SEO-продвижение интернет-магазина косметики – это всегда интересный и познавательный опыт. В нише красоты и здоровья высокая конкуренция, что необходимо учитывать при разработке стратегии раскрутки. Кроме того, такие сайты относятся к категории YMYL, и контент на них должен соответствовать принципам экспертности, авторитетности и надежности – поисковые системы уделяют особенное внимание факторам Е-А-Т. В этом кейсе покажем пример раскрутки сайта профессиональной косметики и расскажем, каких результатов удалось достичь за сравнительно короткое время.
Основная информация о клиенте
К нам обратилась компания по продаже профессиональной косметики для лица и тела. Это итальянский бренд, который присутствует на рынке с 1996 года, работает более чем в 90 странах мира и выступает частью международной корпорации. Фишка космецевтических продуктов – при их создании используются научные достижения, нет тестирования на животных, у них доказанная эффективность, а основой выступают ингредиенты растительного происхождения. Разработка, исследования и производство косметики полностью соответствует принципам осознанного подхода к заботе о коже. Кроме того, у средств приятная текстура и аромат, что делает их применение своеобразным аналогом SPA-процедур. Косметические продукты, которые продает клиент, хотя и относятся к категории профессиональных, предназначены для домашнего использования. На сайте также есть раздел «Для профессионалов», где специалисты эстетической медицины могут заполнить анкету для получения персональных предложений и сотрудничества с брендом.
Исходные данные:
- период продвижения – с конца 2023 года по июнь 2024 года;
- регион продвижения – вся Украина;
- услуга – SEO.
Основная целевая аудитория бренда – женщины и мужчины с достатком выше среднего, которые заботятся о своей коже и заинтересованы в поддержании ее красоты и молодости, люди, предпочитающие натуральный и безопасный уход, следующие принципам экологичности и осознанности. В этом кейсе по продвижению сайта нам необходимо было обеспечить удобство для пользователей, высокую скорость загрузки, приятный дизайн, а также представить информацию о продуктах лаконично и грамотно, чтобы донести их ценность для посетителей и побудить сделать заказ. Основная цель сотрудничества клиента с нами – улучшить позиции сайта в поисковой выдаче, нарастить органический трафик и увеличить прибыль от продаж в интернет-магазине.
Ситуация в начале, выявленные проблемы и сложности
До сотрудничества с нами клиент никогда не занимался SEO-продвижением сайта, однако позиции не были нулевыми. Хороший буст давали мощные тематические доноры, за счет чего наблюдался неплохой прирост из органики, хотя сайт все равно нуждался в грамотной оптимизации.
На первом этапе мы провели полноценный аудит ресурса и выявили следующие проблемы:
- низкая скорость загрузки сайта – негативно влияет на позиции в выдаче и мнение посетителей, большинство из которых уйдет к конкурентам, если сайт будет слишком долго загружаться, в особенности при использовании мобильных устройств;
- проблемы с мультиязычностью – несмотря на популяризацию украинского языка, значительная часть целевой аудитории ищет косметику на русском, что необходимо учитывать, чтобы не потерять потенциальных клиентов, поэтому весь контент на сайте должен быть написан грамотно на обоих языках;
- проблемы с генерацией URL и слишком большая вложенность – чем выше этот показатель, тем ниже шанс, что страницу увидит и проиндексирует поисковый робот, даже если она оформлена и наполнена лучшим образом;
- малое количество контента – страницы категорий были преимущественно без текстов, что заметно снижало их шансы оказаться в поисковой выдаче.
Во время работы и решения этих проблем мы столкнулись со следующими сложностями:
- риск потерять трафик из-за кардинальной смены URL-адресов на сайте;
- ограниченный бюджет на покупку ссылок – это составляло проблему ввиду высокой конкуренции в нише;
- апдейты Google Core & Spam, которые произошли в марте, – это усложнило продвижение всех сайтов.
Как мы выходили из этих ситуаций – далее в кейсе по продвижению сайта.
Ход работ
После анализа непосредственно проекта и конкурентов мы разработали стратегию дальнейших действий и приступили к ее реализации.
- Внесли технические правки в соответствии с выявленными ошибками.
Файлы robots.txt и sitemap.xml поначалу не отвечали CMS сайта и существующим страницам, поэтому мы создали новые файлы и корректно их заполнили.
Для справки: robots.txt – служебный файл, содержащий правила индексации для поисковых роботов, а в sitemap.xml размещены все страницы, которые необходимо сканировать, с датами обновления и приоритетами. Оба файла необходимы для корректной индексации и, соответственно, отображения в поиске.
Во время аудита мы также обнаружили ошибки, снижающие быстродействие сайта, составили техническое задание программистам для их исправления и проконтролировали внедрение правок. Кроме того, наша команда локализовала более 100 страниц на сайте с кодами ответа 3хх и 4хх.
Далее мы взялись за проработку URL-адресов, чтобы устранить излишнюю вложенность, оптимизировать их генерацию, а также поправили мультиязычность:
- Составили новые правила, по которым создавались URL.
- Сделали карту редиректов, чтобы не допустить проседания трафика вследствие изменения структуры сайта.
Для примера: даже если пользователь введет старый адрес страницы, за счет редиректа он автоматически попадет на новый URL, а не увидит ошибку 404, что могло бы быть без редиректов.
- Убрали лишние уровни вложенности, чтобы улучшить индексацию.
- Сделали структуру сайта более логичной, что положительно отразилось на юзабилити.
- Улучшили мультиязычность на сайте: проверили весь существующий контент, устранили ошибки, а при создании нового добавляли сразу две версии – украинскую и русскую.
В целом при внесении технических правок мы поменяли более 1000 URL.
- Тщательно проработали контент.
Так как на страницах категорий тексты практически везде отсутствовали, было необходимо их добавить, использовав релевантные нише и товарам запросы, чтобы нарастить органический трафик. Для этого мы:
- проанализировали конкурентов;
- собрали семантику;
- распределили ключевые слова по группам для страниц;
- составили технические задания для копирайтеров с учетом требований SEO и факторов Е-А-Т;
- добавили новые тексты.
Отметим, что каждый текст проверялся клиентом, поэтому достоверность информации на страницах не вызывает сомнений.
Кроме того, в рамках работы над контентом мы также оптимизировали все метатеги – Titles, Descriptions, заголовки Н1-Н3.
- Занялись внешним продвижением.
Сначала мы провели аудит существующего ссылочного профиля проекта, а также проанализировали конкурентов и лидеров в нише, чтобы определить точки роста для нашего клиента. На основе полученных данных мы внесли изменения в файл disavow, где указываются ссылки на сайт, которые необходимо деактивировать. После этого мы занялись outreach-кампаниями и крауд-маркетингом – составили ТЗ и разместили информационные статьи на тематических ресурсах. В дополнение использовали анкорные и безанкорные ссылки с сайтов-доноров и СМИ, что помогло заметно улучшить ссылочный профиль проекта.
Результаты
В этом кейсе по SEO-оптимизации интернет-магазина профессиональной косметики нам удалось достичь следующих показателей:
- + 109% кликов;
- + 361% показов;
- на 36% улучшились средние позиции сайта в поисковой выдаче.
Для отображения результатов брались данные за период с 19.05.2024 по 15.06.2024 гг. в сравнении с прошлым аналогичным периодом – с 19.05.2023 по 15.06.2023 гг. Графики роста показаны на скриншотах.
На скриншоте из Google Analytics видно, как вырос сайт в сравнении с прошлым годом в целом.
Выводы
Даже если ранее сайтом совсем не занимались в плане SEO, при комплексном подходе можно достичь положительных результатов уже через несколько месяцев. Необходимо проводить тщательные работы по внутренней и внешней оптимизации, а также быть гибкими и готовыми к изменениям в поисковых алгоритмах, адаптируя стратегию продвижения.
Этот проект – один из многих примеров SEO-продвижения командой Artjoker. Предлагаем посмотреть и другие наши кейсы, а если готовы обсудить раскрутку своего бизнеса с нашими специалистами, заполните заявку на сайте или позвоните нам.
