Сніпети для інтернет-магазинів: керівництво до дії

Будьте відкритими для пошукових систем і своїх клієнтів - налаштуйте сніпети правильно:)

Просування сайту сео - комплексний процес, він охоплює внутрішні та зовнішні роботи над сайтом. У пошуковій оптимізації є невеликий пул робіт, про який часто забувають, вважаючи, що тут від SEO-фахівця нічого не залежить. Проте, гарний сніппет для google і яндекс - важливий елемент у просуванні сайту. Часто саме від сніпета залежить, чи перейде користувач на ваш сайт. То що таке сніпет Яндекс або Гугл і як правильно працювати з ним?

Що таке пошуковий сніпет сайту і як він працює?

Термін "сніпет" застосовується в декількох значеннях, наприклад у програмуванні. Але ми будемо говорити про сніпети в контексті теми просування сайтів.

Введіть у Google будь-який запит, ви побачите пошукову видачу з різних сайтів. Під URL кожного з таких сайтів є шматок тексту. Він трохи докладніше, ніж заголовок веб-ресурсу, описує контент сторінок.

Пробігаючи очима по видачі, користувач порівнює вміст сайтів і ухвалює рішення, на який із них перейти. Ось чому скласти сніпет у Яндексі та гуглі так важливо для просування. Одне завдання - вивести сайт у перші рядки ранжування, а інше - "змусити"-таки користувача перейти до вас.

Якщо ця штука так важлива для нас, то потрібно з'ясувати, як працюють сніпети і як ми можемо вплинути на текст, який побачать потенційні покупці.

Як пошуковики формують сніпети?

Самостійно сніпети ми прописати не можемо, пошуковики роблять це самостійно:

• Яндекс орієнтується на тег Title, а також на контент сторінки - відбирає речення з ключовими словами, які відповідають запиту користувача.
• Гугл створює сніпети з того, що написано в тезі description. Тому радимо звернути увагу на цей тег і заповнювати його привабливо для цільової аудиторії. Також сніпети google мають меншу кількість знаків, ніж Яндекс.

На ранжування сніпети не впливають, проте важливо пам'ятати про юзабіліті для користувачів. Таким чином "текст під посиланням" може стати вирішальним при виборі сайту.

Отже, загалом ми не можемо глобально вплинути на той-самий-текст, але є ще одна особливість сніпетів, на яку вплинути можна. Існує версія PRO - розширений сніпет Яндекс і Google:

Вони дають ще більше інформації для користувачів.

Навіщо потрібна мікророзмітка сайту?

Отже, у розширеній мікророзмітці є можливість вказати години роботи, дати інформацію про місцезнаходження магазину, а також контактну інформацію та зірочки рейтингу, щоб підвищити рівень довіри. Для того, щоб здійснити це потрібна мікророзмітка для Google і Яндекс.

За допомогою мікророзмітки ви можете створити особливий вид сніпета - rich snippet. Як ви помітили, візуально він відрізняється від звичайних, має привабливіший вигляд для аудиторії. Можливість дати більше інформації для користувача з перших секунд знайомства - чудова перевага перед іншими сайтами в пошуковій видачі.

Найзручнішим і найпопулярнішим способом зробити її є schema.org. За допомогою Schema.org ви можете додати в сніпет швидкі посилання на різні сторінки сайту, які можуть бути цікаві відвідувачам. Для комфорту потенційних клієнтів важливо зробити розширений сніпет сайту в гугл і яндекс.

Використовувати таку розмітку можна для будь-якого бізнесу, зокрема й для інтернет-магазинів:

• кафе, ресторани, бари, піцерії
• театри, кінотеатри
• майстер-класи, автошколи
• спортклуби, фітнес-центри

Яндекс і Google підтримують такий вид розмітки, а отже, вам необхідно використовувати цю перевагу. У сніпети можна додавати навіть фотографії та сформувати сніпет з фото для яндекса.

Який вид мікророзмітки важливо налаштувати для інтернет-магазину?

Структура інтернет-магазину складна і містить безліч сторінок. Користувачі можуть вбити пошуковий запит і потрапити на будь-яку сторінку - від головної до конкретної картки товару. Тому важливо підготуватися до будь-якого варіанту і надати аудиторії розширені сніпети для будь-якого випадку.

Мікророзмітка для інтернет-магазину необхідна для таких категорій:

• Мікророзмітка для організації
• Мікророзмітка для категорії товарів
• Мікророзмітка картки товару
• Мікророзмітка логотипу компанії
• Мікророзмітка для хлібних крихт (breadcrumbs)
• Мікророзмітка швидких посилань
• Мікророзмітка для блогу
• Мікророзмітка соціальних кнопок
• Мікророзмітка yandex і google на відгуки

Мікророзмітка для організації

Різні організації - ресторани, спортклуби, готелі можуть вказати за допомогою мікророзмітки місце розташування. Крім того, ви можете вказати:

1. Інформацію про бізнес - телефон, e-mail
2. Рекламну інформацію - логотип, посилання на соціальні мережі, ціна від і до

Ось як це виглядає в пошуку:

Також з'являється можливість додавання адреси організації, що дуже корисно для користувачів.

Приклад коду: мікророзмітка головної сторінки сайту

Мікророзмітка для категорії товарів

Ви можете розповісти користувачам про те, чи є в наявності потрібний товар, а також додати його ціни, відгук і рейтинг:

Приклад коду для налаштування:

Доступне також налаштування "мікророзмітка каталогу товарів".

Мікророзмітка картки товару

Ви можете налаштовувати сніпети не тільки на категорії товару, а й на окрему картку. Скрін такого сніпета взято з рунета, оскільки складно знайти використання на українських інтернет-магазинах - чудовий шанс випередити конкурентів і впровадити собі:

Ви можете розписати переваги товару, ключові характеристики.

Приклад коду:

Також можна додавати код "мікророзмітка рейтингу товару" - це справить враження на потенційних клієнтів і допоможе зорієнтуватися за якістю.

Мікророзмітка логотипу компанії

Мікророзмітка зображень дає змогу додати до пошукової видачі логотип компанії.

За допомогою мікророзмітки для логотипу ви зможете повідомити пошуковим роботам, що саме це зображення є вашим логотипом. Таким чином користувачі побачать логотип зліва від видачі, що допомагає брендингу компанії.

Так виглядає код:

Мікророзмітка для хлібних крихт

Хлібні крихти - це шлях, який користувачі проробляють на вашому сайті. Якщо додати для них мікророзмітку, це полегшить розуміння ієрархії сайту.

Приклад коду для налаштування:

Мікророзмітка швидких посилань

За допомогою мікророзмітки для швидких посилань ви зможете спрямувати користувачів на потрібні та цікаві для них сторінки. Таким чином потенційний клієнт швидко потрапить на сторінку з необхідною інформацією.

Для цього пункту вам не знадобиться возитися з кодом, головне, дотриматися кількох умов, і пошуковики самостійно виведуть необхідні сторінки:

• структурований сайт
• наявність навігаційного меню, яке дає доступ до категорій сайту і розділів
• лаконічні назви сторінок, які відображають їхній контент
• Title=H1

Також мікророзмітка сторінки контактів може бути корисною для вашого сайту, щоб у сніпети потрапляло більше можливостей для відгуку серед відвідувачів.

Мікророзмітка для блогу

Якщо у відповідь на пошуковий запит вашому відвідувачеві вибивається стаття, дуже корисно, щоб у сніпеті була коротка інформація про її зміст. Це допомагає користувачеві зорієнтуватися і зрозуміти, чи дійсно на вашому сайті він знайде потрібну інформацію.

Мікророзмітка для статті:

Приклад коду:

Ви також можете додати рейтинг статті, щоб показати користувачам корисність матеріалу.

Мікророзмітка соціальних кнопок

Якщо ви хочете, щоб під час додавання посилання з вашого сайту в соціальні мережі, у сніпети підтягувався хороший текст, вам необхідно встановити мікророзмітку Open Graph. Без неї соціалочки беруть довільну інформацію, яка не завжди має гарний і релевантний вигляд.

Який вигляд має в соціальних мережах:

Приклад коду:

Мікророзмітка на відгуки

Погодьтеся, що виглядає дійсно круто, якщо після назви вашого сайту з'являються позитивні відгуки про компанію. Ви можете налаштувати або критичні огляди (цитата з одного відгуку) або огляд фрагментів (рейтинг для вашого сайту або статті - враховуються комбіновані рейтинги від рецензентів)

Приклад коду для налаштування:

Як перевірити налаштування мікророзмітки в Google і Яндекс

Як переконатися, що ви правильно все налаштували і розширені сніпети гугл і яндекс відображатимуться так, як потрібно вам. Перевірити мікророзмітку можна за допомогою валідаторів:

• Гугл - посилання
• Яндекс - посилання

1. Валідатор Яндекс

Ви вставляєте URL-сторінки або фрагмент коду в валідатор, а потім перевіряєте, чи зможуть пошукові роботи витягти дані. Якщо щось зроблено неправильно, висвітиться помилка:

2. Валідатор Google

Перевірити сніпет гугл можна за допомогою цього інструменту. Функції у валідатора такі ж, як і у Яндекса. Помилки сервіс висвічує так:

Підіб'ємо підсумки

Сніпети відіграють важливу роль у формуванні позитивного іміджу сайту, а також часто сприяють ухваленню рішення у виборі посилання, за яким перейти. Тому радимо звернути увагу на інструменти управління сніпетами, а саме мікророзмітку Shema.org. Процес впровадження не такий складний, і ви можете впоратися з ним самостійно. Ба більше, ви можете налаштувати сниппет, що продає, з фотографією, головне - правильно підібрати слова. Artjoker завжди радий допомогти в просуванні сайтів, наші фахівці налаштують для вас мікророзмітку для того, щоб ви завжди мали презентабельний вигляд у пошуку.