Незважаючи на те, що багато хто не розуміє, чим відрізняється таргетована реклама від контекстної, два цих поняття докорінно відрізняються підходом. Для того, щоб зрозуміти відмінності, розглянемо кожну з них окремо.
Контекстна реклама
Перша реклама з'явилася набагато раніше за свою "колегу". Принцип її досить простий: вона працює на запитах клієнта.
Контекстна реклама в інтернеті буває трьох видів:
Пошукова. Найбільш проста і зрозуміла схема. Уявімо: якщо ви шукали корм для улюбленої тварини, пошуковик запропонує вам вибірку про цей корм. Крім очевидних відповідей на запит "корм", ви побачите посилання на інтернет-магазини та місцеві крамнички, де його можна буде придбати.
Тематична. Таку рекламу можна побачити на сайтах ресурсів. Після вашого запиту тематична реклама сайту в інтернеті видає вам схожі або супутні товари. Наприклад, у ситуації з кормом ви побачите посилання на інтернет-магазин одягу для тварин, або аксесуари.
Поведінкова. Найбільш "глибокий" вид, за якого пошуковики зберігають історію ваших недавніх запитів. У підсумку під час пошуку вже телевізора на сайті вам все також може видати корм для тварин.
Перевагою контекстної реклами є прямолінійність шляху "клієнт-товар": покупець легко знайде потрібний йому товар. На даний момент Google і Яндекс - лідери цього ринку. Тепер давайте розглянемо, як працює таргетована реклама на відміну від контекстної.
Таргетована реклама
Цей тип реклами спрямований не на погашення миттєвого попиту, а на створення нової хвилі інтересу. Водночас таргетована реклама демонструватиметься тільки особам, які підходять під критерії.
Як працює таргетована реклама?
Щоб зрозуміти, як працює таргетована реклама, уявіть собі систему фільтрів, які можна побачити в будь-якому інтернет-магазині. Спочатку ви вибираєте товар, потім марку, потужність, додаткові аксесуари та інше.
У підсумку з усього різноманіття телевізорів або пилососів залишається лише кілька варіантів - які повністю підходять під ваші запити. Такий самий принцип використовується і в таргетованій рекламі: завдяки фільтрам ви відсіюєте непотрібних і нецікавих вам людей.
Відмінності
Таргетована реклама відрізняється від контекстної тим, що під час роботи з фільтрами ви знаєте свою аудиторію і можете підлаштовуватися під неї. У такому разі дуже важко упустити момент - з контекстною рекламою таке трапляється досить регулярно. Уявіть, що ви вже давним-давно купили собі праску, а реклама від Google наполегливо її пропонує.
Чи можна їх поєднувати?
Попри те, що здається, ніби ці два види реклами взаємовиключають один одного, вони можуть працювати разом. Використання контекстної та таргетованої реклами дасть змогу охопити набагато більшу аудиторію.
Однак при цьому важливо, щоб рекламні кампанії не заважали одна одній і не перетиналися.
