Зростання позицій у видачі більш ніж на третину за кілька місяців у ніші професійної косметики

SEO-просування інтернет-магазину косметики – це завжди цікавий та пізнавальний досвід. У ніші краси та здоров'я висока конкуренція, що необхідно враховувати під час розробки стратегії розкрутки. Крім того, такі сайти належать до категорії YMYL, і контент на них повинен відповідати принципам експертності, авторитетності та надійності – пошукові системи приділяють особливу увагу факторам Е-А-Т. У цьому кейсі покажемо приклад розкрутки сайту професійної косметики та розповімо, яких результатів вдалося досягти за порівняно короткий час.

Основна інформація про клієнта

До нас звернулася компанія з продажу професійної косметики для обличчя та тіла. Це італійський бренд, який на ринку з 1996 року, працює більш ніж у 90 країнах світу і виступає частиною міжнародної корпорації. Фішка космецевтичних продуктів – при їх створенні використовуються наукові досягнення, немає тестування на тваринах, у них доведена ефективність, а основою є інгредієнти рослинного походження. Розробка, дослідження та виробництво косметики повністю відповідає принципам усвідомленого підходу до піклування про шкіру. Крім того, у засобів приємна текстура та аромат, що робить їх застосування своєрідним аналогом SPA-процедур. Косметичні продукти, які продає клієнт, хоч і належать до категорії професійних, призначені для домашнього використання. На сайті також є розділ «Для професіоналів», де фахівці естетичної медицини можуть заповнити анкету для отримання персональних пропозицій та співпраці з брендом.

Вихідні дані:

• період просування – з кінця 2023 року до червня 2024 року;
• регіон просування – вся Україна;
• послуга – SEO.

Основна цільова аудиторія бренду – жінки та чоловіки зі статком вище середнього, які дбають про свою шкіру та зацікавлені у підтримці її краси та молодості, люди, які віддають перевагу натуральному та безпечному догляду, дотримуються принципів екологічності та усвідомленості. У цьому кейсі з просування сайту нам необхідно було забезпечити зручність для користувачів, високу швидкість завантаження, приємний дизайн, а також надати інформацію про продукти лаконічно та грамотно, щоб донести їхню цінність для відвідувачів та спонукати зробити замовлення. Основна мета співпраці клієнта з нами – покращити позиції сайту у пошуковій видачі, наростити органічний трафік та збільшити прибуток від продажу в інтернет-магазині.

Ситуація на початку, виявлені проблеми та труднощі

До співпраці з нами клієнт ніколи не займався SEO-просуванням сайту, проте позиції не були нульовими. Гарний буст давали потужні тематичні донори, за рахунок чого спостерігався непоганий приріст з органіки, хоча сайт все одно потребував грамотної оптимізації.

На першому етапі ми провели повноцінний аудит ресурсу та виявили такі проблеми:

1. низька швидкість завантаження сайту – негативно впливає на позиції у видачі та думку відвідувачів, більшість з яких піде до конкурентів, якщо сайт завантажуватиметься надто довго, особливо при використанні мобільних пристроїв;
2. проблеми з мультимовністю – незважаючи на популяризацію української мови, значна частина цільової аудиторії шукає косметику російською, що необхідно враховувати, щоб не втратити потенційних клієнтів, тому весь контент на сайті має бути написаний грамотно обома мовами;
3. проблеми з генерацією URL і занадто велика вкладеність – чим вищий цей показник, тим нижчий шанс, що сторінку побачить та проіндексує пошуковий робот, навіть якщо вона оформлена та наповнена найкращим чином;
4. мала кількість контенту – сторінки категорій були переважно без текстів, що помітно знижувало їхні шанси опинитися у пошуковій видачі.

Під час роботи та вирішення цих проблем ми зіткнулися з такими труднощами:

• ризик втратити трафік через кардинальну зміну URL-адрес на сайті;
• обмежений бюджет на купівлю посилань – це було проблемою через високу конкуренцію у ніші;
• апдейти Google Core & Spam, що відбулися у березні, – це ускладнило просування всіх сайтів.

Як ми виходили з цих ситуацій – далі в кейсі з просування сайту.

Хід робіт

Після аналізу безпосередньо проекту та конкурентів ми розробили стратегію подальших дій та розпочали її реалізацію.

1. Внесли технічні виправлення відповідно до виявлених помилок.

Файли robots.txt та sitemap.xml спочатку не відповідали CMS сайту та існуючим сторінкам, тому ми створили нові файли та коректно їх заповнили.

Довідка: robots.txt – службовий файл, що містить правила індексації для пошукових роботів, а в sitemap.xml розміщені всі сторінки, які потрібно сканувати, з датами оновлення та пріоритетами. Обидва файли необхідні для коректної індексації та, відповідно, відображення у пошуку.

Під час аудиту ми також виявили помилки, що знижують швидкодію сайту, склали технічне завдання програмістам для виправлення та проконтролювали впровадження правок. Крім того, наша команда локалізувала понад 100 сторінок на сайті з кодами відповіді 3хх та 4хх.

Далі ми взялися за опрацювання URL-адрес, щоб усунути зайву вкладеність, оптимізувати їх генерацію, а також виправили мультимовність:

• Склали нові правила, за якими створювалися URL-адреси.
• Зробили карту редиректів, щоб не допустити просідання трафіку внаслідок зміни структури сайту.

Для прикладу: навіть якщо користувач введе стару адресу сторінки, завдяки редиректу він автоматично потрапить на нову URL-адресу, а не побачить помилку 404, що могло б бути без редиректів.

• Прибрали зайві рівні вкладеності, щоб поліпшити індексацію.
• Зробили структуру сайту більш логічною, що позитивно вплинуло на юзабіліті.
• Покращили мультимовність на сайті: перевірили весь існуючий контент, усунули помилки, а при створенні нового додавали одразу дві версії – українську та російську.

Загалом при внесенні технічних правок ми змінили більше 1000 URL.

2. Ретельно опрацювали контент.

Оскільки на сторінках категорій тексти майже скрізь були відсутні, необхідно було їх додати, використавши релевантні ніші та товарам запити, щоб наростити органічний трафік. Для цього ми:

• проаналізували конкурентів;
• зібрали семантику;
• розподілили ключові слова на групи для сторінок;
• склали технічні завдання для копірайтерів з урахуванням вимог SEO та факторів Е-А-Т;
• додали нові тексти.

Зазначимо, що кожен текст перевірявся клієнтом, тому достовірність інформації на сторінках не викликає сумнівів.

Крім того, у рамках роботи над контентом ми також оптимізували усі метатеги – Titles, Descriptions, заголовки Н1-Н3.

3. Зайнялися зовнішнім просуванням.

Спочатку ми провели аудит існуючого посилального профілю проекту, а також проаналізували конкурентів і лідерів у ніші, щоб визначити точки зростання для нашого клієнта. На основі отриманих даних ми внесли зміни до файлу disavow, де вказуються посилання на сайт, які необхідно деактивувати. Після цього ми зайнялися outreach-кампаніями та крауд-маркетингом – склали ТЗ та розмістили інформаційні статті на тематичних ресурсах. Додатково використовували анкорні та безанкорні посилання із сайтів-донорів та ЗМІ, що допомогло помітно покращити посилальний профіль проекту.

Результати

У цьому кейсі з SEO-оптимізації інтернет-магазину професійної косметики нам вдалося досягти наступних показників:

• + 109% кліків;
• + 361% показів;
• на 36% покращилися середні позиції сайту у пошуковій видачі.

Для відображення результатів бралися дані за період з 19.05.2024 по 15.06.2024 рр. порівняно з минулим аналогічним періодом – з 19.05.2023 до 15.06.2023 рр. Графіки зростання показані на скріншотах.

На скріншоті з Google Analytics видно, як виріс сайт у порівнянні з минулим роком у цілому.

Висновки

Навіть якщо раніше сайт зовсім не просували інструментами SEO, за умови комплексного підходу можна досягти позитивних результатів вже за кілька місяців. Необхідно проводити ретельні роботи з внутрішньої та зовнішньої оптимізації, а також бути гнучкими та готовими до змін у пошукових алгоритмах, адаптуючи стратегію просування.

Цей проект – один із багатьох прикладів SEO-просування командою Artjoker. Пропонуємо подивитись також інші наші кейси, а якщо готові обговорити розкрутку свого бізнесу з нашими фахівцями, заповніть заявку на сайті або зателефонуйте нам.