Раскрутка своего сайта уже давно не подразумевает только продвижение в поисковых системах. При запуске рекламной кампании всё чаще используются и социальные сети. Количество пользователей ВК, Facebook, Instagram каждый год растёт, а достучаться напрямую к пользователю гораздо легче. Кроме этого, в социальных сетях пользователи сами идут навстречу, заполняя информацию о себе и своих увлечениях.
Лучшим помощником в этом стала таргетированная реклама. Такое объявление заранее настроено на конкретного человека, повышая конверсию.
Для достижения эффекта вы должны полностью визуализировать свою целевую аудиторию:
- Пол;
- Возраст;
- Географическая принадлежность;
- Культурные и другие особенности.
Не забывайте: чтобы таргетированная реклама в вк или фейсбуке работала, её необходимо постоянно обновлять, анализировать объявления и менять их. Разбивайте аудиторию на несколько групп и пробуйте новые подходы, проверяйте цифры и запускайте что-то новое.
Говоря о социальных сетях, стоит упомянуть об особенностях двух наиболее популярных сайтов.
Особенности таргетированной рекламы в ВК
Работает таргетированная реклама вконтакте для массовых продуктов, игр или приложений, а также различных событий или заведений для отдыха. Не стоит рекламировать b2b и подобные проекты – они просто не найдут свою публику.
Фишки:
- Настраиваемый портрет пользователя – чем он интересуется, в какие сообщества вступает и т.д.;
- Выбор места размещения;
- Ретаргетинг – работа со старыми клиентами;
- Чем популярнее объявление, тем ниже цена за действие.
Особенности в Фейсбук
В отличие от того, как работает таргетированная реклама в вк, в Фейсбуке вы можете ещё более точечно настроить показ объявлений.
Фишки:
- Более подробный таргетинг: выбор статуса, заработка и поведения пользователя – Facebook позволяет предлагать доставку цветов влюбленным;
- Показы зависят от оплаты и популярности страницы;
- Каждое объявление проверяется модераторами – вам могут отказать в публикации, если реклама нарушает правила сервиса.
Кроме этого, благодаря особенностям сайта, на Фейсбук найдут свою публику специализированные b2b сервисы.
Успешные кейсы
Одним из отличных примеров успешного использования такого вида рекламы является кейс по продвижению бренда детокс-продуктов в Facebook от Artoker. Благодаря правильной настройке параметров таргета и определению целевой аудитории за 1 месяц работы мы получили следующие цифры:
- База подписчиков выросла на 53%;
- 71% кликнувших на объявление подписались на страницу;
- Стоимость одного подписчика составила 14 центов.
Для приложения «Помощник при парксонизме» мы сначала задействовали стратегию рекламных объявлений в сети Mytarget, однако после трёх недель мы пересмотрели и отказались от неё из-за низкой отдачи. Рекламный бюджет был полностью переведён на Google AdWords, и за месяц мы добились поставленной цели – более 1000 скачиваний приложения, у которого до этого не было ни отзывов в Play Market, ни установок.
