Ведення бізнесу в інтернеті має масу переваг:
- підвищення впізнаваності бренду;
- збільшення кількості постійних клієнтів;
- зростання продажів;
- швидкий пошук нових інвесторів і партнерів.
У цій статті ми постараємося розібратися з тим, що краще контекстна реклама або SEO, розглянемо основні характеристики цих методів розкрутки і виділимо їхні переваги.
Розбираємося, чим SEO відрізняється від PPC
Щоб збільшити кількість відвідувачів на сайті, у 80% випадках використовують пошукове просування. Лише у 20% випадків використовується пряма розкрутка в пошукових мережах. Часом власники інтернет-бізнесу незадоволені роботою фахівця з маркетингу та оптимізацією продукту в цілому. Вся справа в грамотному використанні інструментів у кожному з методів онлайн маркетингу.
Головні відмінності SEO від контексту
Перш ніж почати порівняння SEO та контекстної реклами, розберемо що це таке.
Search Engine Optimization - це певні дії, метою яких є поліпшення позиції сторінок веб-сайту в пошукових системах. Серед основних пунктів пошукової оптимізації виділяють:
- Проведення зовнішньої оптимізації
- купівля посилань для сторінок, що просуваються, тощо.
- аутріч
- краудмаркетинг
- Проведення внутрішньої оптимізації
- перевірку валідності коду;
- збір семантичного ядра (СЯ);
- складання мета-тегів для всіх сторінок;
- написання текстів із пошуковими запитами;
- робота зі сторінками для мобільної версії;
- видалення дублів сторінок і налаштування редиректів.
Без проведення внутрішньої оптимізації інтернет-майданчик ризикує зовсім не привести клієнтів для просувного товару або послуги. Внутрішня оптимізація є базовим кроком. Це комплекс робіт, необхідних для зміни коду сайту, щоб він повністю відповідав вимогам пошукових систем. Працюючи зі сторінками сайту, можна провести його повну модернізацію.
SEO просування відрізняється від контекстної реклами (PPC) тим, що підходить для великих порталів, у яких налічується мінімум кілька сотень сторінок. Цей метод актуальний для інтернет-бізнесу в довгостроковій перспективі. Коли перед сайтом немає необхідності продати лише один продукт у найкоротший термін.
PPC - це показ оголошень у пошукових системах Google і Яндекс. Також сюди входить показ банерів у медіа роликах від Google. Оголошення показуються в конкретний час, за певними критеріями, відповідно до тематики конкретного продукту і цільової аудиторії.
Переваги контекстної реклами перед SEO ґрунтуються на швидкості та високій віддачі. PPC відмінно підійде для просування вузькоспеціалізованих товарів або послуг, які розраховані на конкретну цільову аудиторію.
Принципова різниця між SEO та контекстною рекламою
Відмінності SEO та PPC видно неозброєним поглядом. Щоб детально розібратися з можливостями і перспективами кожного методу інтернет-оптимізації конкретного продукту/послуги, скористаємося інформацією з наведеної нижче таблиці:
| Можливості | SEO | PPC |
| Перший ефект | Сторінки отримують високий рейтинг пошукової системи вже через 1-2 місяці. | Вже після запуску кампанії видно зростання відвідуваності певної сторінки. |
| Відповідність ЦА | Від середньої до високої. | За грамотно складених параметрів вибірки, PPC завжди дасть високу спрямованість на ЦА. |
| Керування компанією і контроль за результатами | Результат оптимізації складно визначити на короткому проміжку часу. Потрібно мінімум кілька місяців для відстеження динаміки просування. Не завжди можна визначити коло чинників, що вплинули на зміни в динаміці зростання/западу кількості відвідувачів веб-проекту. Зміни вносяться на динаміці | Зміни таргетингу можна вносити в будь-який момент. У будь-який момент можна контролювати результати кампанії і дізнатися причину зростання/западу відвідувачів сайту. |
| Необхідність доопрацьовувати сайт | Часто доводиться доопрацьовувати програмну частину, міняти або додавати на новий текстовий контент, працювати з поліпшенням usability тощо. | Практично не потрібно |
Це основні відмінності SEO від контекстної реклами. Як видно із запропонованого матеріалу, не можна однозначно сказати, що SEO краще за контекст. Ці інструменти маркетингу відмінно доповнюють один одного. Усе залежить від грамотного налаштування обраних інструментів просування товарів і послуг.
Що ширше буде вибрано семантичне ядро, що більше відповідатимуть тематиці продукту, що просувається, вибрані ключові слова, то кращим буде кінцевий результат маркетингу. Також не варто забувати вибір цільової аудиторії, її географію, стать, інтереси і проблеми. Всі ці показники потрібно враховувати в розрізі конкурентів.
Ми з радістю надамо вашому веб-сайту професійне пошукове просування і грамотне налаштування PPC. Попередньо готові проконсультувати вас з будь-яких питань, щодо методів просування, необхідного бюджету і терміну реалізації проєкту.
