З одного боку, місцевим бізнесам простіше просуватися як офлайн, так і в інтернеті. Більш вузька цільова аудиторія, яка ще й перебуває на обмеженій території - практично ідеальна здобич для маркетологів. Головне, щоб пропонований товар або послуга відповідали потребам і бажанням цієї цільової аудиторії.
Тому досить часто локальне просування магазину дається бізнесу дуже легко. Використовуючи правильні ключові слова вже можна досягти відмінних результатів і високих позицій у пошуковій видачі. Але є кілька хитрощів, за допомогою яких можна домогтися просто феноменального успіху.
Локальний лінкбілдинг
Лінкбілдинг - дослівно "побудова посилань" - це процес нарощування посилальної маси. Його суть полягає в тому, щоб посилання на сайт, що просувається, розміщувалися на інших веб-сайтах. З них буде йти трафік на цільовий ресурс, що підвищуватиме його цінність для пошукових роботів.
Але для багатьох фахівців налаштування SEO та лінкбілдинг перетворюються на рутинний процес, під час якого вони просто купують якомога більше лінків, не звертаючи уваги на їхню якість. І це величезна помилка, бо неякісні лінки не дадуть потрібного результату, відібравши купу часу і великий шматок бюджету.
Локальне просування сайтів, як і будь-яке інше, вимагає якісної посилальної маси для досягнення бажаних результатів. Тому лінк має відповідати якомога більшій кількості з цих факторів:
- бути з веб-сайту тієї місцевості, де знаходиться ваша цільова аудиторія;
- бути з ресурсу, тема якого відповідає вашій бізнес-індустрії;
- вам релевантний трафік (тобто відвідувачів, які можуть стати клієнтами);
- будувати репутацію для вашого бренду (вести відвідувачів з веб-сайтів добре відомих магазинів, професійних ресурсів тощо).
Є кілька стратегій лінкбілдингу, за допомогою яких можна прискорити локальне просування послуг сайту.
Активність у соціальних мережах
Яким чином соцмережі здатні допомогти SEO? Звичайно, локальне просування у facebook так чи інакше позитивно позначиться на бізнесі. Але також воно допоможе отримати і потік якісного трафіку на ваш веб-сайт. Залишайте посилання в публікаціях на сторінці вашого бренду, запускайте контекстні рекламні кампанії та пишіть про свій бізнес у відповідних тематиці або місцевих групах.
Також легко дається локальне просування instagram. Часто можна бачити як бізнеси зазначають своє місцезнаходження в публікаціях. Не завжди це саме та місцевість, де зроблено фото. Частіше це якась локація, де знаходиться цільова аудиторія. Таким чином теж можна отримати приріст правильного трафіку.
Окрема історія - локальне просування youtube. Ця соціальна мережа часто рекомендує користувачам відео, ґрунтуючись на їхньому місцезнаходженні. Також на підставі локації соцмережа складає список трендів - найпопулярніших відео в цій місцевості. Але потрапити в тренди досить непросто. Тому якщо ви вирішили вести свій канал на YouTube, вам доведеться вкладати бюджет у контекстні рекламні кампанії.
Так чи інакше, користувачі, які приходять на ресурс за лінком із соціальних мереж, уже зацікавлені у вашому продукті й потенційно хочуть його придбати. Вони не підвищать вам показник відмови, а навпаки - покажуть пошуковим роботам, що цей ресурс цікавий і потрібен.
Регулярно шукайте можливості розмістити посилання
Для початку потрібно скласти список можливостей, щоб потім почати будувати кількість посилань. Це можна зробити вручну, прописуючи запити на кшталт:
- НазваІндустрії + "журнал";
- НазваІндустрії + "написати для нас";
- НазваІндустрії + "форум";
- site:.gov "ваше місто + сервіси".
І так далі. Природно, існують різноманітні інструменти, що дають змогу спростити й автоматизувати цей процес. Обираючи лінк, пам'ятайте про те, що вони мають бути не тільки якісними, а й мати різноманітні джерела.
Використовуйте беклінки у своїх місцевих конкурентів
Конкуренти пішли у видачі далеко вперед? Невелике дослідження того, що вони роблять, дадуть вам розуміння того, що варто робити вам. Подивіться, які джерела вони використовують для лінкбілдингу, і застосуйте їх до свого бізнесу.
Пам'ятайте про якість контенту
Можна вкласти масу зусиль у побудову посилальної маси. Але якщо на сайті, де ви хочете розмістити посилання, ви будете викладати неякісний контент, він зведе всі старання нанівець. Локальне seo в google дуже вимогливе до нюансів. Тому стежте, щоб контент:
- відповідав конкретній місцевості;
- був актуальним;
- надавав знижки або спеціальні пропозиції відвідувачам;
- був інформативним;
- пропонував змагання.
Загалом, контент має бути корисним і цікавим вашій цільовій аудиторії. Звісно, все залежить від умов розміщення контенту, ваших стосунків із власником сайту та інших дрібниць. Але основне правило - контент має бути корисним цільовій аудиторії - зберігається в будь-якому разі.
Побудова якісної маси посилань вимагає часу і зусиль. Але є одна хитрість, яка зробить процес приємнішим і простішим. Перш ніж попросити про розміщення посилання поспілкуйтеся з власниками. Почніть розмову, розкажіть про себе, подякуйте за ту роботу, яку вони проробляють, розвиваючи свій ресурс, запропонуйте свою допомогу.
Часто бізнеси, особливо початківці, починають буквально випрошувати посилання або надсилають шаблонне повідомлення. Витратьте кілька хвилин на те, щоб персоналізувати текст. Це може дуже позитивно вплинути на рішення власника майданчика.
Висновок
Лінкбілдинг - основна частина пошукового просування сайту для місцевого бізнесу. Підібрати ключові слова легко, так само як і правильно їх вжити. Але саме якісні посилання дадуть вам змогу домогтися високих і стійких позицій у пошуковій видачі.
