Instagram-таргетинг - чудовий інструмент, якщо ваші потенційні клієнти є користувачами цієї соцмережі. За грамотного підходу онлайн-реклама дасть змогу збільшити загальну кількість охоплень і фоловерів, залучити на сайт якісний інтернет-трафік. Як це зробити коректно і що необхідно враховувати в процесі? Розібратися в нюансах допоможе наша покрокова інструкція, як правильно налаштувати таргетовану рекламу в інстаграмі через Фейсбук, а також, короткий мануал з експрес-налаштування через бізнес-акаунт.
З чого почати?
Instagram-рекламу можна запустити за допомогою додатка або через рекламний кабінет Фейсбуку. Через застосунок можна просувати тільки раніше розміщені матеріали без можливості оптимізувати бюджет та інші параметри. Для хорошої онлайн-кампанії цього замало, тому зосередимося на тому, як правильно налаштувати таргет-рекламу в інстаграмі через Фейсбук на своїх підписників, іншу онлайн-аудиторію.
Щоб отримати доступ до кабінету Facebook Ads Manager, спочатку підключіть бізнес-акаунт Інстаграм. Для цього в меню сервісу перейдіть у "Налаштування" - "Instagram".
Клікаєте "Підключити акаунт", проходите авторизацію у спливаючому вікні - після цього інформація Інстаграм-профілю автоматично відобразиться у вихідному розділі. Тепер можемо приступати до розгляду того, як правильно налаштувати детальний таргетинг в інстаграмі на підписників.
Етапи налаштування інстаграм-таргетингу
В AdsManager онлайн-реклама налаштовується в три етапи: на рівні кампаній, груп оголошень і самих інста-оголошень. Для наочності в наш гайд, крім сухої інструкції, ми включили приклади, як крок за кроком налаштувати і запустити таргетинг в інстаграм через Фейсбук. Отже, припустимо, ми хочемо залучити трафік на сторінку б'юті-салону.
1. Переходимо в "Кампанії", натискаємо "Створити". У спливаючому меню задаємо мету - Трафік. Вона допоможе нам налаштувати рекламу в інстаграм через facebook з оплатою за кліки.
Facebook пропонує різні типи цілей. Використовуючи вкладку "Детальніше", ви зможете уточнити нюанси по кожній. До слова, АдсМенеджер гарний докладними підказками, які не дають заплутатися навіть новачкові.
2. Налаштовуємо інста-кампанію: вписуємо назву й оптимізуємо бюджет. Можна починати з мінімального ліміту.
3. Переходимо до груп інста-оголошень. Задаємо назву (наша міні-група буде під перукарські послуги салону). Обираємо, куди спрямовуватиметься онлайн-трафік. Вказуємо бюджет і графік показів.
4. Тепер найголовніше - задаємо онлайн-аудиторію. Ви можете використовувати вже попередньо збережені аудиторії (створюються через окреме меню в AdsManager) або налаштовувати їх у процесі. У нас це жінки 23-25 років із Києва, які цікавляться косметикою, спа, салонами краси, продуктами для догляду за волоссям. Мову вказуємо за мовою інста-оголошення, плюс додаємо українську.
Як видно на скріні, одразу можна налаштувати таргетинг на аудиторію за геолокацією.
5. Не менш важливий крок - плейсменти. Ставимо галочки навпроти "стрічки" і "цікавого" в інсті.
6. Приступаємо до онлайн-оголошень. Вводимо назву, проходимо ідентифікацію компанії. У "Налаштування оголошення" натискаємо на потрібний нам варіант. Найпростіше - взяти за основу вже наявну публікацію.
7. У "Рекламних креативах" натискаємо на "Виберіть публікацію". У блоці, що відкрився, натискаємо на "Instagram". Система автоматично виведе всі пости акаунта, і ви зможете використовувати будь-який з них.
Для просування абсолютно нової публікації спочатку тиснемо на "Створити". Нижче довантажуємо медіафайл (фото або відео), вводимо заголовок і основний текст інста-оголошення, додаємо заклик до дії, адресу сайту. Праворуч висвітиться попередній перегляд.
8. Натискаємо "Опублікувати". Якщо ви заздалегідь не ввели платіжні дані, система уточнить їх на цьому етапі.
Щоб провести ретаргетинг, попередньо встановіть Фейсбук-піксель, оптимізуйте користувацькі події, створіть потрібну вам аудиторію у відповідному меню фб-менеджера.
Що щодо таргетингу в Stories?
Щоб налаштувати рекламу в інстаграм сторіс через ads manager можна користуватися цією ж схемою. Єдине, при виборі плейсмента обов'язково поставте галочку навпроти "Історії в Instagram".
Крім того, підготуйте відповідний контент - вертикальні зображення, короткі тексти. Не радимо запускати одне інста-оголошення в історіях і стрічці: для різних майданчиків ефективні різні формати.
Як зробити лід-форму?
Щоб налаштувати рекламу в інстаграмі за допомогою лід форми, якщо немає сайту, нам знову знадобиться Адс Менеджер:
1. У цілях вибираємо "Генерація лідів". У розділі "Кампанія" заповнюємо все, як зазвичай.
2. Перейшовши в "Групи оголошень", відзначаємо оптимальний спосіб лідогенерації.
3. В "Оголошеннях" створюємо моментальну форму або авточат.
До речі, в атрибутах до моментальної форми можна відразу задати мову:
А можна це зробити швидше?
Як ми вже згадували на початку, налаштувати таргетовану рекламу в instagram за кілька кліків реально - просто перейдіть до свого бізнес-акаунту через застосунок. Під постом, який ви хочете рекламувати, натискаємо на кнопку "Просувати".
Вам запропонують вибрати мету, визначитися з ЦА, розподілити бюджетні кошти і вказати терміни.
Як видно з останнього скріна, налаштувати і запустити рекламу в інстаграм через телефон на підписників конкурента або розширити атрибути не вийде. Система пропонує або автоматичний вибір ЦА, або створення "з нуля", але тільки за локацією, обмеженим списком інтересів і віком.
Потрібно підключити інстаграм-рекламу без зайвих складнощів? Фахівці "Артджокер" розроблять ефективну таргет-кампанію "під ключ" - ми допоможемо підвищити впізнаваність вашого бренду, збільшити трафік на вебсайт і залучити нових клієнтів.
