте нові підходи, перевіряйте цифри і запускайте щось нове.
Говорячи про соціальні мережі, варто згадати про особливості двох найпопулярніших сайтів.
Особливості таргетованої реклами у ВК
Працює таргетована реклама вконтакті для масових продуктів, ігор чи додатків, а також різноманітних подій чи закладів для відпочинку. Не варто рекламувати b2b і подібні проєкти - вони просто не знайдуть свою публіку.
Фішки:
- Портрет користувача, що налаштовується, - чим він цікавиться, у які спільноти вступає і т.д.;
- Вибір місця розміщення;
- Ретаргетинг - робота зі старими клієнтами;
- Чим популярніше оголошення, тим нижча ціна за дію.
Особливості у Фейсбук
На відміну від того, як працює таргетована реклама в вк, у Фейсбуці ви можете ще більш точково налаштувати показ оголошень.
Фішки:
- Більш детальний таргетинг: вибір статусу, заробітку і поведінки користувача - Facebook дозволяє пропонувати доставку квітів закоханим;
- Покази залежать від оплати та популярності сторінки;
- Кожне оголошення перевіряється модераторами - вам можуть відмовити в публікації, якщо реклама порушує правила сервісу.
Крім цього, завдяки особливостям сайту, на Фейсбук знайдуть свою публіку спеціалізовані b2b сервіси.
Успішні кейси
Одним із чудових прикладів успішного використання такого виду реклами є кейс із просування бренду детокс-продуктів у Facebook від Artoker. Завдяки правильному налаштуванню параметрів таргету і визначенню цільової аудиторії за 1 місяць роботи ми отримали такі цифри:
- База підписників зросла на 53%;
- 71% тих, хто клікнув на оголошення, підписалися на сторінку;
- Вартість одного підписника склала 14 центів.
Для застосунку "Помічник у разі парксонізму" ми спочатку задіяли стратегію рекламних оголошень у мережі Mytarget, однак після трьох тижнів ми переглянули і відмовилися від неї через низьку віддачу. Рекламний бюджет був повністю переведений на Google AdWords, і за місяць ми домоглися поставленої мети - понад 1000 завантажень застосунку, у якого до цього не було ні відгуків у Play Market, ні установок.
