На початку існування компанії Google проводив оновлення алгоритмів до 10 разів на рік, що викликало невеликі регулярні зміни у пошуковій видачі. Цей Google апдейт видачі був названий “Google dance”. Перший повноцінний Гугл апдейт був зроблений у 2002 році, назви це оновлення не отримало, але саме його прийнято вважати першим.
Востаннє Google оновлював алгоритми 4 травня 2020 року.
Офіційне оновлення було названо Google May Core Update 2020.
На графіку температури від MozCast видно, що до 7 травня видача стабілізувалася.
Попереднє оновлення алгоритмів Google мало назву January 2020 Core Update і відбулося у вівторок 14 січня.
Якщо дивитися на температурний графік минулих апдейтів, то May Core Update 2020 другий за силою апдейт із серпня 2018 року, який користувачі охрестили як медичний апдейт Google, оскільки він торкнувся категорії “Здоров'я”.
Що торкнулося останнього оновлення?
Апдейт видачі Google May Core Update 2020 було проведено для більш релевантних пошукових результатів для всіх країн і для всіх мов.
В апдейті Google приділив особливу увагу ресурсам тематики YMYL - Your Money, Your Life, тобто тим, які безпосередньо впливають на фінансову складову та життя людини в цілому.
“Під визначення YMYL може потрапити умовно будь-який інтернет-магазин. Якщо на сайті є можливість оплати онлайн, то це пряма взаємодія з грошима користувача і він може бути віднесений до YMYL”.
Сильне оновлення Google випустив, коли почаласявсесвітня пандемія COVID-19. Карантин привів до зміни пошукових запитів користувачів, на перше місце вийшли портали, які найбільш затребувані в цей складний момент.
На перше місце стали новинні портали, сайти аптек та будь-які ресурси пов'язані з моніторингом інформації щодо поширення вірусу. Як наслідок, такі сфери як бронювання готелів, квитків та загалом туризм стали значно просідати. Не тому, що вони стали нерелевантними, просто користувачі зараз не приділяють їм стільки уваги, як раніше.
Якщо ваш бізнес відноситься до однієї з цих тематик, радимо перевірити позиції сайту.
E-A-T фактори
Оновлення алгоритму Гугл було здійснено згідно з E-A-T факторами.
E-A-T перекладається з англійської мови як “експертність-авторитетність-достовірність”. Розглянемо докладніше:
- експертність – чи є автор експертом у цій ніші? Це потрібно підтвердити, створивши сторінку автора та укази там його спеціалізацію (сертифікати, нагороди, дипломи):
- авторитетність - чи автор контенту представляє авторитет у цій галузі? Відгуки про автора та публікацію на інших ресурсах можуть підтвердити це;
- достовірність - матеріал актуальний та перевірений? Контент повинен відповідати всім вимогам ніші.
Під цими параметрами пошукова система Google оцінює ступінь якості контенту та його користь для відвідувачів. Це впливає на SEO просування після оновлення.
Ці фактори застосовуються для таких тематик:
- електронна комерція та інтернет-магазини;
- медицина та здоров'я;
- новини;
- юриспруденція та фінанси.
Ми підготували приклади правильно організованого контенту на сайті, за допомогою якого SEO помилки були уникнуті.
Вимоги до YMYL сайтів
1. Зробіть сторінки інформативними та релевантними і повністю розкривайте пошуковий запит. Також, додайте зображення, схеми, графіки та відео в статті. На сторінки карток товару додайте актуальні ціни, детальний опис, реальні фото, технічні характеристики.
Приклад інформативної сторінки товару на сайті Citrus.
2. Ресурс не повинен повинен містити технічні помилки (налаштовані ЧПУ, мікророзмітка, сторінки 404, HTTPS, карта сайту і robots.txt, відсутність дублів сторінок,). Також, адаптуйте сторінки для мобільних пристроїв і проконтролюйте, щоб вони швидко завантажувалися навіть за поганого інтернету.
3. Інформація має бути легко читабельною і подаватися в зручному для користувачів форматі.
4. На сторінках статей повинен бути вказаний автор і стояти посилання на його сторінку, де вказана детальна інформація про нього (фотографія, освіта, відгуки, контакти).
Приклад реалізації сторінки автора на сайті стоматологічної клініки Lumident.
5. На сторінках можна легко знайти контакти для зв'язку. Телефонні номери розміщувати не тільки в стандартних місцях (футер, контакти), а й, наприклад, на картці товару.
6. На сайті повинні бути присутніми корисні для користувача сторінки (доставка і оплата, гарантія, повернення товару).
Приклад реалізації на сайті Rozetka.
7. Необхідно стежити за репутацією компанії в мережі. Працювати з відгуками, щоб збільшувати позитивні та мінімізувати негативні відгуки.
Приклад відгуків на сайті Hotline.
8. Працювати над посилальним профілем сайту. Не повинно бути відверто спамних посилань, дотримуватися балансу nofollow і dofollow.
9. Посилатися на використовувані матеріали при написанні статті.
10. Аналізувати призначені для користувача сигнали (показник відмов, середній час на сторінці).
Якщо ваш ресурс не відповідав вимогам, найімовірніше, Гугл знизив позиції сайту після оновлення.
Нижче ми підготували чек-листи для докладнішої перевірки сайтів з найбільш затребуваних сфер під час пандемії.
Чек-лист для компаній у сфері здоров'я та медицини
| Назва перевірки | Як виконати перевірку |
Виконання дій (виконано/не виконано) |
Результат прописки |
| Як шукати інформацію про репутацію | Як можна досліджувати репутацію веб-сайту: | ||
| — Визначте «домашню сторінку» сайту. Наприклад, для веб-сайту IBM домашньою сторінкою є ibm.com. Також вам може знадобитися визначити творця контенту, якщо він сильно відрізняється від основного змісту веб-сайту. | |||
| Використовуючи ibm.com як приклад, спробуйте один або кілька з наступних варіантів пошуку в Google: | |||
| 1. [ibm -site:ibm.com]: Пошук інформації на запит IBM, який виключає сторінки сайту ibm.com. | |||
| 2. [“ibm.com” -site:ibm.com]: Пошук комбінації на запит ibm.com, який виключає сторінки самого сайту ibm.com. | |||
| 3. [ibm reviews -site: ibm.com] Пошук оглядів на запит IBM, який виключає сторінки сайту ibm.com. | |||
| 4. [“ibm.com” reviews -site:ibm.com]: Пошук оглядів на запит ibm.com, який виключає сторінки сайту ibm.com. | |||
| Зовнішня репутація | Вивчіть відгуки про компанію. Працюйте з відгуками, рейтинговиками, щоб збільшувати позитивні та мінімізувати негативні відгуки. |
||
| Додайте інформацію про компанію на Вікіпедію. | |||
| Просувайте бренд компанії - для покращення репутації в мережі (використання гостьових статей , ведення соціальних мереж). | |||
| Формування рівня експертності автора | Створити окрему сторінку для кожного лікаря. | ||
| Вкажіть літературу та посилання на джерела, на основі яких писався контент. | |||
| Покажіть "тригери довіри" - дипломи, сертифікати, нагороди, які є у автора публікації. | |||
| Розмістіть сторінки на соціальні мережі автора. | |||
| Додайте особисту фотографію автора. | |||
| Мікророзмітка | Необхідно реалізувати мікророзмітку типу: Article, ReviewedBy - на сторінках статей та авторів. | ||
| Необхідно реалізувати мікророзмітку типу Organization - на сторінці "Про компанію". | |||
| Необхідно реалізувати мікророзмітку типу Person для співробітників. | |||
| Необхідно реалізувати мікророзмітку типу Citation для розміщення цитат із посиланнями на авторитетні джерела. | |||
| Як визначити, чи є контент скопійованим | Скопіюйте речення або фразу з тексту. Для більшої впевненості краще взяти кілька речень або фраз. Спробуйте знайти пропозицію або послідовність слів без розділових знаків, незвичайних символів або підозрілих слів, якими міг бути замінений оригінальний текст. | ||
| Виконайте пошук у Google, вставивши пропозицію або фразу (використовуючи лапки) у пошуковий рядок. Спробуйте знайти кілька пропозицій на сторінці. | |||
| Покращення якості контенту |
Контент сторінки є опрацьованим та добре вивченим. | ||
| Контент повинен періодично оновлюватися для актуалізації інформації. | |||
| Контент на сторінці чітко структурований - розбитий на абзаци та містить списки (марковані, нумеровані). | |||
| У контенті вказані посилання на джерела на підставі яких писався контент (література, посилання на публікації). | |||
| Наявність перелінкування на сторінках. | |||
| Присутність якірних посилань на підзаголовки статті для покращення користувальницької навігації. | |||
| У статті відсутні складні терміни та жаргонізми (дані визначення для використовуваної термінології). | |||
| На сторінках повинні бути присутні таблиці з орієнтовними цінами, тривалістю процедури. | |||
| Має бути покроковим описом процедури, що проводиться. | |||
| Вказувати лікарів, які безпосередньо проводять процедуру. | |||
| Наявність сторінки з редакційною політикою компанії (список цінностей, де описано ставлення до політики конфіденційності тощо). | |||
| Технічна сторона | Всі сторінки сайту віддають 200 код відповіді. | ||
| На сайті немає сторінок з 404 кодом відповіді (404 сторінка оформлена в стилі сайту). | |||
| На кожній сторінці вказано унікальні Title, Description та заголовки H1-H6. | |||
| Сайт знаходиться на протоколі HTTPS (сторінки, які знаходяться HTTP перенаправляються на HTTPS). | |||
| Відсутні дублі сторінок. | |||
| Оптимізувати швидкість завантаження сайту. | |||
| На сайті спливаюча реклама не повинна заважати користувачеві вивчати основний контент сторінки. | |||
| На сайті немає битих зображень. | |||
| Всі непотрібні (службові) сторінки повинні бути закриті для індексації. | |||
| Не використовувати технологію Flash на сайті. |
Чек-лист для компаній у сфері новин
| Назва перевірки | Як виконати перевірку |
Виконання дій (виконано/не виконано) |
Результат прописки |
| Як шукати інформацію про репутацію | Як можна дослідити репутацію веб-сайту: | ||
| — Визначте «домашню сторінку» сайту. Наприклад, для веб-сайту IBM домашньою сторінкою є ibm.com. Також вам може знадобитися визначити творця контенту, якщо він сильно відрізняється від основного змісту веб-сайту. | |||
| Використовуючи ibm.com як приклад, спробуйте один або кілька з наступних варіантів пошуку в Google: | |||
| 1. [ibm -site:ibm.com]: Пошук інформації на запит IBM, який виключає сторінки сайту ibm.com. | |||
| 2. [“ibm.com” -site:ibm.com]: Пошук комбінації на запит ibm.com, який виключає сторінки сайту ibm.com. | |||
| 3. [ibm reviews -site: ibm.com] Пошук оглядів на запит IBM, який виключає сторінки сайту ibm.com. | |||
| 4. [“ibm.com” reviews -site:ibm.com]: Пошук оглядів на запит ibm.com, який виключає сторінки сайту ibm.com. | |||
| Формування рівня експертності автора за допомогою сторінок про них | Якщо автор матеріалів не був знайдений або результатів пошуку мало, необхідно вивчати профільні форуми і все, що може підтвердити експертність автора. | ||
| Вкажіть літературу та посилання на джерела, на основі яких писався контент. | |||
| Покажіть "тригери довіри" - дипломи, сертифікати, нагороди, які є у автора публікації. | |||
| Розмістіть сторінки на соціальні мережі автора. | |||
| Створіть особистий контакт автора з читачами, використовуючи зрозумілі сигнали (у тому числі для алгоритмів Google). Наприклад: "10 улюблених книг від Івана", "Події, які змінили світ у 2020 році на думку Анни". | |||
| Компетентність автора за допомогою статей | Додайте відомості про еспертні оцінки автора (з повною назвою та розташуванням імені автора у верхній частині статті). | ||
| Додайте ім'я автора на помітне місце (на початку статті). | |||
| Розмістіть тригери довіри (посилання на соцмережі, політика конфіденційності). | |||
| Справжність бренду | Присутність сторінки з рекламною політикою (на видному місці). | ||
| Ви повинні бути сертифіковані як безпечне джерело інформації (залежно від регіону роботи). | |||
| Має бути сторінка з редакційною політикою (список цінностей, де описано ставлення до політики конфіденційності тощо) ). Приклад сторінки - https://censor.net.ua/ privacy_policy. | |||
| Технічна оптимізація | Всі сторінки сайту віддають 200 код відповіді. | ||
| На сайті немає сторінок з 404 кодом відповіді. | |||
| На кожній сторінці вказано унікальні Title, Description та заголовки H1-H6. | |||
| Сайт знаходиться на протоколі HTTPS (сторінки, які знаходяться HTTP перенаправляються на HTTPS). | |||
| Відсутні дублі сторінок. | |||
| На сайті немає битих зображень. | |||
| Не використовувати технологію Flash на сайті. |
Чек-лист для компаній у сфері електронної комерції.
| Назва перевірки | Як виконати перевірку |
Виконання дій (виконано/не виконано) |
Результат прописки |
| Довіра до бренду | Розмістіть знак копірайту у футері сайту. | ||
| Проводьте регулярну роботу з негативними відгуками. Після аналізу відгуків, ви зможете виявити, що необхідно вдосконалити в роботі компанії. | |||
|
Відгуки |
Розміщуйте на сайті не тільки позитивні відгуки, а й рейтинги. | ||
| Заохочуйте клієнтів залишати позитивні відгуки з фото та відео оглядами. | |||
| Реалізуйте можливість залишати відгуки про продукти та послуги (безпосередньо на сторінці товару). | |||
| Якщо ви є безпосереднім виробником продукту, розмістіть інформацію про виробництво. | |||
|
Сторінка продукту повинна містити: Детальний опис товару |
Мовить містити унікальний текст розбитий на заголовки, містити списки, переваги товару, сертифікати відповідності | ||
| Детальні фотографії продукту | Фотографії повинні бути якісними, містити максимум інформації про зовнішній вигляд і показувати переваги товару. | ||
| Відео про товар | Необхідно розмістити на картці товару невелике відео (2-3 хвилини), в якому будуть показані основні характеристики, переваги товару, короткий огляд за способом експлуатації. | ||
| Правила експлуатації товару | За наявності у товару специфічних правил експлуатації, необхідно це вказати. Якщо товар не має особливих правил експлуатації, то необхідно розмістити стандартні вимоги від магазину. | ||
| Гарантійні зобов'язання | Має бути зазначено інформацію про гарантійні зобов'язання продавця: на що вона поширюється, види гарантійних випадків, куди покупцеві слід звертатися у разі настання гарантійного випадку. | ||
| Умови доставки | Має містити умови доставки конкретно цього товару. Виводиться модуль вибору пунктів видачі товару, виходячи з поточного розташування користувача. Онлайн розрахунок вартості кур'єрської доставки. Карту із зазначенням маршруту, де можна забрати самовивізом (тут і зараз). | ||
| Вкладка оплати | Повинна містити всі платіжні системи з якими працює магазин, з докладним описом дій при онлайн оплаті (які дані та куди передаються, використання шифрування). | ||
| Ціна товару | Має бути інформація з ціною та зазначенням валюти (перевагою буде можливість вибору валюти). | ||
| Список бажань | Необхідно реалізувати можливість користувачеві додавати товари, що цікавлять, до списку бажань. | ||
| Раніше переглянуті та супутні товари | Необхідно реалізувати списки раніше переглянутих товарів та супутні товари. | ||
| Запитання-відповідь | Розмістити питання та відповіді (з системою табів) які можуть цікавити користувача щодо цього товару. | ||
| Розшарування через соцмережі | Додати можливість користувачу поділитися сторінкою через соц.мережі. | ||
| Зручність покупки | Кнопка покупки повинна виділятися на тлі інших елементів сайту, мінімальна кількість полів при оформленні замовлення. Шлях оформлення замовлення (від кнопки купити до завершення) має бути максимально простим. | ||
|
Розділи та категорії товарів: Відгуки, питання |
Необхідно реалізувати можливість додавати відгуки, питання на сторінки категорії. | ||
| Текст | Необхідно вказувати корисну для користувачів інформацію про категорію товарів. Наприклад розповісти які типи товарів є в цій категорії, нові надходження, плюси магазину в цій категорії. | ||
| Фільтри | Необхідно реалізувати розміщення фільтрів на сторінках категорій (розмір, колір, вага тощо). | ||
| Додаткова інформація на картці товару | Додавати додаткову інформацію про товар (крім зображення, назви, ціни) - характеристики, відгуки, рейтинг - це можна виводити тільки при наведенні курсору на картку товару. | ||
| Статті | Необхідно реалізувати виведення статей внизу, які безпосередньо відносяться до цієї категорії. | ||
| Працездатність електронної комерції | Можливість додавання, видалення, зміни кількості товарів з кошика. | ||
| Перевірка зворотного дзвінка, листи при замовленні. | |||
| Клікабельність елементів на сайті (номер телефону, пошта). | |||
| Технічна перевірка | Всі сторінки сайту віддають 200 код відповіді. | ||
| На сайті немає сторінок з 404 кодом відповіді. | |||
| На кожній сторінці вказано унікальні Title, Description та заголовки H1-H6. | |||
| Сайт знаходиться на протоколі HTTPS (сторінки, які знаходяться HTTP перенаправляються на HTTPS). | |||
| Відсутні дублі сторінок. | |||
| На сайті немає битих зображень. | |||
| Не використовувати технологію Flash на сайті. |
